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橙瓜分析丨咪咕数媒CEO张燕鹏如何推动国民阅读方式变化
2018-10-11 17:35 TOM   

在互联网飞速发展的今天,“数字阅读”对于现代人来说并不陌生,手机阅读也已逐渐成为现代人所钟爱的阅读方式。几个月前发布的《第十三次全国国民阅读调查》显示,我国人均每天手机阅读时长为62.21分钟,比2014年增加28.39分钟。“数字化”的概念为何炙手可热?其根源不在于新技术的现世,而在于不断更迭换代的阅读方式赋予现代人更加便捷的信息获取方式以及更加多样的信息感受形式。

追根溯源,中国民阅读方式经历了从BBS,贴吧等网络论坛免费阅读1.0时代到有声阅读的4.0时代的蝶变。

国民阅读1.0时代——免费阅读时代

从古代中国雕版印刷、活字印刷到近代西方的电脑印刷,出版业的兴起和繁荣与印刷技术的变革息息相关,中国的四大名著、西方的《圣经》,民间口耳相传的故事靠此摆脱地域的束缚、跨越时间的限制流传下来。很长一段时间里,书籍都要先出版,才能传播,即使是写出《哈利波特》这样的全球畅销书的J.K.罗琳,也需要出版社慧眼识珠,网络文学的出现打破了这种模式。

1998年,痞子蔡开始在BBS上连载自己的作品《第一次的亲密接触》,标志着中文网络文学时代的萌芽,从此,一大批怀有文学梦想的先行者在当时最流行的网络论坛上纷纷发表自己的小说。此时,读者可以在BBS,贴吧等网络论坛上免费进行阅读。当作者在网络论坛免费连载的作品迅速在网上传播之后,出版社会根据网络热度联系作者出版纸质书籍,作者才能获得稿费。

网络小说经由最开始的网络论坛免费连载,出版实体书之后,后来才出现了专门连载网络小说的网站,很多早期的小说连载论坛转为了专业的网络文学网站,比如2000年,书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下4个志趣相投的文学书站为了更好的发展,组成了一个松散的网站联盟,取名为幻剑书盟。2001年5月,幻剑书盟各成员站在小书亭站的程序基础上正式合并成一个站点,从此走上正规的成长之路。

此时,读者往往通过正规的网络文学网站进行追更阅读,但由于早期的网络小说都以免费的模式连载,网络作者只能通过纸质出版的方式获得稿费,网站也面临着营利的难题。

国民阅读2.0时代——在线收费阅读时代

2003年10月,起点中文网率先推出了“在线收费阅读”服务,所获资金一部分用于作者稿费,一部分用于网站运营,成为网络小说最主要的营利方式,直接推动了网络文学的商业化进程,网络文学从此迎来了付费时代。读者通过在网站订阅内容、打赏作者,购买月票,开VIP等形式阅读网络文学作品。在这一阶段,网络文学作家有了盈利收入,日益专业化,开始出现全职的网络文学作家投入创作。

网络小说通过收费阅读的方式解决了生存困境,但网站阅读必须依靠PC端,而出版的纸质书动辄十几册,使得网络小说的读者阅读体验不佳。直到MP4、kindle、汉王等移动阅读器的出现,几百万字的小说,被压缩为几百K的TXT文档,装进小小的阅读器。

网络阅读3.0时代——移动阅读时代

2011年,智能手机、平板电脑和移动网络的迅速普及、发展,网络小说网站从单一的PC站发展为PC站、APP、手机站的多种形式,网络小说不需要预先下载即可随时随地阅读,国民阅读方式开始向移动端转变。2014年之后,智能手机、平板电脑等移动智能设备在国内的普及基本完成,网络文学开始进入移动互联网时代,移动端的用户数超越了PC端。

国民阅读4.0时代——有声阅读时代

国民阅读方式由最初的贴吧论坛,纸质书,到后来的网络文学网站免费连载,付费阅读,移动端阅读……网络文学的载体一路发展一路演变的同时,有声小说以全新形式出现了。喜马拉雅、企鹅、蜻蜓FM、酷听......各大有声小说平台涌现,纸质阅读、电子阅读、有声阅读成为了网络小说的三种主要载体,有声阅读甚至隐隐有赶超前两者的趋势。

这不是中国网络文学的单例,欧睿信息咨询公司2015年公布的一份全球报告显示,近年来出版社利润大幅下滑,行业的营收从2011年的1650亿美元下跌到2014年的1450亿美元。同时电子书行业也不容乐观,在2014年至2015年间,英国五大出版社的电子书销量下跌了2.4%。但是,有声书籍行业却在全球书籍市场中一枝独秀。统计显示,在2015年,有声书的下载量增长了38.1%,越来越多的读者开始通过Audible等手机应用,享受有声书服务。

国民阅读5.0时代已来?

