爱奇艺携多品类热门IP亮相2019全球授权展 IP生态商业价值凸显

7月24日，为期三天的2019全球授权展·中国站（LEC）于上海国家会展中心隆重开幕。爱奇艺携《青春有你》《中国新说唱》2019《我是唱作人》《嘟当曼》《班班和莉莉的小王国》及首支虚拟厂牌RiCH BOOM等多品类热门IP亮相本届授权展。日前，爱奇艺与MGA Entertainment达成合作，成为L.O.L Surprise!品牌在中国内地的独家全品类授权代理方，风靡全球的IP形象L.O.L Surprise!也同爱奇艺众多原创IP一同展出。近年来，爱奇艺凭借在用户规模、科技创新以及强大的内容与IP打造能力，已建立起可持续发展的授权模式，通过提供更具商业价值的产品开发与整合营销服务，实现与合作伙伴的共赢发展。

全球授权展·中国站（LEC）由Informa Markets主办，是全球授权业的顶尖展会，旨在促进颇具影响力的娱乐、人物角色、时尚、艺术、企业品牌等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。展会上，小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没等800个多元化的全球热门IP共同亮相，将深度挖掘中国授权市场商业潜力。

作为国内领先的创新型在线娱乐平台，聚焦头部内容制作的同时，爱奇艺也在充分挖掘和探索IP的衍生价值，希望打通全产业链条，实现IP商业价值的高度释放。在本次授权展上展示的现象级网综IP《青春有你》，已与New Balance、NBA Style、哈根达斯、肯德基、飞利浦、卡西欧等13个知名品牌达成合作，覆盖服饰、家居、餐饮、周边等品类，累计开发超过160款SKU衍生品，并通过节目道具合作、站内资源支持、七大城市线下粉丝站活动等全方位联合营销，辐射更多人群，实现了合作品牌的强势曝光。对于正在热播的《中国新说唱》2019，截至目前授权合作品牌已超过10家，开发了140余款SKU联合定制产品，并陆续在上海、深圳、北京等五大城市热门地标打造“潮酷体验馆”，通过百分百还原比赛场景、邀请人气选手现场助阵、解锁粉丝花式玩法等方式，在线下集聚节目人气，推动授权合作的快速发展。依托节目，爱奇艺连续3年全方位打造的“R!CH”品牌，已成为中国说唱与街头文化具有代表性的IP符号。除此之外，爱奇艺在今年打造的中国新生代潮文化代表之一——虚拟乐队RiCH BOOM，除了在超级网综《我是唱作人》《青春有你》中崭露头角，也将持续打通平台优质资源，以衍生潮流玩具、发行优质音乐和MV、参与综艺节目等方式推动IP生态化发展。

在深受家长与儿童喜爱的IP方面，爱奇艺自制动漫《嘟当曼》与思成玩具达成合作授权开发的周边玩具已于今年4月正式登陆全国各大玩具专卖店、商超及线上购物平台。近日，爱奇艺又与全球领先的玩具制造商MGA Entertainment达成合作，成为知名IP品牌L.O.L Surprise!在中国内地首个独家全品类授权代理方。爱奇艺将通过对中国市场的深刻了解与领先的竞争优势，推动L.O.L Surprise!的中国本土化创新发展。据了解，L.O.L Surprise!自2016年12月面世后，迅速成为世界范围内最热卖的玩具之一，连续两年获得年度玩具、国际授权奖项等行业认可。

历经9年的成长与积淀，爱奇艺已构建包含文学、动漫、游戏、影视、衍生品等多元娱乐业态的“苹果园”生态系统，持续发力原创自制内容，探索IP的全产业链开发，并通过广告、付费、出版、发行、授权等九大货币化手段，不断完善具有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式，有效推动IP价值的最大化发展。