年货江湖争夺战，来伊份联手美团点评打响春节营销第一枪

传统商家的年货节以腊八节作为开端，有这么两个品牌不谋而合，选择1.12日打出“中国年、世界味”的口号切入年货节宣传。由来伊份携手美团点评共同引爆的，以“年货江湖”为主题的智慧门店正式亮相，相应主题的年货节活动也在美团、大众点评双平台正式开启，打响了智慧零售春节营销的第一枪，双方借助各自所在领域的优势，以智慧零售赋能营销，为双方在2019年的合作确立了良好的开端。

这一天，馆外“春节红”铺天盖地迎面袭来，馆内招财进宝与祝福语高高悬挂随处可见;整个武林包括“光明顶”、“桦山派”等门派掌门悉数到场;捞锦鲤、画糖画等中国传统习俗更是轮番上演;来自全球的美味都汇聚于此“摩拳擦掌”，仿若高喊着“中国年·世界味”号口;黑科技无人收银、智能派发、及智能机器人自由穿梭店内......腊八前夕，这家位于上海人民广场商圈的来伊份×美团点评智慧门店内，到处洋溢着浓郁的中国传统年味，江湖文化与传统集市的有效融合，让人一下子穿越到了中国古代，感受到中国传统的浓浓年味。

(来伊份携手美团点评打造智慧门店，并启动“年货江湖”活动)

记者获悉，重磅打造“年货江湖”活动作为“中国年·世界味”年货节的一部分，来伊份希望用新创意、新玩法从传统年味里发掘新的营销动力，不仅能传承国民春节文化，也让消费者一边享用美味，一边在体验江湖集市相结合的年味文化的陪伴下，度过这个福旺运旺的中国年。

江湖门派闹新春集市 传承中国文化

12日一早，不少市民在人民广场-淮海路商圈，街头人群中突然有一批穿着古装武侠风的帅男美女正在穿越淮海路，吸引无数路过的行人、车辆上的乘客纷纷围观拍照。他们一行20人穿着奇特，可以看出来自不同江湖门派的服装，挥舞着桃花岛、光明顶等门派大旗，手里还提着各式年货。路人看了纷纷调侃道：“江湖各大门派都来给武林盟主拜年贺礼来了。”据记者了解，这些“门派掌门人”都是通过地铁、公交、自行车、出租车等各种交通方式，从四面八方赶来，要去来伊份大世界的生活馆参加“年货江湖”活动。商家为了推广年货节，把商业活动结合武林门派“招摇过市”，这在业界尚属首次。

(四面八方赶来的江湖门派，吸引路人眼光)

而伴随着着一曲欢快的新春乐曲，来自酷卡卡星球的伊仔携手板牙、兔丸子等“动漫明星”自成一派闪耀登场，与江湖门派集结与亚龙广场。一场融合了古典与现代的快闪舞拉开本次活动的序幕，成了一道独特的风景。一群年轻人，他们身着民族服，以舞蹈演绎着对新春佳节即将到来的喜悦，利用时下流行的快闪艺术行为来展开演绎中国五千年的历史和现代二次元时尚表演完美融合。

站在门口一眼望去，店招上打出红红的“中国年 世界味”，一个近3米高的的招财进宝礼盒吸引了无数消费者的驻留自拍，店外视觉装饰显得特别喜庆。店内以春节红的色调为主题色，围绕以联名款主打礼盒“招财进宝”及福运旺财春节讨口彩的文案画风展开，整个门店充满着浓郁的春节祝福语。商家为了讨好消费者，也是下足了功夫，不仅邀请了整个“武林”前来参加“年货英雄大会”，还将“捞锦鲤”、“画糖画”等中国传统习俗文化搬进了智慧门店，打造独具年味的江湖奇遇。现场无处不在的招财进宝与大红灯笼，让消费者一踏进门店，就仿佛到了穿越到了古代的街头集市，感受到浓郁的中国传统的年味，与年货江湖主题遥相呼应。

而说起缘何打造一场如此年味十足的活动，来伊份相关负责人现身说法：“打造有年味儿的年货营销并非单纯靠促销降价取胜，而是靠活动创意和服务体验去激发消费者对场景体验到消费决策的过程，进而渗透到消费者日常生活方式中去，与消费者发生难以割舍的强交互关系，这也是场景化体验+智慧零售体验为代表的智慧零售时代下的新玩法。”

新款“招财进宝”铜钱礼盒首发 致敬中国文化

在中国的传统习俗中，铜钱一直是国泰民安的财富象征，更饱含丰衣足食的吉祥寓意。虽然这一从秦朝面世流通了两千余年到民国已经消亡，但它的美好寓意一直延续至今。

(来伊份新品礼盒“招财进宝”上市首发)

在“年货江湖”上，有一位“英雄”格外耀眼，它就是“招财进宝”铜钱礼盒上市首发，这款礼盒外观具有传统年俗文化与社交话题，外观形似“铜钱”寓意着天圆地方、大吉大利;其内部包含五款坚果，一款肉类与三款糕点，特别要提的是其中一款坚果原料来自来伊份百年核桃林的小核桃仁，肉类包含4号猪肉脯，更有独家秘方的新品坚果塔。

此外，智慧门店中还汇集了来自全球的美味，除了古色古香，充满财气的“招财进宝”礼盒，还有一款为迎接中国猪年而特别推出的限量版生肖礼盒，另外有充满世界味道的优果世界风系列礼盒与“亚米”全球荟萃的高端礼盒。所有的产品在外观设计、堆头陈列与场景设置上，都与“中国年·世界味”的年货节主题遥相呼应。

(来伊份年货礼盒“全家福”全国门店及APP现已开售，火爆团购中)

如此别具江湖风味的年货江湖自然吸引了不少消费者。早上11点多，来伊份×美团点评智慧门店便挤满了人。“这不马上快过年了，路过看到热热闹闹地，就进来转转，顺便趁这次活动把年货囤起来。来伊份产品选择多又好吃，很适合过年呢。”市民刘女士表示。而另一位市民朱先生是老会员，用来伊份APP会员扫码，并使用来伊份支付结算，一次性抢购了多个“招财进宝”礼盒。“这种礼盒在其他的地方都没看到，看着应景又喜庆，送人不错。”

据智慧门店的店长介绍到，年货江湖活动开业当天客流突破2千人，比平时营业额提升超过4倍。值得一提的是，来伊份与美团点评的联名款礼盒单店热销100多盒，超过150位消费者通过无人收银机购买了天天坚果等热销单品，智能派样机发放新品体验派发近千份，活动为门店增粉超过2000人次。

此外，这次线下活动的热闹喜庆劲儿也被一路带到了线上。双方联合打造的“年货江湖”线上活动也在美团和大众点评双平台火热开启。20多款精选产品引来众多消费者的叫好，代金券更是全国热销成为消费者的首选，据活动方介绍，没有到店体验的消费者，可以继续关注来伊份公众号与美团、大众点评APP，VR实景体验小程序也将在近期上线，届时粉丝们也可以在手机上逛这家智慧零售门店。

由此，这场趣味性十足的线下互动，结合一体化的线上购物体验，在年货市场上迅速占领消费者心智，让消费者享受到了不一样的年货购买乐趣。可谓是英雄“出手注定不凡”，来伊份与美团点评实力领跑2019年年货江湖。未来，来伊份还将于美团点评达成更深入的年度合作，双方将重点围绕智慧零售开展一系列的技术性探索与改造。