闯奇数据:腾讯首款AR游戏《一起来捉妖》解锁“游戏和商业”新姿势

 

4月中旬，有一款新游戏霸榜了CQASO的游戏榜，它就是腾讯出品的首款AR游戏——《一起来捉妖》。

具体来说该游戏是一款“收集养成对战类”游戏，游戏设定像是电影《捉妖记》那种现实和神鬼交错的世界为背景，玩家作为御灵师去捕捉那些类似古代传说中的妖灵。

但是当你试玩了一圈这个游戏后，你会发现这款游戏像极了…2016年火遍全球的《精灵宝可梦GO》，连捉妖方式都是相同的——「扔球」。虽然有些“山寨”的痕迹，但是却没削减它的火爆，它到底有何出彩的地方呢？

0 1、《一起来捉妖》的亮点

（1）AR+LBS是“捉妖”的核心玩法。

AR已经出现多年了且该项技术经常用于各种游戏中；但LBS的概念或许很多人并不知道，它是指“基于位置向用户提供服务”，像之前新型社交APP《spot》就是用的这种技术。

在游戏首页会出现许多妖灵，当你点击地图上的妖灵，它们就会透过手机屏幕，出现在现实环境里，“AR+LBS”的玩法对于初次试玩的玩家确实有种新奇感。

LBS会基于位置给玩家推荐好友，玩家也可以选择添加好友，把“游戏”引入至“社交”是提升用户留存的好方法，这点“很腾讯”！

（2）“捉妖”跟线下连锁商家合作。

该游戏跟Coco奶茶、百果园、美宜佳等连锁商家合作，只要你在游戏地图中找到商家广告牌或商家鼓，就可获得商家优惠券，通过优惠券吸引玩家到门店消费。

近年来，LBS不止运用于游戏，还在内容社区里运用广泛，比如大众点评和小红书都可以基于LBS向用户推荐“吃喝玩乐”有意思的地方。

0 2、AR游戏促成商业推广

上面说到“捉妖”有意向商业上引入，其实在五年前，麦当劳、肯德基等餐饮店的宣传推广也有运用到同样的方式。

《McDonald's GOL!》是麦当劳为了响应世界杯而开发的一款AR游戏。在当时，麦当劳也是FIFA世界杯的官方指定餐厅。

在该款游戏中麦当劳共计邀请了十几位艺术家，并为其设计全新的薯条包装。用户进入《McDonald'sGOL!》后，用手机摄像头对准新包装，桌面就会瞬间变为足球场，而薯条包装会变成球门。

同样是为了迎合世界杯，肯德基的K球手游是利用Vuforia开发的一款AR游戏。扫描肯德基手游卡片图案，即可开启游戏，游戏分为两个模式，射门和颠球。

由此可见，AR和LBS确实是推动宣传的重要卖点，人人都喜欢新奇的玩意，AR满足人们在现实中看不到的东西，带来奇幻的体验；而LBS又将这种奇换的体验拉入到人与人现实的交往中，产生互动，进而再产生商业行为，这是1+1＞2的影响力。

0 3、对“捉妖”的看法

首先不得不承认AR游戏是有一定前景的，与现实的地理位置互动，就能让玩家感受到前所未有的代入感，但是总体来说“捉妖”还是这一类型的试水之作，存在非常多的问题：

（1）美术风格稍显简陋，低龄。

无论是主角还是妖怪的设计都不够精致，在这个基础上还要强行加入《捉妖记》系列拉低下限。假想美术水平能够与《阴阳师》或《宝可梦》看齐，应该会引起不小的话题。而捉妖的设计目标游离在青少年时尚和可爱之间，结果两边都不着调，画风还很不统一。

（2）培养缺乏新鲜感。

《宝可梦》也简化了很多东西，原因是任天堂想把核心玩法保留在主机游戏中。捉妖是一个养成类型的游戏，但是在养成的系统上缺乏深度，玩家唯一能够选择的就是怪物的初始资质，而之后就是反复抓-攒狗粮-升级-进化，大多数单一路径的进化几乎没有任何值得期待的地方。

（3）收益不高。

随着等级的提升，一些功能会逐步开放。目前除了每日BOSS、训练师、闯关副本这三个重复度极高，收益也很丰厚的PVE方式外，还有擂台这个PVP玩法，然而收益并不高，休闲玩家很容易被等级压制，也就不会花精力去研究。

虽然缺陷是有，但是对于国产的大胆试水还是得保持鼓励的态度，万一“捉妖”就是下一个“吃鸡”呢？

 

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