咪咕数媒总经理张燕鹏在接受橙瓜《网文圈》第二十九期封面人物访谈时分析道:移动终端阅读的人群多数在12岁到45岁之间,12岁以下和45岁以上,阅读方式以纸质书为主。数字阅读的便携性,对阅读推广在效率上有很大的推动力。

为此,2016年张燕鹏担任咪咕数媒CEO后,带领咪咕数媒开始了数字内容服务领域的探索和创新,提出了“全媒出版”的概念,并成功开创“纸质、电子、有声、视频、衍生”五位一体全媒出版新模式。这一创新变革使咪咕数媒的价值从2015年的60亿增长至68亿。纸质出版不再是出版业的主流。

张燕鹏对“全媒出版”下的定义是:纸质出版、电子出版、有声出版、视频出版跟衍生出版的“五位一体”全媒出版形态,衍生出版更多的是跟硬件结合起来。

以此,张燕鹏带领咪咕数媒做出了多样化的尝试:咪咕阅读“听书”平台联合100多家优质音频合作伙伴,汇聚20万集、30万小时精品有声内容,提供多语种、多角色、多感情、多场景的语音服务;咪咕学堂覆盖亲子幼儿、中小学课堂、健康生活、赢在职场等多门类视频课程;选取精品文学作品实现全IP开发,实现文学作品创作、项目孵化、版权交易和影视动漫游戏衍生开发等一体化发展与全场景联动;联合浙江省教育局搭建符合思想政治理论教学要求和学生阅读情况的高校大学生思想政治理论学习网络平台——“理想之光”APP;联合全国500多加合作出版社,推出面向国家图书馆的数字图书馆;打造面向政府和企业的定制掌上图书馆;联合亚马逊推出全球首款双内容平台电子书阅读器——咪咕Kindle;联合中信打造咪咕中信书店,打通咪咕数媒电子书和中信书店热卖图书……

如今人工智能AI技术已经随着移动通信技术、云计算、神经网络、物联网技术的发展而迎来了第三次浪潮。具体到数字阅读领域,人工智能为数字阅读提供了创新的解决方案。在利用人工智能进行内容创作上,咪咕数媒着力于从“即听即见”、“代替人工”、“机器创作”三个方面创新阅读生产方式。基于人工智能大数据运算打造的灵犀速记,就是咪咕数媒推出的一款综合体现这三方面的产品。利用先进的语音识别技术将语音实时转化成文字,实现在会议场景下的实时音频或录音采集,实时比对海量词库、实时编辑、实时上屏等功能。有效解决了创作中的内容写作及内容管理问题,助力轻松、高效的创作新时代。

不仅咪咕数媒在数字阅读领域做出了多种尝试和努力,作为中国数字阅读的主要组成部分,网络文学行业内的多家平台都在不断改进PC、手机、平板电脑等不同终端的阅读体验,掌阅、逐浪推出了有声平台,除了软件,掌阅更推出了多款更符合国人阅读体验的电子阅读器,阅文、晋江则选择将作品整合入kindle平台 ,就连以有声阅读起家的喜马拉雅、以视频起家的爱奇艺也推出了文学平台。

根据首届中国网络文学周发布的《2017中国网络文学蓝皮书》显示,目前中国已拥有1300余万注册写作者、1600余万部作品、超过3.78亿读者,截至2017年12月,中国网络文学已出版纸质图书6492部,改编电影1195部,改编电视剧1232部,改编游戏605部,改编动漫712部,年新增原创作品233.6万部。数字阅读的产业升级,需要业内每一位参与者的坚守和努力。

全民阅读,未来已来!

