马蜂窝“全球体验团”首站落地三亚，优质内容助力目的地精准获客

近日，马蜂窝旅游网在三亚举办了“全球体验团”首站活动，联合当地优质旅游资源，邀请平台头部达人，在当地展开了深度的探索与体验。众多达人以独特而专业的视角，制作并发布了一系列攻略、游记、笔记、短视频，帮助三亚完成新一轮线上旅游资产升级，并吸引了众多年轻旅行者的关注。

据马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩介绍，此次“全球体验团”由20位马蜂窝旅游达人组成，赴三亚进行了四天三晚的度假体验，行程涵盖三亚多家五星级酒店、网红民宿、热门景区和餐饮，基本实现了三亚头部旅游资源的全覆盖。

体验团成员除“二砚与马桶”、“苏菲”、“第一次小姐姐sun”等头部用户外，马蜂窝还邀请到包括海南电视台主持人刘鹭鸶、广东电视台主持人曾琪琪、广东旅游频道主持人曹初牧等知名媒体人的共同参与。达人完成体验之后，根据真实经历与感受，在马蜂窝发表旅游攻略视频、vlog及图文笔记近200篇，全方位、多形式地展现了三亚丰富的旅游资源。

“这些优质内容都将转化为宝贵的、具有极高长尾价值的线上资产，通过马蜂窝平台吸引更多来自全国各地的游客，为目的地带来持续的品牌曝光和旅游客群。”赵倩表示，马蜂窝“全球体验团”的两项核心目标，即是在帮助旅行者挖掘当地特色玩法的同时，与目的地共同完成线上旅游资产的积累与升级。

国家统计局数据显示，中国现有网民8.3亿人，国人线上化率和线上内容消费量都达到新高。吃饭、购物、娱乐、旅游等各个生活场景都与网络密不可分。近年来，中国各大旅游旅游目的地愈发重视线上资产的建设，以期获取更大的品牌曝光，撬动更大规模的客源市场。过去几年中，国内许多旅游目的地已一定程度上完成了旅游资产的原始积累，但由于大多数内容由普通用户自发生产，品质良莠不齐且同质化严重，个性化特色缺乏，专业化内容不足，成为目的地线上资产构建面临的普遍难点。

赵倩表示，线上资产是目的地当前最有效的获客手段之一，马蜂窝将通过与国内一流内容创作者的合作，为目的地提供海量的优质内容，并借助大数据技术帮助目的地完成线上资产优化。

“全球体验团”以短内容形态为主要抓手，来丰富目的地线上资产的形态。过去，旅游信息的载体以长内容为主，浏览线上攻略、电子版路书、游记，观看旅游宣传片等，是人们获取旅游咨询的主要方式。而现在，消费人群获取信息的习惯变得更加碎片化，短内容、短视频成为目的地亟需发力的内容形态。此次马蜂窝“全球体验团”的达人们，重点创作以短图文、短视频为载体的“体验报告”，强调碎片化、快节奏和精致主义，以达到高效传递实用信息的目的。

另一方面，“全球体验团”带来的不仅仅是内容质量与形态的提升，也是内容结构的升级。赵倩指出：“通过马蜂窝大数据，我们可以清楚地知道用户最关心的内容是什么，现在热度最高的关键词是什么，目的地下现在还缺少哪些内容。‘全球体验团’在体验后产出用户关心但目前较短缺的内容，能够针对性地增加目的地对于用户的吸引力。”

据悉，马蜂窝“全球体验团”将继续前往全世界热门旅游目的地，邀请更多不同领域达人的加入，并尝试更多新颖的内容呈现方式，帮助目的地提升品牌价值，并为旅游消费者带来更多新奇特的玩乐体验。