马蜂窝大数据：暑期境内游热度大涨，亲子家庭成旅游消费主力军

暑期一直是旅游行业的传统旺季，避暑游、亲子游热度都在暑期达到高峰。目前暑期已经过半，从马蜂窝旅游网提供的大数据来看，在刚刚过去的7月，境内外各大目的地旅游热度均有显著增长，境内目的地热度上升趋势尤其明显，亲子人群成为暑期旅游市场的消费主力军。目的地的气候、特色玩乐项目、旅游政策甚至影视热点，都成为影响今年夏天旅游市场热度的关键因素。

海滨城市旅游热度涨幅大，亲子游成主力

马蜂窝数据显示，7月份旅游热度最高的境内目的地依旧为北京。成都、上海、西安、青岛分列2—5名。

正值旅游旺季的青岛，今年第一次登上了旅游热度排行榜前五。每年7—8月是青岛游水踏浪的黄金季节，这里凭借宜人的海滨气候、美味的应季海鲜以及爽口的青岛啤酒，成为夏季深受游客喜爱的目的地。同时，7月开幕的青岛啤酒节，带动当地旅游热度在当月环比上涨了79%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，青岛啤酒节还在进行中，预计8月份青岛的旅游热度还会持续上涨。

与青岛相似的威海、北戴河、大连、秦皇岛、北海等海滨城市，也都在7月份迎来旅游热度的大幅增长，其中威海热度涨幅达到123%。

哈尔滨、贵阳、西宁等气温较低的目的地，也成为夏季避暑的热门之选，热度均有超过60%的上涨。此外，西安因《长安十二时辰》的热播，也在7月份获得60%的热度增长。

7月份境内旅游的主要结伴类型为亲子游和家庭游。带小孩出行的比例达到30%，家庭出游的比例为26%，占比过半。

出境游7月热度平稳上涨，斯里兰卡涨幅最高

马蜂窝大数据显示，热度最高的境外目的地依旧是日本。7月，日本境内热门目的地主要集中在东京、大阪和京都。其中东京的迪士尼乐园和大阪的环球影城深受亲子游人群的青睐，分列日本热门景点一二名。

新加坡、泰国、马来西亚、越南这四个东南亚国家旅游热度紧随日本之后。东南亚国家主要客源来自一线城市、江浙地区和西南地区。因为相距较近，常有特价机票，成都是东南亚的最大客源城市之一，其中最受成都游客喜爱的是泰国。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚，但更偏好走高端路线的新加坡。

在热度涨幅方面，斯里兰卡于今年7月底公布免签证费政策，刺激旅游热度迅速攀升，月涨幅达到36%，位列境外目的地热度涨幅排行榜第一。