橙瓜专访张燕鹏:拒绝同质化,做新兴互联网产业的领路人

访谈对象丨张燕鹏

访谈单位丨橙瓜网文

访谈记者丨于丽鑫

张燕鹏,北京邮电大学硕士研究生。现任中国移动咪咕数字传媒有限公司总经理。兼任中国音像与数字出版协会副理事长、教育部高等学校动画与数字媒体专业教学指导委员会委员、国家新闻出版署(咪咕数媒)出版融合发展重点实验室主任、国家新闻出版署改革发展项目评审专家、十一届杭州市政协委员、浙江省科技专家,被厦门大学、浙江传媒学院、厦门理工学院、厦门软件技术学院聘为客座教授与校外指导老师。

2018年5月19日,张燕鹏与橙瓜共同发起了“网络文学读书日”的倡议。其管理的咪咕数媒,一直致力于挖掘优质内容、培养杰出人才,在第三届橙瓜网络文学颁奖典礼上,咪咕旗下多位签约作者及多部作品获得了奖项。

一路变革,助力咪咕开启阅读新时代

从1989年进入移动通信系统,到如今执掌中国移动旗下的数字阅读业务,这二十多年的时间中,张燕鹏几乎涉及了中国移动内部所有板块的业务。他一路狂奔、坚持创新与变革,在中国移动的蜕变史上立下了赫赫战功。自2016年张燕鹏接手咪咕数媒以来,创新“纸质、电子、有声、视频、衍生”五位一体全媒出版新模式,贡献行业价值56亿。

橙瓜:上个月刚刚举行过的第八届中国数字出版博览会上,咪咕阅读荣获“2017-2018年度数字出版优秀品牌”奖项;同时,您个人荣获了“2017-2018年度数字出版影响力人物”奖项,跟我们谈谈您的感受吧?

张燕鹏:拿到这个奖项是非常开心的,很感谢新闻出版总署对咪咕阅读及我个人的肯定。作为数字阅读领域的国家队,咪咕数媒及我个人将以此次获奖为契机,继续秉持“全媒出版的创新者、全民阅读的践行者、全新知识的传播者”的企业使命,牢记初心,不忘使命,与产业各界携手,通过更加极致的产品体验,提供更加均衡的阅读机会,供给更加丰富的文化内容,服务行业升级,助力全民阅读落地。

橙瓜:一直以来,咪咕一直全力致力于“深耕”数字阅读,然而在互联网数字阅读领域竞争日趋激烈的今天,您觉得“咪咕数媒”不同于其他移动阅读平台的地方在哪?又有哪些优势呢?

张燕鹏:电信运营商的资源。除了资金、公信力、大数据外,中移动还具有大规模用户资源(8亿移动用户)、多渠道推广资源(31省)、便捷支付优势(话费);

互联网企业的能力。互联网化的思维(用户)、互联网化的技术能力(人工智能)、大数据运营能力(千人千面)、组织结构优势(扁平化)以及人才优势(员工很多有大型互联网企业的工作经验);出版机构的实力。海量正版内容资源(50万册)、创新的出版模式(五位一体全媒出版)、良好的内容源合作资源(与出版机构、网络原创平台、作者保持了良好的关系)、新型出版资质(互联网出版许可证)。

我一直说,不管你在哪一个环境,首先要弄清楚你的优势是什么,你只有找到你的优势,你才有成功的机会,如果你什么优势都没有,那我觉得可能你进入这个领域就是错误的领域,你只有找到你的优势并把你的优势做到极致,你就成功。咪咕做到的就是发现了又是并很好的发挥了优势,所以才有了现在的成绩。

橙瓜:如今市场上展现在读者面前的内容可以说是琳琅满目,但这其中也不乏有低俗劣质的内容出现,咪咕阅读每天发布的文字约有1.5亿字,是如何对版权和内容设置“防火墙”?进行审核把关?

