如何在公益中塑造品牌价值？这场持续七年的公益行动告诉你

“铁路部门联合王老吉、河南省驻京办等单位共同举办的“让爱吉时回家”公益活动，由企业出资，免费送车票送他们春节回家过年……”近日，CCTV13《朝闻天下》、《新闻直播间》等栏目对王老吉 “让爱吉时回家” 春运公益活动进行了长达10分钟的深入报道。

春节，坐在一张桌子上吃顿团圆饭，对于传统的中国家庭来说，代表着最有仪式感的亲情。时值年末，春运是国人们共同关注的一大社会热点，各大品牌掀起一波波春运公益，挖掘更高的关注度。如何在让公益更有效地触及公众的同时，保持公益本质，实现品牌价值，是企业发展公益事业的首要问题。王老吉这场长达七年的春运公益活动，便很好地回答了这一问题。

七年坚守，践行公益本质

解决社会问题是社会公益的本质所在，连续七年，王老吉“让爱吉时回家”公益活动累积助力上万名有需要的务工人员及高校学子回家团圆。

从2013年的赠送“回家吉金”报销话费，再到如今与多地的铁路部门合作，开启多条高铁、动车线路，王老吉结合时代背景，不断升级公益形式，帮助返乡游子更安全舒适地返乡。今年，王老吉“让爱吉时回家”公益活动联合多家爱心单位，提供了北京-商丘、杭州-武汉、杭州-贵阳等爱心高铁、动车线路的公益车票，并为多所高校的大学生送出“回家吉金”报销车费。

公益形式在不断升级，互动形式也在不断升级。过去七年，王老吉通过线下漂流瓶、 微博有奖互动、微信小游戏，感人微电影、暖心海报等形式，让公众们收获温馨的新年祝福，感受幸福、美好的春节氛围。

可以说，王老吉以切切实实的动作践行着公益事业，承担一个百年民族品牌应尽的社会责任与义务，用长期可持续的方式回馈社会。

与时代发展紧密结合，让公益“有意义”更“有意思”

如今的春运，已不再是“抢票难”的问题。随着我国铁路事业的快速发展，人民群众出行需求早已得到满足，对出行的品质有了更高期待。为了响应“让旅客体验更美好”的春运工作理念，今年的“让爱吉时回家”活动提出了“发现回家路上的美好，让爱吉时回家”的活动主题。

围绕此，王老吉进行了一系列的线上动作：发起一个微博话题互动——“发现回家路上的美好瞬间”，引导网友分享回家路上的美好；上线了一则黑科技H5——『我的回家路』，生成亿人亿面的回家公路大片。

优质的内容不仅收割了多个“10万+”阅读量，也引起网友对春节回家路的讨论。流量如此庞大，不在于这场公益活动的传播力度，而在于这一次活动的传播角度，只有将“传播”升级为“沟通”，通过更有趣、有效的互动，才能实现公益活动的真正价值。

公益自带“品牌基因”，传递“吉文化”品牌理念

企业发展公益事业，应立足于品牌理念，才能获得长远有效的发展。王老吉致力打造的“吉文化”，代表着人们对美好生活的渴望和追求。作为百年民族品牌，王老吉一直发挥着企业优势，将公益基因充分融合到企业理念当中。2013年，王老吉成立“1.828亿爱心公益基金”，涵盖造血公益、校园公益、社会公益三方面，开发出王老吉“未来领袖”校园公益计划、“让爱吉时回家”、关爱“烈日英雄”等具有代表性的公益项目。简而言之，王老吉将品牌文化与公益共同深植于整个公益体系中，通过不同的方向向公众传递“吉祥、美好”的品牌理念。

当品牌理念演变为正向的大众文化，那它早已超越了原始商业价值。王老吉将公益基因与企业文化充分融合，在撬动品牌力量回馈社会，解决社会问题的同时，传输正向的品牌理念，实现企业与社会的共赢。