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2019新国货智造计划“人是新匠人,货是新国货”
2019-03-15 13:54 TOM   

2015年,吴晓波老师的一篇《去日本买了只马桶盖》点燃了社交网站。

马桶盖成为一个国民级的现象话题,从马桶盖现象来看,这几年来,消费者对商品的选择,已经摆脱了单纯的比价逻辑,而更注重产品的性能、服务、口碑和文化认同。自此,一场消费升级浪潮下的供给侧改革悄悄拉开了序幕。

恒洁卫浴工作人员向吴晓波介绍日本智能马桶与其产品的区别

近年来,随着中国经济的发展与传统文化的崛起,国潮复兴持续升温,消费者不满足于购买国外的“马桶盖”,转而倾向于带有本民族文化认同的产品。从沉寂了几乎半个世纪后回潮的百雀羚,到巴黎时尚周大秀上赢得喝彩的中国李宁;从实力圈粉的小米、华为等国货担当,到凭借设计与工艺接轨世界的中国家居产品;从“新国货回潮”到“新国货出海”,国潮的复兴与国货的圈粉,既见证了国民文化自信的崛起,同时也刷新着世界对于中国制造的印象。

吴晓波频道、优居科技及腾讯家居联合发起“新国货智造计划”

在新的消费与市场语境下,为了用更聚焦的方式让更多人看见新匠人和新国货,一场名为“新国货智造计划”的行动正式开启。该计划由吴晓波频道、优居科技及腾讯家居联合发起,旨在通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化,进一步助推家居新国货力量的全面释放。

吴晓波频道旗下的百匠大集品牌从2016年起,一直致力于聚集和扶持拥有“新审美”、“新技艺”、“新连接”的中国新匠人,截至今天共聚集了超过500位来自各行业的新匠人。去年,我们正式发起了“新匠人加速计划”,从品牌、传播、渠道、社群电商技术、培训、投资6大方向为新匠人赋能,并成功在东京举办了“让日本看到中国匠”中日新匠人交流展,发布了中国首份新匠人权威榜单……为新匠人和新国货在国内外赢得了足够的关注和认同。

首届新国货展

用年轻的方式对话“国货青年”

近年来,在国货回潮的趋势下,崇尚买国货、用国货、晒国货的“国货青年”开始涌现。他们大多拥有良好的教育背景,具备一定的经济基础,重视品牌带来的情感互动,对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高的期待。

在此背景下,一批以匠心文化与创新精神为内核的新匠人品牌与新国货产品应运而生。

在全新的消费语境下,新匠人品牌开始更多地思考如何用年轻的方式与消费者做朋友。2019年,我们将以一场别开生面的新国货展拉开此次“新国货智造计划”的帷幕。此次新国货展将集结一批不断致力于推动美好人居升级的家居与跨界品牌,通过联合发声,让更多人看见新匠人,感知新国货。

作为“新国货智造计划”的重要组成部分,本次新国货展将从国民生活方式、人居生活美学、匠心工艺智造等多维度串联新人居与新国货,为优秀的家居新国货品牌提供一个更贴近国民粉丝、更多维诠释匠心及更能引领国潮趋势的舞台,同时也为家居新国货打Call。

品牌X文博

用产品助力新国潮

新国货,正以独立的原创精神与匠心文化打动世界。从故宫文创到敦煌诗巾,品牌X文博IP的跨界创意合作,正在解锁国潮的另一种更喜闻乐见的互动玩法,在传统与创新的碰撞与融合中赋予产品更多的文化内涵与品牌记忆。

在过去的3年里,吴晓波频道曾帮助新匠人品牌与故宫宫廷文化、颐和园等知名文博IP做联名合作,受到市场和消费者的欢迎。此次“新国货智造计划”中,我们将继续通过家居品牌与文博IP、跨界品牌的进一步深度联动,通过传统文化与当代人居的融合,为国人提供更符合美学生活方式的新产品、好国货,助推中国家居新国潮。

KOL联合发起

打造新国货势能

这次我们还将邀请来自科技、文化、娱乐等领域的达人,联合发起助力新国货的倡导,通过联合发声引发国民粉丝热议,让中国家居新国货品牌以更具影响效应的方式诠释匠心文化与原创精神,全面引爆新国货品牌力。

吴晓波老师在中国家居产业创新峰会现场

这是一次新国货的全新探索,也是一场新匠人的全面行动。在人们对生活品质要求不断提升、家居行业不断整合升级的当下,一批优秀的家居新匠人品牌突显。我们希望用更多维的形式助力家居匠心品牌发声,让优秀的新国货得以走进更多家庭,共同缔造美好人居。我们也将联动更多的优秀家居品牌代表,一同助力新国潮。

你,准备好了吗?

 

责任编辑: WY-BD

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