张燕鹏:咪咕数媒是拥有严格的内容审核机制的。在内容版权方面,我们首创了国内版权信息线上审核管理系统,对于引入的内容首先进行审核版权,判定上传的内容是否具有合法版权,防范版权风险。作者的作品可以溯源到作者身份证复印件的签字,从而避免盗版问题。在内容安全方面,我们也尽量完善的设立了五步审核法:CP审核、初审、复审、外审、质检上架。建立实时更新的敏感词库,通过对文本内的敏感词高亮显示同时配合人工审阅这样一个"机审人读"的方式进行审核,每日审核并驳回“涉非,涉暴,涉黄”等内容,对于屡次内容犯禁的作品直接下架处理,保证平台内容的精品化。

橙瓜:有人将数字阅读视为碎片化阅读,您是怎样看待数字阅读这种阅读模式的呢?

张燕鹏:数字阅读可以分为知识见闻、新闻资讯、娱乐消遣、心灵鸡汤四类,目前,知识见闻的接受度变得越来越高,而知识见闻并不是碎片化的。提供什么样的内容和怎样引导非常重要,数字阅读应当引导大家更多关注知识见闻。数字阅读对于提升全民阅读覆盖率,提高人均阅读数量是非常重要的手段,应当让更多的人去选择这样的阅读方式。

橙瓜:您觉得数字阅读对于全民阅读来说,会为全民阅读带来怎样的新变革呢?

张燕鹏:对于全民阅读来说,数字阅读带来的变革体现在“多、快、好、省”四个方面。第一,多。通过数字阅读传播内容量多,满足用户各方面的阅读需求。多媒体多渠道多终端,拓宽全民阅读渠道和平台。第二,快。通过数字阅读传播速度快,省去了图书印刷等环节,作者一完成创作用户立刻就能阅读到,其他最新的内容也能够马上被用户阅读,海量内容检索便捷,满足个性化定制化阅读需求。第三,好。通过数字阅读非常便捷,用户只要拿一个手机或者阅读器就能够随时随地阅读,从而推动营造全民阅读的氛围。第四,省。通过数字阅读从价格上讲比购买纸质书更便宜,用户可以低成本的阅读。

橙瓜:如今,数字阅读的春天已来,全民阅读的氛围也在逐渐形成,您是怎样看待这样的变化的?您觉得这样的大趋势对于网络文学从业者来说是个好消息吗?

张燕鹏:《2017年度中国数字阅读白皮书》数据显示,我国人均阅读电子书已达10.1本,数字阅读用户规模接近4亿,市场规模达152亿,全民阅读氛围日益浓厚。这对于网络文学从业者而言是很好的机遇。

橙瓜:除了“看书”、“听书”,在线视频也被视为一个“风口”,咪咕数媒在这一业务领域如何进行产品规划?

张燕鹏:咪咕学堂业务对接中国移动魔百盒教育资源库,面向中小学、职业、出国留学和幼儿教育类学习群体,打造的一站式贴心学习服务平台。提供海量优质学习资源,全面覆盖亲子幼儿、中小学课堂、健康生活、赢在职场等多门类视频课程;整合学习兴趣圈等互动能力,创新“练学测疑”闭环型微学习模式。

橙瓜:近年来,咪咕数媒一直将打造全IP产业链作为发展转型重点,当前重点孵化的IP项目主要集中在哪些主题?

张燕鹏:在过去的两年多时间,我们围绕“讲好中国故事,传播好中国声音”原则,从内容策划、IP开发上进行了探索。如IP开发上,策划创作了《顾绣-露香园传奇》《丝路华夏梦》等一批弘扬社会主义核心价值观、传承中华民族传统文化的优秀作品。IP运营上,《速度与激情8》《红海行动》《汉字风云会》《机智过人》等全版权项目,分别从内容发行、渠道推广、广告发布、粉丝运营、衍生协同五个维度进行了同步宣发,展示了咪咕数媒最立体化的智能宣发能力。其中《速度与激情8》获得曝光超8亿次、市场价值超1亿;《红海行动》截止到18年3月12日,累积票房破33亿,成为今年春节档上映电影中的票房冠军。

橙瓜:虽然现在IP大热,但是也出现了许多问题,许多优质的IP最后表现不如人意,反而是小IP会带来惊喜,您觉得造成这样的问题原因是什么?

