曾几何时,周润发代言的重庆奥尼纳爱斯的“百年润发”的电视广告成为了中国广告史上的经典创意,其后,随着重庆奥尼的沉寂,周润发和其代言的“百年润发”一同退出了消费者的视线。日前,一支由邓超代言的纳爱斯100年润发的电视广告片突然出现在消费者的面前,“百年润发”又回来了?
其实纳爱斯的叫100 年润发,而不是百年润发,百年润发只是大家通俗的叫法。”
100 年润发并不是百年润发的新名字,其实早在重庆奥尼创立100 年润发之初,这个名字就确定了下来,如果非要说改变,那就是当年风靡一时的重庆奥尼早已不见了踪影,中间经历的无数波折不表,现在的100 年润发之前,一定会出现“纳爱斯”。
2006 年10 月,纳爱斯集团通过成功收购3 家英属香港公司,一举拥有了“100年润发”等品牌的所有权和独家使用权。
在跨国日化巨头大份额占领中国市场的今天,民族日化品牌的兴衰始终是人们关心的话题,2008 年7月,大宝正式被强生收购,此举也宣告了一个强大民族品牌的再度消沉,这也让我们开始重新关注民族日化品牌。
100 年润发几易其主,起起落落,辉煌过也沉寂过,现在又回到了这个大舞台上,比起那些永远消失的民族品牌,100 年润发可谓是幸运的,因为它背后是国内日化巨头纳爱斯,100 年润发在不断带给我们新鲜的整合传播案例的同时,也让我们对100 年润发的发展前景更加关注。
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