2018金投赏大奖揭晓，京东斩获整合传播营销类唯一全场大奖

第十一届金投赏国际创意节（ROI Festival）于10月18日晚落下帷幕，京东凭借“京东JOY狗年整合营销”一举夺得金投赏“整合传播营销类”全场大奖。同时凭借“京东年货节CNY”与“动画短片《JOY与鹭》”等作品将电视类金奖、影视后期金奖等共计15项荣誉一并纳入囊中，成为本届金投赏国际创意节最大赢家。

京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏携团队莅临金投赏颁奖典礼现场，代表京东领取了全场大奖并发表感言：“感谢现场广告营销界的同仁以及媒体朋友们对京东营销创新的肯定，未来京东将不断突破营销边界，为行业带来更具借鉴意义的商业创意”。

用温度赋能品牌，以开放带来共赢

金投赏作为全球第一个商业创意奖项，首创以ROI（投资回报率）作为评审标准。关注创意的同时，同样关注通过创意对商业结果所产生的推动作用。

此次夺得全场大奖的“京东JOY狗年整合营销”案例，可以说就是一次创意与商业的融合典范。2018年春节前夕，京东抓住吉祥物JOY“本命年”这一契机，开放JOY IP，联手近千个国内外品牌，打造涵盖服饰、家居、生鲜、3C家电等品类的近千款狗年JOY纪念版商品。借助JOY可爱、正直的形象拉近与用户的心理距离，并通过广告片《跃然纸上》输出“狗年好彩头，把JOY带回家”的概念，为定制款产品赋予更多温度，引导用户在林林总总的生肖定制款产品中做出选择。在玩转创意的同时，形成了有效的销售转化与品牌理念传达，品效合一，使得品牌商、消费者、京东实现多方共赢。

另一部斩获本届金投赏电视类金奖的作品“京东年货节CNY”则是借助“年货”这一新年载体推出了一系列创新营销活动。线上以视频广告《温情三部曲》作为年货节的预热，准确抓取“回家”、“团圆”、“温暖”等关键词，用贴近现实的生活场景和镜头语言与用户深入沟通，成功推高活动声量。线下，京东则利用地铁这一人群聚合场景，成功打造了一场主题为“春节防身秘籍”的沉浸式全景营销体验。场景设置中，京东巧妙融入品牌商产品信息，如针对被亲戚逼问的人群，京东献上JBL耳机让你“带上耳机世界都安静了”。使原本没有温度的年终大促，平添了许多“人情味儿”，进一步为年货节销售转化形成助力。

此外，京东与斩获奥斯卡金像奖的制作团队Passion Pictures联手打造的“动画短片《JOY与鹭》”凭借精良制作摘得了本届金投赏影视后期类金奖。作为京东2017年重磅打造的一部作品，除金投赏奖项外，该作品还获得了AD Star釜山国际广告节Film Craft Animation金奖、ECI Awards艾奇奖营销创新类银奖等诸多殊荣。不仅如此，多个国际早教机构也把该作品作为教育片进行推广应用，其影响力不言而喻。

值得一提的是，2018年6月京东受邀出席戛纳国际创意节并在创意节现场播放了《JOY与鹭》，引起巨大反响，同时该作品还拿下了戛纳国际创意节Film Craft Lions（电影制作狮）提名奖，并获戛纳评委与媒体的高度赞扬。

国际国内46项荣誉，京东无界营销见成效

截止目前，京东已在戛纳国际创意节、釜山国际广告节、金投赏国际创意节等国际、国内行业盛会中捧回高达46项荣誉。这些傲人的成绩，是对京东近年来坚持营销模式创新的最佳回馈，更是京东无界营销理念契合时代发展的最好证言。未来，京东将继续秉承开放、共赢的理念，与营销价值链上的伙伴一起共荣共赢。。