无惧“寒冬”，比音勒芬为何能够逆势上扬

近几年，服装行业可谓“寒冬凛冽”。市场在变，人群在变，媒体在变，传播在变……传统经营理念跟不上越来越快的行情变化，众多服装品牌一时间无所适从，甚至掀起一波又一波的“关店潮”。大浪淘沙，往往浪潮退去，才知道谁是真正的弄潮儿。

时势唤英雄，逆境突围才是强者。据央视财经报道，中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬连续六个季度保持高增长，以迎风破浪的姿态，在服装品牌中实现了逆势上扬。

追踪消费体验，把握时尚脉搏，决胜于敏锐的市场洞察

多元化社会环境，大众对时尚审美追求日渐提升。在比音勒芬看来，服装是体现个人及圈层生活态度的精神映像。比音勒芬非常重视对全国各区域的市场走访与调研，结合全球时尚元素变化趋势，以及年轻人消费观念的变化，实现了从洞察消费者需求，到引领消费者选择的飞跃。在彰显尊崇品位的同时，比音勒芬更贴合消费者对年轻、时尚的需求。

定时追踪消费体验，将消费者需求，融入细节的打造，让比音勒芬赢得了众多消费者的信赖与青睐。目前消费者对比音勒芬品牌认可度相当高，VIP客户占比达到60%-70%。

顾客的高复购率带动品牌持续旺销。另一方面，这也成为比音勒芬不断创新向前的动力。正如比音勒芬董事长谢秉政先生所言，一个好品牌与消费者间的关系，应该是互利共生的。

定位精准，专注扎根细分市场，才能成就参天巨树

随着新一代商务风格的崛起，传统商务服装份额逐步让位于商务休闲板块，而“运动”与“时尚”，“商务”与“时尚”间的界限逐渐模糊。市场的变化，跨界的消费，更考验每个企业家的智慧与坚定。比音勒芬一直坚持“生活高尔夫”的理念，专注于高尔夫服饰领域，深耕15年，逐步成长为中国高尔夫服饰的领军品牌。

2018年前三季度，比音勒芬门店已增长至685家，增幅较年初提升5.06%。销售收入达10.6亿元，同比增长39.7%。比音勒芬无论是开店速度还是销售业绩，在服装行业内都处于一个标杆性的地位。根深则固，这一切成绩背后，都源自细分市场的坚持。

专注品质，逐鹿群雄的自信，源自一丝一缕的较真

不是所有的供应商都能理解比音勒芬的执着，就像有家供应商透露，一般做面料只要50%的长绒棉，但比音勒芬坚持用100%的长绒棉来做面料。管中窥豹，比音勒芬对面料，对品质的追求，可见一斑。这也是全球顶尖面料供应商们乐意与比音勒芬合作的原因。

坚守本分，重视创新，积极开拓品牌流量新路径

坚持不打折、不搞促销是比音勒芬的一个原则。比音勒芬始终认为，以品质取胜，创新图强，才是一个品牌的立身之本。为此，比音勒芬在营销上不断寻求超越自己的突破之道。从“华丽绽放西甲赛场”，到连续签约人气明星杨烁、江一燕成为品牌代言人，再到一系列的公关传播组合拳，比音勒芬一步一个脚印践行“只和自己比”的事业诺言。

越来越快的市场竞争中，勇于求“变”，对比音勒芬来说，既是挑战，更是机遇。为此，比音勒芬更开行业先河，率先推出全新的度假旅游品牌威尼斯(Carnaval de Venise)，积极布局全新细分市场，让每一次“变化”，都变成激励品牌成长的“造化”。

成立十五年，上市两周年，比音勒芬在“寒冬”中逆势上扬，书写着中国服装品牌创新图强的“成功方程式”，源自对消费者需求的敏锐把握，源自初心不改，专注不辍，源自将艺术审美与人文精神相契合的一颗敢于变革的向上之心。