两大萌物IP联动，美的苏宁玩转“萌”系内容营销

诞生于日本的“萌”文化，在传入中国后迅速占领80、90年轻群体心智，并深受喜爱。面对新生代的消费主力对“萌”文化的追崇，不少品牌开始创造萌物IP以迎合市场需求，实现品牌形象直达人心，精致切中目标群体。

在大众印象中，家电品牌大多传统刻板，美的却在“萌”这条路上越走越远。美的10月9日，家电行业领导品牌美的强势登陆苏宁超级品牌日，双方以各自萌物IP：Abiu和苏格拉宁作为营销内容载体，联手打造了一场萌力十足的购物盛宴。

萌物IP用户互动，精准切入目标人群

随着80、90后成为中国家电市场的消费主力军，他们年轻化、个性化、品质化的消费需求影响着整个市场走向。此次美的以#今天你萌了吗？#为主题，将abiu与苏格拉宁的萌物IP作为主要载体，推出了一系列线上IP营销，让美的苏宁超级品牌日实现最大的流量曝光。

在用户互动情景上，美的推出“今天你萌吗”主题H5，用户可选择abiu与苏格拉宁不同相框形象进行照片上传，H5将根据用户上传的照片内容进行智能测算，给予用户不同的萌值与评分，同时为每一位用户生成专属萌值海报，让用户自发进行二次传播，加强消费者与品牌之间的情感联结。

除了萌值H5建立起用户互动外，abiu 与苏格拉宁的超萌视频也为本次超品日提供另一种传播形式。视频中，主人公abiu与苏格拉宁穿梭在生活中的不同场景，借助美的智能家电构成了一个充满童真有趣的生活画面，带给观众一种积极向上的生活“萌”态度。视频创意十足，萌力满满。不少网友表示，原来生活中的家电也能帮助我们找寻到生活有如此可爱的一面。

萌物IP营销，促成品牌形象升级

如今，年轻大众对心智消费和物质消费的追求正在变迁，传统严肃的消费体验逐渐失去用户影响力与喜爱度，“萌”属性成为年轻群体的推崇。“萌”营销也成为品牌方拉近用户关系的重要手段。

美的作为优质家电品牌方，其产品早已成为行业标杆，“硬件实力”得到行业大众的好评与认可。此次abiu与苏格拉宁的深度合作，也展示出美的面向年轻市场的强大商业价值，逐渐壮大自身“软件实力”，成功打破年轻消费者对传统家电品牌的刻板印象。

同时，abiu与苏格拉宁的萌物IP联合更具社交属性，用户可与美的苏宁萌物IP一同互动娱乐，在可爱有趣的互动体验中收获“萌”的生活态度。这对美的进一步提高品牌亲和力、辨识度、粉丝聚合、口碑建设有了复合式提升。

美的与苏宁两大萌物IP强强联动，给消费者更好互动体验的同时，也向消费者心智植入“萌”的生活态度。在未来发展中，美的将继续秉承以客户为导向的营销思路，将abiu等萌物打造成一个深入人心的国民级萌物IP，让更有用户在使用美的产品的同时，收获最佳的消费体验。