双11背后的那群人,往往容易被忽视,而在双11第十年的节点上,暖友41度就瞄准了这群人,开展了一系列暖心关怀行动。
暖友41度作为一个专注健康热敷的年轻品牌,创立半年以来,持续关注都市人群熬夜熬眼的现状,以旗下主打产品41℃蒸汽眼罩为市场切入,向都市白领传播健康养生的正能量生活方式。
在这个双11,暖友41度围绕“加班电商人”等几类典型的熬夜人群,力邀“蜜蜂少女队”人气成员,携手饿了么订餐平台发起了一系列深夜关怀活动。
深扒网络时代特性,引爆正能量话题焦点
近年,网络上“丧文化”盛行,90后的年轻人白天时间被工作和学习占据,晚上就选择“报复性熬夜”,不良生活规律的恶性循环,致使他们陷入颓废和绝望的泥沼。暖友41度在微博等社交平台发起#陪你有罩一日熬出头#话题,吸引大量微博大V和普通用户转发评论,这些“丧青年”们带来温暖“小确幸”。
紧追“偶像元年”潮流,力邀新生偶像担任活动大使
2018年,《创造101》等偶像造星综艺成为了现象级的热潮,被称为“偶像元年”。此次,暖友41度邀请新生代偶像女团“蜜蜂少女队”孔雪儿等5名成员担任活动大使。“蜜蜂少女队”5位成员化身“少女骑士”,在夜晚现身办公楼派送外卖,并为加班白领送上41℃蒸汽眼罩和暖心祝福。
异业合作,目标人群精准投放
抓准加班人群普遍会使用订餐平台解决晚餐这一特性,暖友41度跨界联动饿了么app,和三家知名连锁餐饮品牌一同推出“41℃陪你熬出头套餐”,并邀请蜜蜂少女队成员进行暖心派送行动。
衍生内容持续裂变传播,大幅度提升品牌曝光
暖友41度历时一周跟踪拍摄蜜蜂少女队的送餐过程,探寻不同的深夜故事。最终精心挑选了三段或诙谐或暖心的篇章制成宣传片,分别是《呆萌宅男篇》《精致男孩篇》《关爱女友篇》,构建了三种不同的加班人群的常态。整支宣传片致敬了“在深夜为梦想打拼的人”,希望能用蒸汽眼罩的温度治愈他们的身心,传递熬夜不熬眼的正能量。
除此之外,还推出了明星海报、花絮照、表情包等一系列衍生内容,粉丝和KOL利用这些长尾内容在线上进行裂变传播,大幅度扩大了信息覆盖量。
暖友41度这场营销活动大幅度提升了品牌知名度,并且在情感层面打动了消费者,深入传达了41℃期许的品牌理念。
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