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东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

2019-08-20 14:22 TOM   

外卖小哥骑行千里求婚,东鹏特饮这波广告圈粉了。

几乎每个人都曾为喜欢的人做过不少傻事,七夕更是成了大家“聚众搞事”的特定时间节点。

今年七夕也不乏品牌之间的刀光剑影,而东鹏特饮以“一人之力”在这场热度割据战中成功地登上高地。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

“为爱骑行1600公里”“承包杭州东站全部LED大屏求婚”“七夕最甜一幕”

外卖小哥欧阳#为爱拼一把#的故事在七夕这天成了热搜榜上唯一真实地讲述爱情的话题。

横跨三省的求婚大作战,一路上收集来自他人的祝福,外卖小哥欧阳选择了他最熟悉的方式,送出了他人生中最远的一份外卖——他对女友的爱。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

这一路上不乏日晒雨淋,也不乏路人诧异的眼光,和冷漠的嘲笑,但欧阳却坚持为爱拼一把,他说“我觉得我能坚持下来,是因为我真的喜欢她吧,还有想为她做点什么,还有它一直为我续命。”

它自然是指东鹏特饮,在这1600公里的路途中,东鹏特饮予以外卖小哥欧阳全力支持,同时,为了给两位新人留下永恒纪念,东鹏特饮还为本次求婚拍摄了纪录片,记录了欧阳小哥付出的点点滴滴,更是承包了求婚现场——杭州东站的所有LED大屏,为爱助力。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

#为爱拼一把#只是东鹏特饮#骑手圆梦计划#中的一个小片段,7月17日适逢美团外卖骑手节,东鹏特饮联合美团外卖启动#骑手圆梦计划#,助力外卖小哥圆梦。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

外卖小哥是当今每个人日常都要接触的群体,每逢用餐高峰时段他们一路小跑的身影,风雨天里他们一直在滴水的发梢,无论男生女生都是黝黑的皮肤,外卖小哥为生活拼搏的一面我们每个人都无比清晰。

东鹏特饮则是精准地洞察到这一点,把#年轻就要醒着拼#的概念推到每个人眼前,推进每个人的身边,不仅具化了品牌理念,更通过深切的人文关怀彰显了品牌责任感。

“骑手圆梦计划”执行过程中,适逢七夕热点,东鹏特饮从3万个骑手的心愿中,选中了外卖小哥欧阳的愿望,打造#为爱拼一把#的动人故事。

七夕当天,#为爱拼一把#承包了当天的热搜,截止目前,阅读量已达1.3亿,讨论量达8.8万。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

在一片宁愿为cp喊破音,却在自己的爱情面前畏畏缩缩的城市单身男女之间,欧阳#为爱拼一把#的诚心和决心成了七夕难得的大胆说爱的典范,外卖小哥杭州东站大屏求婚表白成为热门话题,多个社交媒体爆发,“七夕最甜一幕”更是引发网友共鸣。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

根据欧阳“骑行千里 求婚告白”的故事而制作的纪录片上线后,年轻人中的意见领袖——新世相打造#为爱拼一把#主题好文推广视频,引发网友讲述关于为爱去拼的故事。

东鹏特饮助力外卖小哥为爱拼一把!

欧阳“骑行千里 求婚告白”视频动人之处不仅在于敢于大声表白,更在于他愿意全部托付的真心和一往无前的拼劲。这种“为爱拼一把”的精神与东鹏特饮一直倡导的“年轻就要醒着拼”的品牌态度高度一致。

全程助力欧阳的骑行计划,不仅让受众对东鹏特饮“醒神”的产品价值印象深刻,更使得品牌“助力梦想”的角色深入人心,推进了品牌形象及品牌价值的深化。

最朴实的愿望+最难得的坚持+最恰当的时机,才促成了这次传播的成功,#为爱拼一把#不仅精准地传达了“年轻就要醒着拼”的品牌理念,更在七夕这一天的一种情感活动中脱颖而出,赢得了广泛讨论和好评。

 

责任编辑: WY-BD

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