“互联网直卖”开启行业发展新时代

当今时代，制造业是国民经济的主体，任何国家任何时代，经济的高速发展都离不开制造业。而当前，全球制造业正处在深度变更期，制造业俨然成为新国际竞争优势体现的突破口。

无论是德国提出的工业4.0计划、美国工业互联网化以及中国制造2025宏伟目标，全球制造业均将智能制造作为发展的重要目标，各制造行业都在积极寻求行业带来的红利。日前，奥克斯空调在乌镇召开了一场新品牌定位发布会。中国家电协会副理事长王雷、奥克斯集团董事长郑坚江及数百家媒体、嘉宾参加，演员黄渤作为奥克斯空调新形象代言人，亮相乌镇。

对标传统模式 “互联网直卖”直击痛处

伴随着消费升级，价格因素对于销量的拉升作用趋于弱化，而大众的消费理念却发生了本质性的变化，即更加注重产品的品质与个性化。互联网时代下，如何做到去中间商化，挖掘消费者深层需求已经成为各家企业的发展共识。

郑坚江表示，2019年智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式，实现全渠道优化将成为全新战略。“没有互联网，奥克斯做不到第一。”郑坚江说，传统的压货模式，完成规模再返利，存在巨大的风险，肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌，通过“互联网直卖’模式，将层层中间商剥离，享受真正低价的产品。

中国家电协会副理事长王雷表示，互联网冲击下，家电企业的机遇和挑战再次被推上了风口浪尖，围绕着互联网条件下，打造新零售模式，是众多家电企业破局的关键。只有不断在研发、创新上加大投入，打造出一代代全新的品质高，价格优的精品，同时，打造更好的商业模式，必将成为行业发展的重要借鉴。

互联网营销策略助推效率提升

发布“互联网直卖”的定位，也是基于其本身的互联网因子，奥维云网副总裁郭梅德介绍，2018年各个空调企业都在发力布局线上销售，在如此激烈的竞争环境中，奥克斯在高目标的引领下，取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军；在双十一期间，奥克斯空调全网销售额突破20亿，同比增长87%，充分证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

里斯公司全球合伙人张云在现场表示，走出一条与传统经营模式截然不同的道路，并通过实践过程获取经验才是企业发展的源源动力。张云认为，奥克斯目前所坚持的“网批”和“互联网”战略必将是未来家电产业的大势所趋，因此，里斯经过多轮市场调研，并与奥克斯一起总结提炼出“互联网直卖”的全新定位，没有层层代理，赋能经销商，反哺消费者。相信借助这一定位的发布，奥克斯将全力发挥其优势，对行业进行新一轮洗牌。在互联网红利逐渐示弱的今天，奥克斯清晰地找到了自己的发展方向和定位，并一击即中。毫无疑问，2019年，空调行业的发展在奥克斯颠覆性的新模式下，将会发生什么样的新变化，值得期待。