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国货美妆占领抖音 海马云大数据发布抖音美妆KOL营销报告
2019-07-12 17:01 TOM   

在社会化媒体浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌推广的重要手段。但KOL数量繁杂,仅抖音平台拥有8000粉丝以上的视频发布者就有100万,且水军和假粉横行,真伪难辨。如果没有一套高效的KOL评估体系,品牌主在实际推广过程中,同样的预算和内容投放于不同KOL产生的效果将会千差万别。

海马云大数据最新发布的《美妆品牌抖音KOL营销全景分析》报告,将目光投向抖音平台美妆博主,深度挖掘了5亿抖音用户和80个美妆品牌,为您呈现各美妆品牌及KOL在抖音的营销全景。

报告亮点速览

•美妆品牌相关视频受欢迎程度非常集中,TOP10品牌获赞超7成,国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居前三;

•美妆品牌的KOL布局对比明显,TOP10品牌被超7成KOL大量提及,卡姿兰、自然堂、片仔癀三大国货品牌仍占据前三;

•9成以上获赞被TOP10爆款官号话题揽收,其中国货品牌官号话题占7席;

•卡姿兰和自然堂凭借发起爆款话题,获得众多相关内容和点赞,将品牌声量推向高峰。官号话题#有芯才能撩男神、#抵御地表强紫外线 等引发众多KOL全面参与;

•头部TOP3国货品牌虽然在500万粉丝以上的超头部KOL层级获赞不及国际品牌兰蔻、伊蒂之屋等,但在粉丝数10万以下的尾部KOL层级却保有绝对优势;

•与国际品牌相比,TOP3国货品牌在8千到10万粉丝的尾部KOL层级渗透率占绝对领先地位;粉丝数在8千到10万的KOL互动率最高,可谓量价双优,性价比高。

关于我们

我们是海马云大数据智能投研部

•我们提供真实、标准、不间断的APP内数据,覆盖汽车、电商、视频、直播、音乐、旅游、教育等领域的中国知名互联网公司;

•我们的数据和研究,帮助国内外机构投资者了解和预测公司运营和财务状况,助力其追求Alpha收益;

•我们以标准数据传送、分析报告及综合解决方案等形式,提供数据服务。

 

责任编辑: WY-BD

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