电梯里遭遇甜蜜暴击！七夕营销这些品牌做对了什么？

又是一年七夕到,空气中弥漫着恋爱的味道,朋友圈也开始了各种“虐狗”活动,就连电梯里也上演着各种甜蜜的故事。

七夕不仅是秀恩爱/吃狗粮的节日,更是品牌借势营销的好节点。在这一节点,品牌们纷纷使出必杀技,释放品牌核心情感能量,传递品牌信息,打动消费者。

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钻石世家携手邓伦

电梯里甜蜜告白牵动人心

几乎所有恋爱中的女生都问过:“你为什么喜欢我?”星动七夕,无与“伦”比。钻石世家携手人气偶像邓伦,在你家门口的电梯带来心动告白,“简单而真实,你就喜欢这样的她。”

邓伦的谦恭有礼、阳光帅气、纯净善良,深受大众喜欢。在新潮电梯电视上,“伦式告白”带来满屏的浪漫荷尔蒙,时而是温柔情人、时而是萌系暖男、时而是国民老公……整个电梯都弥漫着甜蜜的气息。

2

天猫七夕脑洞广告

融入喜剧元素促进营销转化

七夕这样的好时机,天猫自然不会错过,相比于以前甜腻宣传的风格,天猫这次采用了有趣的喜剧形式,以“七夕好物上天猫”为营销主题,巧借神话传说和历史典故中的经典爱情故事为主线,幽默吸引消费者,收获无数好感。

营销是为促进销售,在天猫打造的这些场景里,品牌巧妙地植入了营销目的,实现营销转化。最后天猫这个“月老”给出解决方案,“求仙不如上天猫”,在博得受众欢心的同时,有效引导消费者在七夕活动期间,上天猫购好物,让心爱的TA感到幸福,促进两人的感情。

3

新潮传媒×中国扶贫基金会

展现大山里的甜蜜故事

七夕,成为时下年轻情侣/夫妻秀恩爱的节日,而有这样一群人他们用几十年的相守,证明陪伴才是最长情的告白。这个七夕,新潮传媒携手中国扶贫基金会旗下的善品公社,将镜头聚焦到雅安蒙顶山种猕猴桃的老夫妻,大山里的爱情可能没有城市里那么浪漫,但相濡以沫互相支撑的感情绝不逊色,在时间的打磨下越发美丽。

通过新潮传媒电梯电视,农户朴素、纯真的爱在北京、上海、深圳、广州等城市同步上刊,甜蜜到家。同时,通过这种方式,也助力农户把香甜的红心猕猴桃送到千家万户,实现脱贫增收,精准扶贫。2019,让精准扶贫更有温度,让七夕更有深意。

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奥黛丽·赫本90周年展进电梯

尽显独立女性之美

随着时代的发展,中国女性展现出越来越精彩的风貌,不管是经济上还是精神上,她们都越来越独立、个性、自我,从外在形象到内在的精神,对表现出新的自我要求。

欧菲姿打破七夕节传统的情感表达界限,以#粉七夕够胆爱#为主题,将知名影星奥黛丽·赫本诞辰90周年特展“亲爱的奥黛丽”带到深圳、成都、重庆、西安、长沙、武汉、青岛、郑州等十多个城市的新潮传媒电梯电视上。整个电梯里都洋溢着奥黛丽·赫本的优雅气息,将赫本的优雅、经典传递给更多的中国消费者,让中国女性更加优雅和自信。

七夕所牵动的“浪漫经济”使之成为品牌商家的营销必争之地。“产品卖到家,广告投新潮!”新潮电梯电视作为离家最后十米的社区媒体,正成为浪漫制造、传播的重要场景,为品牌助攻,让甜蜜到家。