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面对月饼跨界之潮,第一食品是怎么脱颖而出的?
2019-08-21 10:23 TOM   

在这个跨界联名越来越潮流的时代,数不胜数的品牌开始以跨界合作为营销,增大自己的曝光。月饼界,同样不乏案例。

比如杏花楼和可口可乐发布了联名合作款月饼礼盒,还有的月饼品牌开始在包装礼盒上做功夫,加入了故宫元素、名人元素等等。甚至茶饮届也纷纷加入了月饼争夺战。

在这样如火如荼的月饼战役中,有一家中华老字号品牌,没有大张旗鼓的营销,却在不卑不亢中,以其独到的经营之道,稳固着自己在月饼界的地位——它,就是第一食品。一直都是上海人的心头爱。

在8月18日晚上8点,第一食品的中秋月饼还被都市频道的《疯狂实验室》节目隆重介绍,获得观众朋友十分热烈的反响,踊跃参加了节目中的独家特惠活动,优惠券没一会儿就抢光了。估计这一节目播出之后,第一食品门口排的队伍又要长了不少呢。

那么,是什么使第一食品能够在众多品牌中脱颖而出呢?

首先,作为老字号品牌,第一食品始终传承着代代相传的经典传统,温润而谦和,有着岁月沉淀的文化精华。食品制作师傅们也都秉持着匠人精神,以传统手工艺制作保障食品的人情味与高品质。城市饮食文化在不断变迁,但第一食品的传统,从未丢失。

其次,第一食品在沿袭传统的同时,同时并未止步不前,而是在不竭创新。它其实也有跨界,但它的跨界并非品牌联名,而是在月饼的口味上跨了界。除了经典的鲜肉月饼之外,第一食品今年推出的新品可谓惊艳众人——有甜品跨界,更有海鲜跨界,以新奇有趣的口味俘获消费者的好奇心。

甜品跨界——推出了糯香豆豆月饼和Q心紫薯月饼,将甜蜜不腻的红小豆、清香软糯的紫薯以及口感细腻的拔丝麻薯融合在月饼中,让你在咬下月饼的时候,仿佛吃下的是海派甜品,别有一番风味。

海鲜跨界——第一食品敢为天下先,竟然将海鲜大胆地与月饼结合,继去年推出的虾籽虾仁月饼后,今年又有乳酪鲜贝月饼和芝士文蛤月饼这俩新口味崭新亮相。你会觉得月饼不再只是茶余饭后的中秋点心,而变成了一场无与伦比的海鲜盛宴。

除了有富有新意的口味之外,第一食品的成功之道还离不开的一大点就是其用料之讲究。网红单品之所以不能持久风靡的原因之一,就在于他们只有噱头,而没有真材实料,造成了许多网红食品外表看起来特别好吃,而味道却一言难尽。

第一食品在用料上,始终贯彻着品质的坚持。鲜肉月饼必须用黑毛猪肉制作才够香,奶酪必须用新西兰进口的安佳牌才浓郁,鲜贝得用海南地区的才鲜嫩。偷工减料的情况不仅从不会发生,反而是用料格外大方。一只芝士文蛤月饼里头至少7只文蛤,一只虾籽虾仁月饼里有6只左右的虾仁,如此奢侈的操作,堪称是业界良心。

所以,第一食品能够在月饼跨界潮流中脱颖而出的原因,其实正是源于它名副其实的优秀,于传统中创新,以真诚,打动着消费者。

它的线下的购买渠道除了南京东路上的第一食品商店之外,还有宝山万达第一食品商店、三鑫大厦第一食品、松江平高世贸商城第一食品、五角场万达第一食品、江桥万达第一食品、百联南桥购物中心第一食品、百联中环购物广场第一食品等分店均可购买。

虽然现场烘烤是鲜肉月饼最大的卖点,但为了让更多的人能品尝到鲜肉月饼,在线下门店之外,第一食品专营店也贴心地在天猫上线了中秋节的全新产品,可以让朋友们轻轻松松买到月饼,省去排队之虞。

如果你也被第一食品打动了,不如即刻就去购买吧!在支持这个卓尔不群的品牌的同时,品尝到这别有用心的中秋新滋味。

 

责任编辑: WY-BD

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