跨界跨出新高度？新锐护肤品牌HomeFacialPro居然改行卖茶了！

近年来，市场垂直化与资源整合化趋势加剧，为了抢占有限的流量池，国内外品牌各出奇招吸引消费者关注。其中，由故宫及喜茶等品牌引领的跨界合作更呈井喷式发展。相比品牌单打独斗的局限性，品牌间跨界所带来的1+1＞2营销效果，令其成为近年各大品牌最青睐的方式之一。

2019年已过大半，从奥利奥和故宫的文化跨界，到MAC和王者荣耀的彩妆跨界，从大白兔和气味图书馆的情怀跨界，到Photoshop和四大美妆品牌的礼盒跨界……一系列跨界合作案例陆续刷屏，令品牌方们迅速收获话题度和关注度。

近期，新锐护肤品牌HomeFacialPro（下文简写为HFP）于新品肌肽原液上市之际，携手奈雪の茶开设首家线下快闪店——鲜气实验室，限时出售#这一口新鲜#，在用户间刷了一波好感，也成功让新品肌肽原液“火出圈”。

当下，尽管国内消费者对“抗糖”的讨论声不断升高，但关于此概念的消费者教育仍然存在缺失，部分消费者对“抗糖”的涵义及意义尚未明晰。与此同时，目前国内消费者面临的可选的抗糖产品较少，符合年轻消费者抗糖需求的抗糖护肤产品更是屈指可数。

时值新品抗糖肌肽原液上市，面临如何让这一抗糖新品迅速“出圈”的难题，HFP与奈雪の茶展开一系列跨界合作，线下打造首家限定合作快闪店——鲜气实验室，将“低糖”概念融入消费者的生活场景。

从限定杯套、菜单、手提袋到周边贴纸，极具HFP鲜明特色的设计让人过目不忘，店内更设有一台专属扭蛋机，内含惊喜礼物和优惠券，包括全年免费HFP券、全年免费奈雪饮品券等等，且据店员介绍中奖率高达100%，现场吸引不少消费者驻足体验。

高颜值的设计加上前沿的低糖理念加持下，HFP鲜气实验室开设期间，大批知名博主、普通消费者前往打卡，一跃成为今夏最火的网红打卡点之一。HFP通过与奈雪の茶开设跨界快闪店，打造抗糖专题的消费场景，给消费者带去沉浸式的体验，让“低糖生活”理念深入人心；通过丰富的互动形式，拉近产品与消费者的距离，同时也令消费者更立体地感知肌肽原液的魅力，可谓一举两得。

与此同时，HFP联合天猫小黑盒与奈雪の茶，以“测一测你的鲜气值”为主题，推出测试类创意H5，吸引大量粉丝参与互动，H5内置近万份新品肌肽原液购物优惠券，进一步刺激销售。

回顾此次跨界，HFP通过线下突围线上、线上联合造势的双线布局，巧妙运用H5、直播等形式推动广泛传播，最终成功将新品信息传递给不同圈层的受众，为新品的发售一步步奠定坚实基础。据悉，HFP肌肽原液天猫小黑盒全网首发当日销量近15万瓶，与此同时，一举取得三大突破：打破天猫小黑盒精华类目首发销量纪录；新品首发当日，销量勇夺天猫美妆类目单品及店铺榜单第一位；刷新HFP天猫旗舰店新品首发销量记录。

事实上，除了积极探索跨界合作的可能性，HFP一直以来的营销哲学也值得探讨：深耕成分领域，差异化定位凸显品牌个性；以“追求本质护肤功效”为核心诉求解决用户痛点，始终以产品效用作为切入市场的第一原则；注重受众参与感，不断探寻与消费者沟通互动的新方式……未来，相信这个成分领域的新生代品牌，也会为消费者带来更多诚意之作，助力推动国内美妆行业的新一轮产品变革。