从吃出发 全景生活营销更有感

图说：美团点评战略KA市场总经理吴荻于台北国际创意节高峰论坛发表专题演说

移动互联网的蓬勃发展，手机已经变成人类的第三只手，不仅让民众的生活更加便捷，更帮助企业开展移动营销，带来发展和机遇。拥有3.8亿年度活跃买家的美团点评正是以吃为出发点，构建线上线下一体化的全生活场景，而吸引了大量用户，也成为不少企业开发营销蓝海的利器。

美团点评战略KA市场总经理吴荻11日出席由旺旺中时媒体集团所主办的“2018台北国际创意节论坛”时指出，美团点评的主要战略是“Food+Platform”，即从吃出发，提供基于个人生活需求的全场景服务，包括餐饮、外卖、休闲娱乐、旅游、酒店等等生活需求服务，都可以在美团点评一指搞定。

之所以围绕Food+平台帮助品牌做营销，吴荻解释，吃的生活场景应用广泛，人生中的很多情感记忆跟吃紧密相关，包括结婚、生子，甚至离婚、分手等等生活场景。所以吃对于“民以食为天”的民族来说，是很重要的。吃连通五感，是唯一有味道的场景，味觉和品牌营销结合在一起，才能真正让营销过程和品牌本身具备情感，成为消费者深刻记忆的一部分。

吴荻表示，美团点评通过人工智能及数据分析，从用户产生消费需求开始，便第一时间触达用户，在了解其需求的过程中，引导并帮助他们体验最好的服务。同时将广告化内容变成生活内容以及用户所需的产品及服务，让消费者得以所见即所得。

除了消费端的应用服务以外，吴荻表示，美团点评也注重B端服务，帮助商户提高效能服务用户，如助力供应链、金融、配送服务、LBS、店面经营等等。举例来说，企业在创业之前，可以通过该公司平台的大数据进行店面选址，根据数据分析比对哪个商圈的人流较高，提供企业参考。

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