QuestMobile Z世代洞察报告

QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体，在增量有限的情况下，这个群体就更加炙手可热了。

那么，如何抓住这个群体呢？具体来看，这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体，top 5 APP也很不一样：哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好，比如学习类、二次元，视频上偏爱短视频、动漫，音乐上更偏爱风格化、分享化，游戏上偏爱角色扮演、飞行射击，社交上偏爱小众新潮社交……

主要概念说明

Z世代：也称互联网世代，95后+00后，本篇报告关注24岁以下移动互联网网民

泛娱乐行业定义：包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业

某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=某个APP活跃用户中的Z世代占比 / 整体移动网民中的Z世代占比*100

Z世代更乐于拥抱新经济形态

1、Z世代在全体网民中占比超3成，贡献了移动互联网近一半增长率

2、Z世代是“懒经济”中的主要群体，“外送+上门”遍布于生活日常

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。

“懒”人群整体用户规模成增长趋势，Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

3、Z世代也热衷追求“宅文化”，精神与物质享受两不误

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

4、Z世代对“偶像经济“贡献突出，年轻偶像的带货力被Z世代印证

QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠

6、更注重“颜值”，“爱美”成为Z世代们的日常修行

Z世代展现出新的生活形态

1、Z世代爱学习也爱玩乐，喜欢分享

2、Z世代借助移动互联网工具学习语言，从问答平台获取“知识点“

3、Z世代也是二次元人群，女性相比男性更喜欢用手机看动漫

4、Z世代很多闲暇时间都用在了观看视频上

5、在听歌上偏好有调性的音乐，也喜欢K歌

6、手游付费占比高于移动互联网民整体，偏好角色扮演和飞行射击类游戏

7、Z世代泛社交偏好

7.1 Z世代有自己独特的社交形态，喜欢尝试各类小众的新潮社交

Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异，相对于微信，Z世代对QQ有独特的偏爱。

在新的社交创新应用方面，Z世代相比全体网民参与度更高，更喜欢尝鲜。

7.2 在陌生人社交方面注重精准匹配，寻求志同道合

7.3 在泛社交领域更关注内容的多样性，以兴趣内容驱动社交

8、Z世代生活服务偏好

8.1 Z世代喜欢叫外卖，尤其是女性Z世代

 

8.2 对外卖平台需求频率较高，同时中高消费水平外卖服务对Z世代也足够具有吸引力

 

Z世代呈现新的消费价值观

1、Z世代具有较高消费力，也偏好更高价位的手机

2、线上消费意愿相对较高，近七成的Z世代线上消费占比超过40%

3、虽然日常精打细算，但为偶像花钱意愿在增加

Z世代消费注重口碑，同时考虑促销，团购等方式

4、KOL直播种草，时尚穿搭指南推荐成为Z世代热衷的购物方式

 

5、在购物社区平台上看测评报告使用心得，在综合平台上购买，在闲置交易平台流通闲置物品

Z世代偏好APP榜单

1、Z世代偏爱TOP20APP

2、Z世代偏爱泛娱乐APP

延伸阅读：QuestMobile 全线产品与服务邀您试用

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