国美与十大品牌商结成联盟 开创营销模式新路径

9月12日-10月10日，国美零售与老板、方太、美的、万和、华帝、万家乐、林内、能率、九阳、苏泊尔结成战略联盟，十大厨房卫浴、生活家电品牌将全面进驻国美美店平台，布局新零售店建设。以国美APP、实体门店、美店“三端合一”为基础，国美正加速打造“ONE GOME流量池”，在十一黄金周期间，为消费者提供优质的家电产品和舒适的生活体验。

十大品牌进驻 丰富美店SKU

2019年是国美“家·生活”战略转型的关键期，作为国美未来核心流量入口，美店自2月正式推出以来实现了飞速发展，已成为国美非传统家电业务增长的排头兵。国美零售中期业绩报告显示，社交电商-美店GMV同比增长123%。通过半年的运营，美店随时随地分享、下单的购物模式逐步受到市场的认可，仅生活家电品类销售额达1.2亿元。此次十大品牌的进驻将进一步丰富美店SKU，有效推动美店发展。

9月12日起，围绕“组团”“超级返”“立减”三大核心玩法，通过厨卫、生活家电精选组合的方式，十大品牌爆款单品陆续在美店千万团、万人团活动中上线，而美店助力团、瓜分团则会吸引更多消费者关注并参与活动，增大各品牌商品的曝光度。以苏泊尔品牌为例，美店目前已实现了其品牌在东北地区的全面覆盖。未来，消费者在国美美店购买厨卫、生活家电选择更多样，联盟中各品牌商则实现了更广阔的销售通路。

入驻新零售店 开辟全新路径

随着零售业消费升级加速，一二线城市市场日趋饱和，国内消费增长的动力和商机正在逐渐转向三至六线城市。国美也开始加速布局三至六线市场，新零售店俨然已成为零售业下一个时代风口。6月28日-30日，国美扎旗中发新零售店开业三天业绩达205万元，售出8台价值19999元的海信激光电视，高端销售占比41.95%，新零售店对于品牌商的价值不言而喻。

2019年，国美预计打造新零售店1500家。在国美开放供应链，共享全品类库存下，十大品牌核心产品有望迅速入驻布局到新零售店中展示和销售，实现新零售店的多品类、多品牌经营，这些新店将在十一期间陆续开业。

国美零售副总裁王波表示，十大品牌联盟的入驻有效丰富了国美美店的品类，具备性价比的高频优质单品可以给消费者创造真正的价值，这是未来国美市场的增量业务；国美的新零售店模式在行业内优势明显，不断优化各品类核心单品供应链输出方式，才能最大化的发挥新零售店的作用，将更具竞争力的品牌和商品推向县域级市场。

国美“家·生活”战略提出以来，加速向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商转型，以舒适家、IXINA、厨空间为代表的家庭整体方案新业务陆续上线，国美“家·生活”整体方案提供商的路径日趋清晰。十一黄金周来临之际，十大厨卫、生活家电品牌全面入驻国美美店和新零售店，为消费者选购大品牌精品家电提供了更丰富的选择。