“创业领袖”柯柯：AKOKO专注烘焙美好生活

近日，国民烘焙品牌AKOKO创始人之一的柯柯荣获《胡润百富》“2018 中国30位×30岁创业领袖”称号。作为新一代年轻创业者，柯柯于2016年创立的AKOKO，从一诞生就带着“高端品质、天然健康、美好标配”的爆品DNA，并以更年轻、更有创新活力、更容易打动年轻消费群体的方式与玩法，在烘焙休闲零食新赛道上，引领美味潮流，占领头部市场，两年多的成长，就已成为有口皆碑的国民烘焙品牌。

众所周知，休闲零食行业是一个传统而又竞争激烈的红海行业，一个全新的品牌，没有任何背景或背书，也没有巨额投入做广告宣传，是很难获得生存与发展空间的，然而AKOKO创立之初却仅仅靠着云顶小花曲奇单品闯进市场，并一发而不可收，品牌知名度的不断提升，口碑和产品品质的充分认可，都让消费者对于AKOKO的认知度、好感度攀至新高。

在这两年多的成长与成功历程中，年轻的AKOKO有何大招，深受年轻群体喜爱的呢？

让产品自带爆品DNA

自带“高端品质+天然健康+美好标配”的爆品DNA，是AKOKO产品能迅速在市场上让吃货们买买买，引爆抢购热潮的关键因素。

深挖AKOKO的爆品NDA，其实无外乎用心做年轻人喜欢的休闲烘焙美食。首先，在产品研发上，AKOKO有一套属于自己并始终坚持的独特标准：不断在全球甄选优质、天然原材料，坚信只有最好的原料才能做出最美味的产品，同时，再加上大师级的创新工艺水准，研制出最具实力派的“高端品质”产品，成为所在类目的品质代表；其次，在产品研发过程中，不添加任何食品添加剂、防腐剂、人工色素及香精，坚持天然出健康，用心做到老人、孕妇、小孩都可以放心食用，并且科学搭配，确保每一款产品都是“好吃不胖，天然健康”；还有，AKOKO在研发、设计和生产产品的过程中，融入了高颜值、少女心的浪漫纯美元素，让美味与美好相得益彰，使消费者在享受美食的同时，能够拥有童话梦幻般的体验和惊喜，这些都让AKOKO成为生活里的小确幸和“美好标配”。如此拼颜值、原料、口味的产品，完美契合了当下年轻群体追逐好看皮囊与有趣灵魂的消费潮流，当然非“爆”不可。

自带爆品DNA，让AKOKO在市场上屡屡成为行业销售排行榜上的翘楚、大赢家。如在刚刚过去的天猫99品牌盛典，在这场被视为“双11”前重要“模考”的天猫年度大型营销盛宴中，在中外众多大牌的激烈竞争中，AKOKO再次稳稳地雄踞“曲奇饼干类目行业第一”的宝座，同时，冰淇淋冻品类目、传统糕点类目等也挺进了行业20强。从全网爆红的曲奇销售冠军，到现在多品类产品的美味旋风席卷，短短1年不到，AKOKO成功跻身零食行业综合排名前20名，成为休闲零食赛道快速升起的闪亮新星，更成为国民心中美味零食的首选、美好生活的标配。

做年轻人喜爱的品牌

作为年轻的国民烘焙品牌，AKOKO深知，好产品能拉动一时的销售量，而形成消费者的忠诚度要靠品牌的粘性，因此，只有品牌IP与消费者进行亲密长久的沟通互动，才不会让AKOKO只停留在消费者的嘴上，而是走进海量粉丝的心里。

AKOKO的创业团队都是年轻人，因此，在读懂年轻口味和爱好，捕捉年轻消费趋势和潮流上，都具备了天然优势，同时，再去做年轻人喜欢的事情，如产品创新、营销场景、或选择品牌代言人等方面，就变得更加准确无误和水到渠成了。产品创新上，AKOKO坚持打造让客户尖叫的产品，让客户一看就能心动，这是AKOKO在云顶小花曲奇大获成功总结的心得，并且将其复制到新产品的研发和推出上。像其推出的甜心魔方雪花酥，进一步的验证了AKOKO的正确坚持，就是要回归产品原点，从口味、工艺、颜值、品质等方面勇于创新和精致追求，做年轻人最喜爱的产品。

好吃的产品千千万万，但不一定都能做成高识别度和高知名度的品牌，在传统工业时代，品牌形成需要很长的时间积累，而在互联网时代，品牌IP的建立很是快速，尤其符合年轻人的审美与文化内涵的品牌，很快就成为国民新品牌。AKOKO的品牌IP打造一直都从年轻人的角度出发，Koko兔和Aman象两个卡通形象的设置，并且在不同的主题产品上，两只可爱的小动物都有着不同的形象演绎，这让AKOKO的品牌IP一直保持着生动、有趣和新鲜。此外，AKOKO还携手“中国势少年”胡先煦，邀其成为AKOKO的首位品牌形象代言人，少年新星与年轻品牌的完美联袂，可谓珠联璧合，将为年轻的粉丝们带来更多惊喜和期待。

这是一个娱乐无处不在、互动无时不刻的时代，一个年轻的品牌必须掌握与年轻人相处的技巧和途径。AKOKO的泛娱乐营销坚持的原则是“年轻人在哪里，AKOKO就在哪里”，并用年轻人喜欢的方式进行沟通与互动，因此，在小红书、唱吧、微博、抖音等流量IP平台，都有AKOKO为年轻人精心准备的活动，也引得众多网红、人气主播、美食达人、娱乐明星等纷纷为AKOKO打Call，让AKOKO圈粉无数。

有更长远的愿景坚持

怀有使命与愿景，才能让品牌走得更远。AKOKO初创时，就怀着为消费者精制出高品质、天然健康的好产品的初心，专注于满足少女心的美好与浪漫，专注于烘焙出更美好的生活味道。继云顶小花曲奇，AKOKO还推出森林九宫格硬曲奇、甜心魔方雪花酥、旋转木马冰淇淋、云霓小挞软曲奇、花町少女盒子蛋糕、AKOKO五彩月饼等众多跨类目新品，快速引爆市场关注，不断强化了“AKOKO出品，必是爆品”的市场口碑，日益丰富的产品矩阵，让AKOKO在更多的细分市场领域斩获颇丰，也向消费者昭示一个年轻、创新、心怀长远梦想的国民烘焙品牌的新形象。

目前，AKOKO已全面入驻以盒马、永辉Bravo-有机生活馆、超级物种等为代表的新零售渠道，同时，AKOKO的明星旗舰店、快闪店等也将亮相，将更好地满足人们对美好生活的日益增长的需要。未来，AKOKO仍继续坚持从新的消费场景和体验出发，顺应新零售时代消费趋势，不断加强线上线下的资源整合，让AKOKO更亲密地走进年轻群体，成为美好生活的标配。