QuestMobile新中产洞察报告

QuestMobile数据显示，2018年新中产人群突破2.3亿，分布区域上，广东15％、北京9.5%、浙江8.4%；年龄结构上，80后占据近8成，这部分人中，已婚群体约在6成、有孩群体约在3成，一句话，房子、车子比孩子多，工作、生活焦虑感，也让他们更关注知识付费、保险、金融理财、锻炼健身等需求……

新中产定义

新中产定义：25-40岁之间的，身处于一二三线城市，在移动互联网中的消费能力和意愿均处于中高水平的这部分人群；

文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年龄段分别对应：25-28岁、29-38岁、39-40岁。

一、新中产人群概况：收入过万，多房少孩，消费理性，生活充实

1、新中产人群在2017年突破2亿大关、并在2018年增长至2.3亿

2、现阶段新中产以80后为主，他们作为社会的中坚力量，工作生活已经进入稳定期；接近7成的拥有房产，12.8%用户拥有私家车

3、各代际的新中产已婚占比均过半，但仍面临自我成长、能力提升的压力以及职场的竞争，更多人为了工作延迟生子

4、半数新中产人均月收过万，为更高品质的生活、供房供车养家糊口提供了良好的基础保障

5、新中产人群分布广泛，整体从沿海发达地区经由中部向西北地区扩散

6、面对经济大环境，新中产在收紧口袋，重质量的同时也考虑性价比；在自我身份认同上，依旧会用“BrandLogo”来证明身份，以建立自身有别于其他阶层的“区别性”

7、新中产消费升级与降级并存，爱在生鲜电商中采买健康的食品，易被网红商品/KOL社交推荐“种草"，同时也关注二手电商等循环经济

8、新中产的外卖习惯较低，咖啡成为日常必备；心中依旧有一颗文艺的心，喜欢看电影，闲下来便去旅游追求“诗和远方”

二、新中产人群虽然生活富足，但也存在子女教育、财富保值、职业发展、医疗健康以及家庭住房等5大方面的焦虑

1、新中产自身往往受益于教育，对子女教育会格外重视，更多人选择从学领前就开始抓起，希望孩子成为未来的“主角”

2、不输在起跑线，知识改变命运，亦是当代新中产保证阶层不降的期望

3、在财富保值的基准下，追求财产增值，背后折射的是对未来的不自信和滑落中产身份的焦虑

4、即便生活富足、正值壮年的新中产也无法确定明天的自己会怎样，提前做好保障，对自己和家人提供一份责任的承担

5、面对职业发展和职业竞争，新中产不断自我提升，在醉心于工作的同时，保持良好的阅读习惯，对知识付费更为渴望

6、新中产注重职业发展和工作进步，工作经验丰富的他们更偏向通过猎头变更雇主

7、奋斗的过程中少不了强健的体魄，新中产重视对身材的管理，对运动保有较高的热情

8、随着二孩出生、父母年迈，新中产上有老下有小，面临改善住房的需求

本身多为独生子女的新中产，深知独自成长的艰辛，在二孩政策开放下，愿意为唯一的孩子再增添一个能够共同成长的伙伴，家庭结构从4+2+1向4+2+1/2转变

 

 

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