大麦网携手飞猪、支付宝与乌镇戏剧节战略合作

北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）10月18日，第六届乌镇戏剧节拉开帷幕。作为本届乌镇戏剧节的独家票务代理，大麦网不仅通过可售票品无纸化推动古镇节展智慧升级，同时还携手飞猪、支付宝、阿里云等与乌镇戏剧节达成全面战略合作，多域联动打造“智慧乌镇”。

在本届乌镇戏剧节开幕当天，乌镇与阿里巴巴、蚂蚁金服就未来景区建设达成了全面战略合作。根据合作内容，阿里巴巴集团旗下大麦网、蚂蚁金服、飞猪、阿里云等，将从各自的行业领域和业务特色出发，多域立体地打造“智慧乌镇”。

据悉，阿里依托自身的数据分析能力，将为乌镇提供多维度的游客画像，帮助乌镇更加了解自身的受众群体乃至潜在目标人群的消费习惯和行为特征；此外在战略合作期间大麦网作为乌镇戏剧节的独家票务代理，将依托自身在现场娱乐领域的丰富经验和场馆系统软硬件实力，为其定制票务系统及专属页面，提供站内及阿里生态全渠道宣发资源，并在戏剧节的基础上，与乌镇展开更具深度和广度的文化合作。蚂蚁金服也将与乌镇就景区内支付宝的支付场景展开全面探索和深入合作；飞猪将致力打造乌镇未来景区，通过开发乌镇景区小程序平台，满足乌镇景区包括扫码购票/扫脸入园、智慧导览等在内的诸多实际场景业务需求；阿里云则帮助乌镇建设“景区大脑”，搭建景区旅游大数据平台，提供数据、云计算等一系列相关智能服务。

公开资料显示，乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉于2013年共同发起，是目前国内最具社会影响力和品牌号召力的戏剧节之一，并由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话等单元组成。根据安排，本届戏剧节共邀请到五个大洲、17个国家及地区的29部特邀剧目，将从10月18日持续至10月28日，以“容”为主题，在11天内为全球戏剧爱好者共计带来109个场次的精彩演出。

早在8月16日，本届乌镇戏剧节就已于大麦网全面开票，作为国内顶级戏剧盛会，“一票难求”的抢购场面再度上演。截至开票当晚22时，全部29部特邀剧目中《茶馆》、《客厅》、《小王子之风沙星辰》、《老妖精》、《演员实验教室》等20部售罄，仅剩余8.4%的少量戏票，随后也被火速抢购而空。

值得一提的是，本届乌镇戏剧节在大麦网的助力下，首次实现可售票品无纸化。据大麦网相关负责人介绍，针对本届乌镇戏剧节票品的无纸化操作，大麦网从观众选座购票到电子票流通再到检验入场，进行了全链路的跟踪服务。同时在智能场馆建设上，大麦网则根据特邀剧目、青年竞演、小镇对话等不同场景需求，从票务销售、票品验核、证件管理等各个环节，为戏剧节提供了多剧院、多项目联动的场景定制支持，有效提升用户体验。

此外，为全方位保障广大戏剧爱好者的购票权益，大麦网携手乌镇戏剧节对虚假、高价票进行严厉打击，并采取多重防控措施严格控制黄牛高价倒票等行为。据悉，本届乌镇戏剧节购票时，每个账户同一场次最多购买5张票，并特别设置动态电子票作为打击黄牛手段之一，非官方常规动作（入截图私自转码等行为），皆不支持核换验。

随着移动互联网的迅猛发展，近年来，电子票消费及无设备验票逐渐被规模化地应用于现场娱乐领域，大麦网也在该领域推动智慧节展的发展。据统计，大麦网的电子票覆盖率已超40%，无纸化入场方式曾被应用于北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、China Joy、淘宝造物节等诸多大型项目中，累计验票上千万张。