知识营销再度亮相毕业季 知乎「新知大学」上海化身「战”痘“集结营」

今年毕业季，知乎「新知大学」校园快闪活动如约现身全国高校。日前在广州大学城的首站活动，「新知大学」以「透气」和「减压」为主题，通过趣味化的场景设置和沉浸式的营销互动，帮助大学生完成从校园到职场的心理转变。

毕业生的人生进级当然不只需要心理的准备，还要有形象的改变。 6月9日-10日，「新知大学」以「战”痘“集结营」为主题落地上海同济大学，知乎联手法国专业活性健康护肤品牌理肤泉，通过将护肤知识的场景化，帮助毕业生提高颜值、提升自信，解决大学生贫乏的额油痘肌问题，帮助他们更好的迈入职场。此外，理肤泉还特邀「国民校草」熊梓淇抵达现场，与同学们一起分享护颜技巧，K掉油痘肌。

后续，「新知大学」还将陆续在西安和北京的校园中开展「新知课堂」，邀请知乎社区优秀回答者，与广大毕业生一起分享关于职场、关于梦想的知识内容。

知识转化场景 互动体验「美颜」

此次「新知大学」上海站，知乎搭建了四个不同的趣味场景，以不同的互动形式，来强化体验，输出「形象提升自信」的职场攻略，同时也是理肤泉的产品卖点。

「好奇心」和「求知欲」是大学生的天性，在「战痘情报室」的问答墙上，知乎布置了各类线上社区里的趣味问答，如「怎么养成一张干净的脸」、「五官好看，皮肤差是什么体验」。用户可以通过互动装置了解更多关于护肤的趣味知识。

当激发起同学们对形象改变生活的浓厚兴趣后，「战痘实验室」场景则针对年轻用户的痘痘问题，给出了具体的解决方案，同时，借助场景的布置，让理肤泉的产品得到大面积的展示。也让理肤泉的应对油痘肌的口碑产品“K+”和“DUO+”功效得以生动呈现。

为了鼓励同学们勇敢迈出「战痘」第一步，知乎还搭建了「战痘演练室」，通过射击类的互动游戏，让大家充分体验变美后的畅快感。完成了所有的互动体验之后，同学们就能在「战痘集结营」中领取专属 ICON ，通过激光打印装置刻录自己的「战痘宣言」。

除了体验和互动之外，理肤泉还邀请了「国民校草」熊梓淇，在「新知大学」的现场，与同学们一起分享自己的职场经验以及护肤法宝，为活动聚合了更多的热度，帮助品牌建立用户好感。

后期，知乎还将于6月12日至6月13日在西安理工大学和西京学院、6月17日和6月18日在北京师范大学和中国人民大学分别开展「新知课堂」。知乎优秀回答者、大学副教授「柳柳老师」将用户分享「如何让职场小白迅速进阶职场达人」，北师大硕士「Cecilia」也将分享职场和人生的演讲。同时，还会有来自理肤泉的护肤专家，来现场与用户分享「战痘知识」，应对油痘肌肤的各种潜在问题。

「新知大学」带来的毕业季营销启示

理肤泉与知乎「新知大学」的合作，建立于用户、场景以及内容三个层面高度契合的基础之上。

目前，知乎社区的用户注册量已经突破了2.2亿，大部分是有知识储备、上进心、好奇心，精神世界丰富，希望通过知识的获取和分享达到自我提升目的的「新知青年」。此次「新知大学」校园快闪活动精准触达的大学生更是高度匹配了理肤泉的核心目标人群。

作为皮肤领域的专家，理肤泉通过「新知大学」的创意互动场景，沉浸式体验，以「改变形象，自信迈入职场」的感性关怀，和「颜值战“痘”」的系列解决方案，让大学生感受到了品牌的温度和产品的理念。

值得关注的是，知乎一直是「护肤问题」的内容高地，聚集了大量护肤话题和问答，为理肤泉构建了一个天然的知识营销「舞台」。如理肤泉的品牌提问「有没有痘痘对颜值的影响有多大」中，就吸引了115位回答者，他们分享了各自的「战痘」经验，讲述了颜值的重要性。每个不同的回答，都从侧面印证了理肤泉的品牌理念和产品价值。

专业的知识内容，趣味的互动场景，活跃的用户群体，知乎「新知大学」在毕业季掀起了一场精彩的校园营销。