阿玛尼美妆再度联手天猫，超级品牌日带来超级精神，红管预定开启

资讯 TOM 2019-07-03 09:43

6月24日，全球高端美妆品牌阿玛尼美妆在上海EDITION HOTEL举办电影节闭幕式盛大的AFTER PARTY，其天猫超级品牌日的预售活动在当天同步开启，这是阿玛尼第二次与天猫超级品牌日合作，今年也是阿玛尼天猫旗舰店营业的第二年。

阿玛尼专属双十一开幕在即，预售提前引领粉丝狂欢

6月24日，阿玛尼美妆这场以ARMANI BEAUTY STARS为主题的派对，也是其天猫超级品牌日的kickoff活动，佟丽娅、张俪、阿云噶、王冠逸、徐开骋、蔡健雅等明星盛装出席，阿玛尼美妆中国区品牌总经理安彦(YannAndrea)发表讲话，“这一天，超级阿玛尼”的超级精神得以对外传达。

这场活动打响了阿玛尼天猫超级品牌日的第一炮，其天猫官方旗舰店在当天开启预售，一直持续到7月22日。7月23日这一天将是正式的超级品牌日，也是阿玛尼品牌专属的双十一。

阿玛尼品牌方非常重视此次活动，以经典产品丝绒哑光、色彩浓郁的阿玛尼红管作为超级品牌日主要产品，并且整店设置了丰富的粉丝权益。在预售期间，用户可以任意预定享阿玛尼美妆随行礼；预定任意2支唇装，可获赠5ml权力粉底液；预定任意气垫（粉芯除外），可获赠阿玛尼高定手包；预定任意粉底液，可获赠随行化妆镜；预定任意50ml香水，可得香水中样；100ml香水，赠香水中样+手包。

在超品日当天更有惊喜，用户单笔订单金额满580元，可以获赠5ml权力粉底液；单笔订单金额满880元，可以拿走5ml权力粉底液和阿玛尼高定手包。

早在1975年，乔治·阿玛尼于在时尚之都意大利米兰创立阿玛尼品牌，其极致优雅和完美无瑕的风格被全球消费者广泛认可，吸引大票忠实粉丝。

在中国，阿玛尼美妆是欧莱雅集团高档化妆品部的重要增长引擎，今年2月，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在2018-2019发展战略年度沟通会上透露，阿玛尼和巴黎欧莱雅、兰蔻、YSL、科颜氏和美宝莲六大品牌一同跻身“十亿俱乐部”，其销售额已达到10亿元级别。

2016年、2017年阿玛尼彩妆在中国销售额同比增长35%和17%。阿玛尼美妆全球首席执行官戈蒂埃在2017年底谈到中国消费者时感叹“不可思议”，他说这个群体“年轻”、“适应能力强”、“愿意接受世界新潮流”。他的谈话过去不久，次年1月，阿玛尼就入驻了天猫平台。

进入天猫的第二个年头，阿玛尼再度选择天猫超级品牌日，为天猫上广大Z时代女性消费举办一场专属粉丝的狂欢。

首次战绩喜人，二度联手吸引年轻群体

这不是阿玛尼第一次参加天猫超级品牌日，上一次丰硕成果奠定了双方持续合作的基石。

2018年1月，阿玛尼首次举办超级品牌日，呈现完美开年狂欢。活动当天，第1分钟过百万，9小时打破最高记录……当时的超级品牌日打破天猫高端美妆的四项记录：单日销量超过1700万元，数百万人次进店，吸粉超过82万，明星单品红管唇釉刷新唇妆销售记录。

天猫快速消费品事业部总裁古迈还在朋友圈感慨“叹为观止”，“我们自己也没想到阿里和品牌一起深度运营，能取得如此非凡的成就”。

这是一次天猫和品牌的深度运营，让外界意识到天猫在美妆领域力不可小觑的实力。当时天猫官方旗舰店独家发售了品牌核心商品，依托天猫全链路的资源优势，#永远少一支口红#相关话题阅读量突破了1亿+；#解密阿玛尼#的48小时米兰溯源直播获得了粉丝的热烈追捧。

有统计数据显示，天猫拥有全球7亿用户和3亿美妆消费者，这代表着它已是美妆品牌开拓全球版图时不可忽视的一块。不可忽视的是，年轻化也是天猫的一个重要标签，天猫上美妆领域年轻化趋势明显,年轻人加速涌入天猫,00后人群新客3年内增长超3倍，可以说，品牌抓住天猫的用户就是抓住一个时代。

Gartner L2报告显示，86％的高端美妆品牌在天猫上销售，大牌们正在转战天猫来增加品牌可见度。报告还指出，品牌不单单是“在场”而已，还在天猫切切实实花费时间、精力和资源，对内容、营销活动、24//7客服和忠诚度计划等各方面进行投资和维护。

在刚刚过去的5月，阿里巴巴发布2019 财年第四季度财报及全年业绩，在财报长图中专门提及超级品牌日：50%品牌在天猫超品日后 30 天日销售翻番。联手天猫超级品牌日让品牌们获得了销量，赢得了粉丝认可，今年以来摩纳哥轻奢珠宝品牌APM Monaco、国顶级沙龙香水欧珑纷纷来袭，更多奢侈品牌正在把目光投向天猫。

超级品牌日进入新阶段：链接消费者，沟通创意创新

在高举高打三年之后，天猫超品日进入了新的成长阶段。它不仅仅是一次营销，还是沟通链接消费和创意创新的平台，阿玛尼是其中美妆奢侈品牌中的一个代表。

2019 天猫TOP TALK超级品牌私享会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡向在场品牌以及全行业宣布，天猫线上交易规模将在未来三年内翻一番，成为品牌全球增长的主引擎。这对于品牌来说无疑是巨大的利好消息，因为在此过程中，天猫将帮助全球品牌发布超1亿款新品，孵化100个年销售额超10亿的新品牌，保持天猫买家数量持续地快速增长，并把品牌官方旗舰店升级为品牌的消费者运营主阵地。

而天猫超级品牌日将继续发力，推动这一目标的完美实现。天猫消费者平台事业部总经理家洛在私享会上强调，单次超级品牌日在全网的声量在商业话题这个维度是不可替代的，天猫超级品牌日已为品牌带来无可替代的跨越式增长。