别人家的公司，梁朝伟、周星驰、佘诗曼都来打卡

继2019年开年收购万达百货后，苏宁易购对外宣布，公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。本次交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国控股股东，家乐福集团持股比例降至20%。

苏宁易购布局线下零售资源的速度让人惊叹，一向潜心做事的苏宁易购不断喜提热搜，也让越来越多的消费者开始意识到，区别于“网红体”电商的苏宁易购，凭借自身实力成为了零售圈的“热搜体”，更值得消费者信赖。

刚刚结束的618年中大促，也证明了消费者对苏宁的认可。从苏宁易购的全程战报来看，全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

据公开资料显示，如今阿里、京东这些巨头的获客成本都已经超过了200元/人。在获客成本居高不下的环境下，苏宁一直在细心经营着消费群体，在雄厚的实力之外，苏宁也在寻找新的获客方法，破局这高额的获客代价。

利用明星效应，挖掘年轻粉丝群体的购买力，是近年来苏宁扩充线上流量增长的途径之一。

在刚刚过去的618，《延禧攻略》里让观众恨的牙痒痒的“尔晴”来到苏宁易购总部，慰问在大促期间备战的程序员。尔晴借剧中“什么是体统”的梗，在活动当天真的上演了“提桶”来见。与程序员参与“十问十答”的互动，并亲自为程序员送上了礼物。

在全民购物的大促的节点上，苏宁好像更懂得调动粉丝的消费欲望。2018年货节期间，男神梁朝伟更是空降出现在苏宁易购员工食堂，带着贺岁片《捉妖记2》中的主角胡巴与苏宁的员工一起吃了一顿“团圆饭”;2019年的年货节，周星驰带着自己的《新喜剧之王》落地苏宁总部大楼，和苏宁员工进行了近距离的互动。周星驰电影聚焦《演员的自我修养》，而苏宁专注的是智慧零售的自我修养，共同点在于都是在各自的领域打拼多年，用实力获取粉丝和消费者。

除了周星驰、梁朝伟为苏宁的大促“加把火”外，佘诗曼、孙红雷以及代言人杨洋和江疏影都会来苏宁“打卡”，炒热全民购物、上网上街上苏宁的大促气氛。

明星站台聚焦人气，赞助综艺节目这种长期合作，更能体现电商平台的影响力。

早在2016年，苏宁易购携手米未传媒打造《饭局的诱惑》，马东的花式口播，让苏宁超市与这档“最强饭局团”综艺完美融合;在2019年，苏宁易购赞助了开年首档偶像团队养成类综艺《以团之名》。这档与2018《偶像练习生》齐名的节目，未开播便受到了众多年轻用户的喜爱。苏宁易购此次赞助这一综艺，让苏宁易购的品牌进一步深入年轻人的心中，让品牌更加年轻化。

赞助越来越年轻化的综艺节目，以娱乐性的内容营销方式呈现在消费者面前，无疑无疑为品牌树立了一个全新的植入式营销范本。

如今，苏宁易购的线下资源优势更加强劲，在易购、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资共八大产业协同发展的加持下，形成了线上线下全渠道覆盖的娱乐宣发生态，明星和影视节目借助苏宁的优势，可以更加精准的覆盖人群，苏宁也可以和优质的IP一起，为品牌的年轻化加力。

更为重要的是，能够借助粉丝群体，破局当下获客成本居高不下的困境，为品牌和营销注入新的活力。在818即将打响之前，苏宁线下资源的实力已经领先于零售业同行，在雄厚的实力外，加一些让消费者“好看”的明星和娱乐，这样里外兼备的智慧零售，更容易贴近消费者的身边。