ReFa新品首发天猫小黑盒，全球场景IP营销带给年轻客群产品新体验

近年来，随着消费升级，以90、95后为代表的新代际年轻人群，他们对美的无限追求，正引起高端美容品牌的强烈关注。为了以更具有吸引力的沉浸式IP营销方式吸引年轻用户对品牌关注，5月17日，联名美少女战士的ReFa 新品ReFaDOUBLE RAY（Red）在天猫小黑盒首发。

此外，为了满足“颜控党”的打卡需要，ReFa联手天猫小黑盒，首次在全球尝试场景IP营销。5月16日——5月20日，ReFa x天猫小黑盒推出美少女战士联名款，于上海长宁来福士大草坪举办“为美而战”主题快闪店。

ReFa新品天猫小黑盒首发，经典动漫IP+功效新品吸引年轻用户种草

作为日本株式会社MTG的当家产品，ReFa起步于2009年2月发售的第一支美容滚轮。进入市场十年时间，经过多次迭代升级，ReFa逐渐成为“综合美容理念”的代表性品牌。

ReFa在市场上的每次上新，都是一次以自我驱动的产品主动创新。为了给年轻用户带来更为深度的美学体验，此次，ReFa联手汇聚众多时尚潮流年轻客群的天猫小黑盒，在平台上首发ReFa DOUBLE RAY新品。

ReFa与天猫小黑盒本次独家推出的新品礼盒为经典动漫IP美少女战士的联名定制版，从新品、订制礼盒、快闪活动到周边礼品，都环绕着与美少女战事IP的合作开启。

作为日本的人气动漫IP，本次ReFa 携手天猫小黑盒推出的美少女战士联名款新品首次在中国区首发。对此，ReFa品牌日方代表加藤女士表示，美少女战士所绘画的女性以及对美的画像与ReFa一致，此次在中国区通过天猫小黑盒首发，“我们期待通过与天猫平台以及最强势的新品IP合作，打造新型美容体验，把ReFa新品以及品牌倡导的‘为美而战’理念传达给更多的消费者。”

此次ReFa在天猫小黑盒上发布ReFaDOUBLE RAY，也是其全新产品。考虑到年轻用户目前对面部肌肤有着提拉紧致的需求，ReFa的新款产品，注入了能够实现面部两侧同步提升按摩的功效。

美少女战士IP+ReFa全新功效产品的组合拳，让ReFa在天猫小黑盒上直击年轻人群嗨点。通过选择天猫小黑盒首发新品，契合天猫新品战略，ReFa本次发售的新品也受到了来自年轻用户的种草喜爱。

打造主题快闪店，联手天猫小黑盒ReFa这回玩个不一样的

作为天猫新品官方频道，汇聚全球大牌一手新品资讯的天猫小黑盒，自诞生伊始，便和品牌深度联手，共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法。

此次ReFa DOUBLE RAY在天猫小黑盒上首发，为了让ReFa新品在年轻用户心中留下更为深刻的印象，除了在线上通过经典动漫IP+功效新品吸引年轻用户种草外，线下，在5月16日——5月20日，天猫小黑盒携手ReFa，在上海长宁来福士大草坪举办ReFa“为美而战”美少女战士主题快闪店。

美容专业小布亲身上阵，为前来体验的年轻用户展示天猫小黑盒首发的ReFa新品；用户在快闪店内感受ReFa新品的强力美容功效……联手天猫小黑盒，ReFa在全球首次尝试的全景IP营销方式，让年轻消费者在ReFa快闪店内，通过沉浸式的自助体验，就可以一站式集齐ReFa新品的各项优先享用感受。

品牌上新首选天猫，这个小黑盒能给品牌新品带来哪些惊喜？

中国年轻消费群体正在全面崛起，而以90、95后为代表的新生代年轻人，正是此次ReFa新品锁定的核心受众。

目前，越来越多的品牌新品，正通过汇集了众多时尚潮流年轻消费者的天猫小黑盒，实现销量增长。

在今年TOPTALK上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡为天猫掏出了三把重磅武器，其中最引人注目的就是新品首发战略这一利器。

随着新消费群体开始慢慢占领国内消费市场，个性化和多元化的消费需求越来越明显，更细颗粒度的商品被市场所需要。也正因于此，为了快速获取年轻新用户，激发品牌创新活力，越来越多的品牌新品，正通过天猫小黑盒这一营销利器，为年轻消费者带来更新鲜多元的新品消费体验。

作为天猫新品官方频道，以“来这里，逛新品，第一时间新品尽在掌握”为宗旨的天猫小黑盒，是集内容和货品供应于一身的新品首选频道。成立以来，其已合作过大量全球知名品牌，制造过星巴克猫爪杯、Kindle泡面盖子、戴森卷发棒等现象级新品首发事件，每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰时刻。

此次，ReFa新品联手天猫小黑盒，在全球首次尝试场景IP营销，相信，对于ReFa之后新品的孵化计划以及如何快速圈揽年轻客群，必将起到深远的探索和借鉴意义。