2018中国电器线上报告：线上线下融合成趋势，手机行业变局已来

11.11大幕在昨日已经拉开,不同于以往,今年的11.11大促在高品质消费趋势的拉动下,用户对于场景化消费、售后服务等多方面购物体验的关注直线飙升。今日,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院最新发布《2018中国电器线上市场分析报告》,其中提及到的种种数据表明,消费者的消费选择日趋成熟理性。

在报告中显示,2018年1-9月,国内网购市场共销售手机约8750万部,同比上升1.5%,手机类线上市场销量约占整体手机市场销量的24.3%。线上手机市场趋于成熟和稳定,与整体市场类似,销售量增幅开始下滑。这一数据充分说明,传统的单一渠道销售模式显然已经无法满足当下用户“随处随享,所见即所得”的多元化需求。

在这样的市场环境下,众多手机品牌厂商纷纷选择通过加速线上线下融合,从而创造新的市场增长点。作为行业内极具影响力的电商平台,京东成为了各大厂商的合作首选。针对今年的11.11大促,众多手机厂商的备战其实也已经印证了这一趋势。

今年的11.11前夕,国产手机巨头荣耀与京东达成战略合作。京东不仅在线上通过对人群的定向挖掘,助力荣耀精准定位潜在用户,实现品牌影响的高效提升。而在线下,京东则利用京东之家等零售创新体验平台,助力荣耀打造升级的零售服务。正是源于京东如此开放的战略体系,众多亟待转型的线下厂商也纷纷选择拥抱京东。同样在11.11前夕,OPPO也与京东完成战略签约,达成在精准人群触达、线上市场份额提升、新品首发等多方面战略合作,双方将携手打造全新智能营销生态。

如此的合作其实不胜枚举,基于京东优势能力的助推下,品牌厂商迎来了新的增长高峰。在今年京东11.11的开门红中,京东手机品类在11月1日0点-1点销售额同比增长258%。其中华为、vivo、一加、OPPO等品牌24小时销售额均为去年同期的200%。

值得一提的是,今年的京东11.11全球好物购物节以前所未有的开放姿态充分释放主场能量,联手众多手机厂商,掀起一场线上线下大融合的“无界狂欢”,为消费者带来前所未有的实惠和便利,也为整个零售行业的增长提供了澎湃动力。同时更为场景化、多元化的多维体验,将让京东线上线下联动的全面布局在零售领域尽显锋芒。