张燕鹏:立足内容本身与市场需求,用心挖掘故事精髓,引发受众的感情共鸣才是IP的价值根本。在大IP改编成动漫或影视作品的过程中,有时为了宣传造势,刻意制造一些噱头,曲解原著,表现不尽人意。反而用心打造和孵化的小IP会更立足内容本身,从而产生精良制作。

橙瓜:如今,以IP联动为核心的泛娱乐概念大热,数字阅读内容价值提升,迎来变现良机。在打造产业链中,咪咕数媒在IP的衍生开发方面做出了哪些努力呢?

张燕鹏:咪咕在IP培育方面,重点选取现实题材精品实现全IP开发,依托浙江省资源,打通文化产业生态链条,实现文学作品创作、项目孵化、版权交易和影视动漫游戏衍生开发等一体化发展与全场景联动,并通过实景植入作品,强化情感互动和体验感,塑造文化品牌符号,带动文化街区、主题乐园等实体经济的发展。

橙瓜:在数字阅读高速发展的今天,您觉得传统出版业应该如何转型、跟上时代发展的节奏?

张燕鹏:拥抱变化,合作共赢。在优质内容资源基础上,与行业上下游企业携手,做好出版技术升级、内容载体革新与商务模式升级。

国家新闻出版(咪咕数媒)重点实验室联合浙版等企业,进行7大数字技术研发,推动建立可复制、可推广的全媒出版行业标准,构建移动阅读新媒体内容供给新模式,助力新闻出版产业融合与转型升级。

网文发展的下一个独角兽在哪里?

自1998年痞子蔡开始在BBS上连载自己的作品《第一次的亲密接触》,中国网络文学开始萌芽。至今,中国网络文学一路懵懂跌撞,走过了20年的风雨路。在滚滚向前的中国互联网大潮的推动下,中国网络文学不断历经“时代”的打磨,呈现出如今繁花似锦的姿态。然而在如今百花争艳与良莠不齐并行存在的形势下,网文发展的下一个独角兽在哪里?

橙瓜:您如何看待网络文学作品良莠不齐的现象?你觉得应该如何改善呢?

张燕鹏:网络文学经过20年的发展,一路懵懂跌撞,我将这一时期称为网络文学1.0时代,此时网文作品原生态自然生长,缺少市场监管及深度运营,在内容方面难免出现良莠不齐的现象。推动网络文学从1.0时代走到2.0时代:网络文学2.0时代,要实现对网络作品的深加工:网络作品经专业编辑精导读以及资深评论家精评,给读者更好体验和品鉴,推动网文创作往精品优质化方向发展。

橙瓜:时至今日,网络文学经过野蛮生长、快速发展,可以说已经达到了一个非常繁荣的状态,您觉得现在这个状态是稳定的、坚强的吗?

张燕鹏:状态还不能算非常稳定,需要进一步深入引导。第一要加大网络文学盗版的防治和疏导,清晰梳理版权或授权问题,可在较大程度上规避盗版这一乱象。第二要加强网络文学平台的管理和引导,秉承“谁传播谁负责”原则,从生产源头及发布源头倡导精品创作及传播。第三要推动网文作品积极进入国际市场,加大对优秀网络文学作品对外贸易、版权输出、合作出版传播渠道的拓展扶持力度;支持有条件的网络文学企业通过海外并购、联合经营、设立分支机构等方式开拓海外市场。第四要推动技术革新,丰富创作传播方式,优化作者创作体验及用户阅读体验,推动网文行业健康持续发展。

橙瓜:1998年至今,中国网络文学已经走过了20年的风雨历程,从出版到免费网文,到付费网文,再到APP阅读,网络文学的阅读方式及传播载体都随着时代的发展发生了很大的变化。在媒体融合的新时代,您认为数字阅读会不会为网络文学带来新的价值?

张燕鹏:数字技术推动网文产业更快发展。人工智能技术将渗透内容生产(作者创作)--内容传播--内容消费(读者阅读)环节的方方面面。在内容生产阶段,人工智能能够协助作者进行资料分析与用户研究,协助作者进行创作,甚至进行机器创作。从“即听即见”、“代替人工”、“机器创作”等三个方面创新了阅读生产方式;在内容传播阶段,人工智能可以通过海量数据的分析,为用户提供个性化的推荐与解决方案。人工智能与大数据的结合,能够通过对海量内容的智能处理,展示出抽象的用户兴趣,从而解决用户“找书难”的问题,精准定位用户偏好,实现千人千面;在内容消费阶段,以阅读为载体,人工智能融合全息投影、语音阅读、AR体验等技术,全面提升阅读展示形式与内容呈现模式。用户只需对着手机说“听书,人民的名义”,手机会直接打开此书播放页并开始播放。听书关联接入了海量内容资源,在跑步、驾驶、烹饪的场景下非常的实用。

橙瓜:对于文学来说,您觉得传统文学和现在的网络文学有些什么异同?这种异同只是因为载体的不同而产生的吗?

