软装行业资本寒冬？“玩作”或成下一匹黑马

自2015年起，随着楼市热度降低，软装行业也变得愈发低调，扩张步伐也越来越谨慎。直到2017年，资本的热潮渐渐褪去，数百软装企业岌岌可危，大量企业破产倒闭。资本间接地肃清了行业内大批浑水摸鱼的人，留下真正愿意干实业的人。

而这两年，从数据上看，资本在软装行业又开始活跃，且更加集中于技术、服务创新型企业。各方玩家的入局，使渠道、供应、场景等都发生了大裂变。有投资人预测，家居消费场景的新一代入口将出现在软装市场。

行业的大趋势也迫使了企业必须进行精细化的品牌打造，制定品牌出海的大方向，才能更快抢占市场先机。福雕家饰就是其中之一。

为了适应更多样的消费群体，2019年福雕家饰计划了一次华丽的转身，在公司品牌、定位、产品、推广等方面进行了全面转型升级，从生产运营转型为空间美学服务，并将重点移至用户，为消费者提供个性化的软装定制服务。

今年8月，全新品牌“玩作”面世，携着强大的“黑科技”新品，以更丰富的视角和更成熟的创意颠覆软装传统，为行业注入新活力。

“自由芯”将装饰美学与极强的趣味性完美融合。它打破了装饰画在人们心中”平面”和“静态”的认知，通过一系列立体的小元素和小配件，让用户也可以自主参与到画面的创作中来。用户可以随意搭配，是兔耳还是圣诞帽，是少女心还是科技迷，即使艺术小白都可以轻松享受自我创作的乐趣。

不仅仅是普通的墙饰，它还自带灯光。高级感的设计，以及丰富的功能，让用户在趣味性空间内持续获得新鲜感，获得更不一样的氛围体验感。

“摆变”开启了墙面的无尽想象。创新型高端时尚多功能墙面DIY装置物板架，可独立成形，也可多个组件自由搭配、无限延展，最大程度满足用户的各种居家场景需求，解决传统墙面单一死板的市场痛点。

搭配个性的“梵喵”礼盒，兼具实用和乐趣。打破了传统的手绘模式，让用户在自由的创作中，感受浮雕的艺术之美。

“燃•视界”，尽现矛盾空间与视觉错觉。将个性趣味的平面设计巧妙地融合，形成一种平面转向立体的视觉错感。在满足了基本的置物功能的同时，点燃用户的精神世界。

如今，个性化、私人订制的理念逐渐渗透进市场的各个环节，传统的“一锤子买卖”已然不能满足当下市场需求和消费者的胃口，而“玩作”品牌则将私人订制更加轻松化和趣味化，牢牢击中用户的痒点。

这种能让用户低成本就能实现随时随心改变空间装饰环境的创新举动，能够在无形之中影响用户，使他们逐步接受“空间饰品也能实现在线订阅”的观念，进而影响生活习惯和生活方式的转变。

“玩作”品牌运用了以用户为主的互联网思维，同时也意味着其已然对传统市场进行了有效的整合。

回顾传统的商业模式，软装装饰由于存在低频高价非刚需的特点，基本以“一次性消费”为主，消费者大多买完即走，且未来可能更换的频率较低。而“玩作”则不断制造消费者痒点，除了在产品层面的技术创新之外，还专注于用户运营，以灵活多样的营销方式与品牌理念的感染，如节日套餐、纪念日套餐等等，既满足用户需求，又持续为消费者带去新鲜感，最终提升黏性及产品的复购率。

此外，为了给予用户更好的体验，输出用户价值，“玩作”还与实体手作体验店相结合。用户可在体验店接受老师专业性的指导，深入体验创作的成就感与满足感。线上线下形成贯通，能够有效增加与用户互动的场景与频率，为整体的品牌营销、服务、客户体验增值。

作为一个全新品牌，“玩作”不仅仅是新时代热潮的追随者，它更像是一个颠覆者和引领者，为消费者及行业带来软装装饰的全新体验。

究竟“玩作”能否惊艳市场，成为下一匹黑马，我们拭目以待！