京东全面霸屏新潮传媒，携手火箭少女蓄势618

“京东618，你喜欢的在这里;打开京东APP，参与活动有惊喜……”

近日，走进全国各大城市的电梯里，一支由火箭少女101神曲《燃烧我的卡路里》改编的京东618广告片，正在新潮电梯电视火热播出。

熟悉动感的音乐，加上改编的魔性歌词，立即抓住受众眼球。同时，节日营销的浓烈氛围呼之欲出，活力拉开京东618全球年中购物节序幕。

重磅出击，打造前所未有的消费盛宴

在京东之前，人们对6月18日这一天并没有什么特别的记忆。15年前，京东在店庆日首创618大促，从此，这一天进入人们的视野。

走过15个年头，618已成为全民瞩目、全行业参与的购物狂欢节，与11.11双峰鼎立的年度全民购物狂欢盛宴。作为年中盛典的主导和引领者，5月21日，京东启动了2019年618全球购物节。

京东零售集团轮值CEO徐雷在启动会指出，今年京东618全球年中购物节将会是有史以来最大规模的一届：与合作伙伴投入超过一千万人到京东618的筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品;还将联合百万线下门店共振京东618。最终，618活动至少会覆盖7.5亿消费者。

创新营销玩法，点燃城市

随着消费升级，618已经从价格促销战升级为品牌营销战。也就意味着，怎么玩出新花样，才是品牌出圈的关键，也是这场战役的最大看点。

当下，年轻消费群体的注意力越来越难撩拨。这次，京东区别于以往的“高冷风”，携手火箭少女101演绎的魔性洗脑广告片“卡路里”，强势霸屏新潮电梯电视，将种草带到电梯里，实力圈粉年轻群体。

此外，今年京东618将投入5亿元打造一个基于地理位置定位的城市接力赛活动，邀请好友为城市点赞，瓜分当地城市专属红包。活动通过新潮电梯电视在全国各大城市进行广泛宣传，将助力京东实现市场下沉，渗透新用户，实现新增长。

这次618，京东以“火箭少女的圈层文化+京东618大促的品牌号召力+城市接力赛的口碑传播+新潮的线下流量挖掘能力”的魔幻组合，多重影响，点燃城市，成功实现电梯广告“种草”。

携手新潮掘金线下，突破增长

近年来网购市场增速放缓，用户规模与市场交易规模趋于稳定。线上零售流量见顶，线下对于电商来说是开发新流量的重要举措。电梯广告正在扮演着这个时代的传播引爆点的角色，受到众多品牌主尤其是电商平台的青睐。

这次京东与新潮传媒的携手，全面霸屏北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等全国数十个核心城市的40多万部新潮电梯电视，将是京东掘金线下流量和捕捉家庭消费群体的利器，实现新增长的重要一环。

一方面，通过新潮电梯电视，以受众每天出入最频繁的社区场景进行覆盖，具有精准触达、强制曝光的突出优势，为京东618活动充分宣传造势;另一方面，电商购买行为约70%在家完成，社区是影响家庭消费决策的重要场景，通过新潮电梯电视可拉近京东与受众沟通的距离，激发消费欲，最终实现销售转化。

“产品卖到家，广告投新潮”， 新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，利用覆盖2亿家庭人群的强大资源优势，成为京东618大促的线下流量利器，助力京东精准触达目标用户群体，抢占线下流量入口，提前打响抢夺线下流量资源的先锋战。