张燕鹏:传统文学比之网络文学,好比以“文言文”眼光看“白话文”。载体不同,表达方式也不同。

传统文学形式更强调的是有主题、有思想的传播,创作的作品总是想传递某种东西。但是从社会消费市场来看,我们的消费人群是非常庞大的,想让所有人都能达到同样的思想高度,这本身就违背了社会规律。

对比网络文学来看,可以将其划分为两类作品,一种是可读;另一种是可见。可读就意味着读完、看完这个作品后,读者能够从中获得一点感悟,或是有一些启发,这是可读。可见呢,就纯粹是看着玩,看着高兴就好。这也就是为什么网络小说大部分都是以娱乐为主,所以以此为基础去做影视开发,大多也是偏向娱乐,甚至有的是往游戏发展。但是随着作者经历等各方面的积累,他慢慢会从可见向可读方向转化。

橙瓜:有人认为,网络文学的发展会反衬出体制内主流文学有某些程度上的僵化,您认同这个说法吗?

张燕鹏:网络文学作为新事物的出现,必然会反衬出传统文学的短板,同时也同样映照出传统文学的内核精华与活力所在。两者将会互融互促,缩小媒介载体与表达方式的鸿沟,共同传递文学的修养、品质和美感。

橙瓜:现在有这样一种说法,以前的网络小说是非功利的,而现在的小说是市场化的,更多的是在追求商业利益,您怎么看呢?

张燕鹏:互联网的发展使大家有了更多表达的机会。以前,这种公众性的表达机会相对来说比较少,而互联网环境下这种自由表达的机会开始增多,一种新的故事化的表达方式随之出现,并以此为雏形,慢慢地形成了网络文学这种新形式。

网络文学较之传统文学,本身就具有更高的市场娱乐属性,所以基于这些属性可以做更多的IP开发,影视游戏衍生。这种商业模式一定程度上会反向促使作家创作时的纯粹性减少。出现重市场需求、轻价值引领,重个人诉求、轻思想内涵,重故事情节、轻文化底蕴的现象,片面追求点击量的问题。

企业要加强引导,作者要不忘初心,用户要学会鉴别。

橙瓜:今年,您参与了橙瓜发起的519网络文学读书日倡议,您是如何看待这个倡议的呢?

张燕鹏:519倡议通过互联网的力量,积极发挥传播、推广、普及网文优秀文化的作用,鼓励更多优秀作家创作更多原创的优秀作品,推动更多的人阅读,同时希望所有人都能尊重和重视网文成长,保护网文文化知识产权。

橙瓜:(接上一个问题)对于橙瓜发起的519网络文学读书日倡议,您个人有没有更好的想法或提议呢?

张燕鹏:在发起读书倡议的同时,做好精品内容榜单评选与推广,名家领读等线下活动,真正让更多民众好读书的同时能够读好书。

橙瓜:橙瓜牵头设立519网络文学读书日的初衷在于希望中国网络文学更健康的发展,更好的传承中国文化,更有效的弘扬中华文化正能量,让人们更好的享受阅读的乐趣。对于这样一个意义深远的倡议,未来您会如何在实际行动中践行呢?

张燕鹏:做健康习惯的推广者:阅读网文、理解网文、推广网文。

人生没有顶峰,只愿永怀一颗赤子之心

张燕鹏一直说:“我是基于体系内的,现在还在体系当中”,然而在他的身上,我们不仅看到了他对社会责任的担当,更看到了他不屈不挠的创新变革精神。如果说在传统国企与新兴产业之间寻找一个支点与平衡,那张燕鹏就是最好的典范。今天我们所看到的他的成功,不仅仅基于他丰富的人生阅历,更源于他的一颗赤子之心。

橙瓜:大学时期您是读什么专业呀?您在学校的时候,有没有对自己做一个职业规划,有没有想过毕业之后会去从事什么工作呢?

