2018-2019中国在线直播行业研究报告

资讯 TOM 2019-05-17 16:16

日前，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国在线直播行业研究报告》。

随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。行业监管仍然是直播行业的热点，80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施，58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。

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以下为详细内容节选：

1. 2018行业发展特点：头部平台资本运作频繁

艾媒咨询分析师认为，2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

2. 2018行业发展特点：新玩家入场、行业洗牌

艾媒咨询分析师认为，经历“千播大战”抢占流量市场时期，行业的用户红利逐渐消退，行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。在此形势下，新玩家继续入场，利用平台流量和生态冲击行业壁垒，进一步考验直播市场。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。

3.2018行业发展趋势：“直播+”模式持续发力

艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

4.2018行业发展趋势：产品推新、直播出海

艾媒咨询分析师认为，网易云音乐布局音乐直播有利于扩展平台生态，整合平台人才优势，实现二次引流，直播的即时互动特性有利于增强用户粘性，培育粉丝经济，提高音乐人曝光频率，增加变现机会。

中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘，国产直播平台已经布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。在有利的融资前景下，出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势，另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

5. 2018行业发展趋势：行业发展管理规范化

艾媒咨询分析师认为，早期在线直播平台的低门槛设置使大量“低俗”内容流入平台，相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强监管力度。行业高压监管一方面倒逼头部平台自清自查，促进直播平台建立正规化机制，形成行业内容规范。另一方面部分中小违规平台退出市场，行业环境不断净化。政府监管有利于改善公众对直播平台印象，推动平台竞争向优质内容竞争发展，引导用户精神文化消费升级。

6. 2018主播热点：主播形象规范化职业化发展

艾媒咨询分析师认为，随着直播行业的迅猛发展，部分热门主播收到大量粉丝追捧后，逐渐忽略人气主播需承担引导公众正确价值观导向的责任，或者忽略与平台的契约精神频繁往头部平台跳槽的行为。针对这些行为，官方对于“踩红线”的主播予以封停、封杀等惩罚，并且加强了对主播违约的法律和经济约束，可以看出行业内对主播专业化、职业化、规范化的发展要求。

7. 在线直播行业规模增长趋于稳定行业发展回归理性

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

8.2018头部平台发展战略：花椒直播促进资源整合

艾媒咨询分析师认为，花椒直播与六间房的合并促进平台资源优势互补，有利于双方抵御竞争平台冲击，花椒直播布局PC直播市场，力图通过PC端和移动端融合产生1+1>2的合作效应，花椒直播的资源整合策略对平台进一步提高盈收、降低运营成本和实现IPO计划具有重大意义。

9.2018头部平台发展战略：虎牙上市，布局电竞

艾媒咨询分析师认为，直播企业迎来上市热潮将推动行业商业模式走向成熟。虎牙作为国内游戏直播平台，结合电竞领域拓展游戏市场外延，在电竞项目纳入亚运会的背景下，虎牙进一步完善电竞专业化布局，通过签约职业战队、抢占赛事版权，自制赛事IP增加媒体曝光度，增强用户粘性，打造线上线下联动的电竞社区，催化多元化的商业变现模式。