战报来了！京东618“超级新品日”成新品爆发大本营

据说，有一种人生是被新品支配的，不抢“新”生活就没劲。而刚刚过去的5月26日京东“超级新品日”对于爱追 “新”的人群来说，无异于是一场饕餮盛宴了，抢购势头有多猛，从京东发来的战报里可见一斑：华为P30 Pro 8GB+256GB天空之境版从10点开抢，一分钟内抢完全部货源，登顶当日超级新品销售TOP1；蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍；米家（MIJIA）小米互联网立式空调的销售额是首发后日均的7.4倍；周冬雨代言的雅萌美容仪在“超级新品日”一天的销售额就超过了5月12号在京东首发后至超级新品日前的销售总额……

京东618推出“超级新计划”

众所周知，随着消费升级，年轻一代消费者越来越注重个性化和定制化，其对于新品的需求也越来越来旺盛。在5月21日举办的“2019京东全球品牌峰会”上，京东零售集团轮值CEO徐雷在回顾京东2018年发展成果时讲到，2018年，京东已成新品首发高地，新品成交额超过3000亿元。

也就在活动当天，京东透露推出“超级新计划”，即专为新品业务而打造的新品全生命周期的运营解决方案。上线初期已经吸引了3C类、美妆类、消费品类、家电类、家居类、时尚类等各品类的100多家核心品牌入驻。日后戴尔、雪花秀、OLAY、欧莱雅等全球一线品牌都将陆续在“京东小魔方”进行新品首发。

而在5月23日“京东小魔方”官方微博发布“京东超级新计划”视频后，ThinkPad、vivo、美的等60多个品牌官微联合回应为其站台。5月26日超级新品日当天，创维、OLAY、戴尔、ECCO等各大品牌官微刷屏，统一步调发布了超级新品日联合海报，豪华阵容令人叹为观止。

助力品牌解决新品运营难题

在目前的消费趋势下，消费者对于新品的需求越来越旺盛。新品成为品牌商提前抢占行业先机，提升市场竞争力，拉动销售增长的强有力一环，同时也是京东可持续发展的源动力。京东聚焦于新品，以期将高利润的新品推向更广阔的市场，为品牌销量提升提供新的增长极。在此次战报中发现，“京东小魔方”首家手机合作品牌realme已经在京东开启realme X系列两款新机的首发。新锐智能手机品牌realme首度回归国内，通过京东“超级新计划”为realme品牌量身定制营销与销售解决方案，助力打造“网红”新机。据介绍，realme X系列5月20日首次开售，30秒即破万台，包揽销量冠亚军。

推新品，需要平台的实力和品牌的魅力珠联璧合，才能将新品走向爆品，获得更具光彩的生命力。作为新品首发高地，京东平台将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴，让新品在发布、推广和后续服务上都更具竞争力。

而京东为何聚焦于新品？且将继续加码发力新品？京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞进一步讲到，新品是京东也是每个品牌合作伙伴可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。京东推出“京东超级新计划”，希望通过整合平台优质资源，为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案，助力品牌提升新品运营能力。

不仅如此，“超级新计划”对于京东而言也具有高度的销售和营销价值。一方面，发布品牌新品将为京东带来高利润和充足的货源，与品牌的联动发力有助于激发用户的消费行为，从而拉动整体销量增长；另一方面，借势品牌新品首发的高曝光度，可以成为拉新引流的良好渠道，再加上京东良好的购物体验渗透，对于强化京东、京东超级新品等京东大IP在消费者心中的影响力大有裨益。

抓住爱“新”人群的心，才能守住流量的高地，在“超级新品日”里，新品加上新玩法，不爆都难！