张燕鹏:大学专业是无线电专业。当初毕业的时候跟现在不一样,现在大家是自己去找职业,当时都还是按照分配的。我本科是在南京邮电大学,研究生是在北京。

橙瓜:那个时候您毕业之后被分配到哪里去了呢?

张燕鹏:当初无线电工程的时候,实际上除了上山微波站,之外就没有其他去处了。后面我是希望回到厦门,因为我是从厦门去南京读书,最后只好把我分配到一个工厂,叫厦门半导体器件二厂。现在大家所有使用的电子产品都必须要用的半导体的器件。

橙瓜:您当时毕业之后,有对自己的职业有一个规划吗?

张燕鹏:实际上在体制内只能是按照整个市场的发展一步一步走。

橙瓜:您是什么时候加入咪咕的?在咪咕的这些年你都做了哪些变革呢?

张燕鹏:89年进入移动系统,15年咪咕正式挂牌成立,以前为中国移动基地。

1989年9月获得一项国家实用新型专利(电话与传真自动转换装置),解决传真与电话共线问题;1999年11月首创移动话费充值卡(厦门移动-鹭通卡),解决分营后客户缴费难问题;2010年组建动漫基地,培育全民的动漫文化,2015年营收34.2亿;2016年管理咪咕数媒,“纸质、电子、有声、视频、衍生”五位一体全媒出版新模式,贡献行业价值56亿。

橙瓜:大家都知道您的从业经历是非常丰富的,而且每次跨界跨得都很任性,应该说有四次跨界吧?

张燕鹏:对。从工厂到通信到动漫再到出版。虽然是四次跨界,但每一阶段都收获丰富,我一直要求自己“经历有沉淀、工作有体系、回顾有感悟”。

橙瓜:觉得您每一个领域都做得非常好。

张燕鹏:不敢说非常好,但是很尽心。在每个领域我都会做到“学思践悟”。

橙瓜:到了每一个新的领域都是从零开始学习,从零开始研究。

张燕鹏:对,比如说做动漫,2010年开始起步,2011年第一年就500万,2012年就是3个亿,2013年4个亿,2014年是23个亿,2015年是34.2个亿。然后我到数媒,2015年数媒是60个亿,2016年我第一年接手增长13%,是68个亿。

橙瓜:现在所做的出版阅读这个领域,您平时会去看网络小说吗?

张燕鹏:对,我更多的是看出版类,网络小说我也会去看,了解一下,特别实际上阅读,一周一话一名家,这个也是我提出来,包括把我们的办公的场所打造成是一个文化地标,我给它起了个名字叫文憩西溪,小憩就是休息的意思,文憩西溪将会发展成一个文化地标,那边有作家沙龙,有书店,有现代化的展厅,还有咖啡厅。

橙瓜:其实现在大家的这个阅读时间都比较碎片化,所以很少有人说去特别深度地阅读一本书,那您觉得您平时的这个阅读习惯,都是大概地浏览呢,还是会去比较详细深度阅读?

张总:我基本上现在看书都用听的,因为咪咕阅读产品里面有一个很大的特点,就是虽然是文字,但是它会用自动语音给你播放出来。也就是我之前讲到的讲这出版的五种形态,纸质、电子、有声、视频。衍生,有声现在是一个非常大的市场,非常大的形态。

橙瓜:您是如何在时代的高速发展中,清晰分析形势,抓住机会改革的呢?

张燕鹏:善思善行。任何一件事情,他肯定有不足的地方,更关键就是我们能不能去挖掘到有利的一方面。我经常跟我的同事说,世界上什么叫成功?就是把你的优势做到极致,肯定就成功。很多人做事情去补短板,短板要不要补?要补,但是如果你把短板作为重点,那就忽略掉主次,应该是发挥你的优势。

橙瓜:您的经历可以说是比较成功的典范,您可以总结一句最精炼的忠告来分享给大家吗?

张燕鹏:心智所至,景随心变。

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责任编辑: WY TB002-BD

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