电梯广告近3年市场增速第一，凭什么？

日前，CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告。根据报告显示，2018年中国广告市场整年微涨2.9%。其中，传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联网媒体增长7.3%，生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持稳定增长，广告花费同比均超过去年同期水平，电梯电视增幅23.4%。

为什么电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动2018年广告行业市场的主要动力?

01、线下是个待挖掘的大金矿，尤其是社区电梯媒体

线上红利触顶，品牌们纷纷把触角伸向线下。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。据统计，中国电梯平均每年增长60万部，未来五年总数会超过800万部，电梯每天覆盖将会超过8亿人，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占到线下流量的50%。其中，社区消费成为下一个金矿。

美国70%的消费是在社区完成的，而中国不到30%。精耕小区、精耕家庭，是企业营销发展的方向。76%的80后90后认为自己是懒人，不做饭、不洗衣，连水电费都在网上缴，所以，产品到家是一个趋势。新潮传媒以社区梯媒市场切入，成为助力品牌将产品卖到家的重要媒介。

2、技术赋能梯媒，电梯广告实现精准触达、品效合一

随着科技的进步，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。从2016年，新潮传媒第一个推出了梯媒线下智能选点系统“播了么”，走出了智能化的第一步，到新潮传媒智能的投放系统“蜜蜂”的发布，实现了线下智能化投放与线上采买的无缝连接。打破了线下媒体售卖的固有的逻辑，可以突破广告采买和投放时间和空间上的掣肘，实现规模化和个性化的统一。

对广告主来说，这个系统支持很灵活的预算分配方式，比如定价的购买、竞价的购买，同时可以提供大数据支持，借助于精准的互联网画像，基于人群特性购买合适的点位，并实现广告素材的在线投放。

3、“新物种”入局打破垄断，梯媒双巨头格局形成

线上流量资源逐渐被瓜分殆尽，获客成本直线飙升，相比而言，梯媒仍处于价值洼地。新潮传媒以“互联网+科技”重置电梯媒体，入局梯媒市场，截至2019年2月，新潮传媒已覆盖全国100个城市近70万部电梯，每天影响2亿人群，梯媒双巨头格局形成。

同时，致力于为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量，新潮传媒用数据智能+网络协同催生行业新物种，重构了成本和效率更优的商业模式，打破行业垄断，让梯媒成为性价比更高的媒体。

4、面对受众注意力日益分散，电梯媒体场景优势明显

随着媒介日益丰富，以及受众注意力越发分散，品牌想要快速、精准、有效的触达受众变得困难，而电梯媒体基于目标受众住宅、写字楼等核心生活圈场景的高频触达就变得优势突出，尤其是在电梯封闭空间内，信息干扰少，能够有效吸引受众主动观看，不管是广告的触达率还是记忆率都更高。

根据权威的第三方市场研究机构数字100调查显示，90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度，并且能让受众保持持续的新鲜感和关注度。新潮电梯电视广告无论是在品牌认知、消费者喜好度与记忆率，还是从效果引流消费者上，都展现出强劲的竞争力。新潮传媒正在成为消费者心中印象深刻的梯媒品牌。

△数字100关于新潮电梯电视广告投放效果评估

在线上流量日益饱和的大背景下，以及5G和物联网技术的带动下，梯媒市场将爆发出巨大的流量价值与商业潜力。新潮传媒将不断精进技术，为客户提供更精准更便宜的梯媒流量，助力企业品牌营销。