荔枝正式赴美上市将成中国音频行业第一股

资讯 TOM 2019-10-29 19:13

美国当地时间10月28日，中国最大的UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请，交易代码为“LIZI”。这意味着，荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。

荔枝计划通过IPO募集1亿美元资金，主承销商为瑞信和花旗。

据悉，荔枝本次赴美上市的融资资金将主要用于AI研发投入、创新产品研发和海外市场拓展等。

招股书显示，荔枝2019年第三季度月均活跃用户数超4660万，超过570万月活跃内容创作者。荔枝目前已是中国最大的UGC音频社区，海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色。荔枝已启动布局IoT生态，在与百度合作中首次尝试将互动音频落地到智能音箱IoT场景，同时在海外上线了专注语音互动娱乐的产品，布局海外市场。

中国最大UGC音频社区，2018年收入约8亿人民币，同比增速超过76%

招股书显示，成立于2013年的荔枝，是UGC(用户产生内容)模式的坚定支持者，它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链，实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动，让人们“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和内容创作者，形成了生机勃勃的UGC音频社区。这让荔枝被外界视为音频版的Instagram和YouTube。

荔枝发展历程

招股书披露了荔枝的发展历程：2013年创立后，提出“人人都是播客”，主打音频创作工具和分享，2016年上线语音直播，2018年累计产生原创音频节目超过1亿期，2019年正式布局海外和IoT场景。

荔枝是中国最大的UGC音频社区

荔枝招股书显示，截至2019年第三季度，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台。同期，荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户，570多万的月活跃内容创作者，超过月均活跃用户总数的12%。总用户平均月度互动次数超过25亿次，移动端用户日均使用时长约53分钟。

荔枝致力于通过AI赋能音频社区，率先在音频行业内摒弃了编辑推荐，全部采用AI算法来进行内容推荐，同时大幅降低了音频的创作门槛，“人人都是播客”，这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者，原本想不到的音频内容形式不断涌现。音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

荔枝生态

根据艾瑞咨询行业报告，从用户产生的音频节目数量来看，荔枝是中国最大的UGC音频社区，从月活跃用户规模(MAU)数据来看，荔枝是中国最大的互动音频娱乐平台及中国第二大的在线音频平台。成立之初即被美国知名商业刊物《快公司》评选为“2013年度中国十大商业生活创意案例”之一。在2019年国家工信部评选的中国互联网企业百强中，荔枝是音频领域唯一入选的企业。

荔枝移动端月均活跃用户数超过4660万，月活跃内容创作者570万，占比达到12%

营业收入方面，2018年荔枝实现近8亿元营业收入，同比增速超过76%。2018年荔枝毛利达到2.3亿人民币，净亏损934万人民币。2019年上半年实现收入4.87亿元，2019年第三季度荔枝实现单季度收入约3.3亿元，同比增速达72%。

2018年荔枝实现营业收入近8亿元，同比增速超过76%

不同于PGC(专业机构产生内容)，UGC的内容形式更加多样化，种类丰富且不断裂变。自2013年成立以来，荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。未来在AI技术的进一步赋能下，音频内容的种类和形式将可能呈现十倍甚至百倍的增长。

社区年轻化也是荔枝一大特色。招股书显示，截止2019年9月30日，约60%的荔枝用户出生于1990-2000年之间，这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。数据显示，90后、00后的线上付费意愿更强，在移动互联网用户的占比也在持续增长。

在此基础上，荔枝探索了多样化的商业模式，如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最多的国家。与美国在线音频大量普及，在线音频用户超过总人口一半的普及率对比，中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。在移动互联网红利见顶的今天，在线音频是为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增长空间巨大。参照在线视频和短视频的发展轨迹，音频行业目前处于重要的行业变革阶段，在AI赋能之下，行业将迎来爆发性增长期。预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

中、美、全球在线音频用户的增长趋势荔枝正式赴美上市将成中国音频行业第一股

行业规模增长快，未来五年年化复合增长率44%

物联网IoT的普及正为音频行业带来巨大增长潜力，今年上半年中国物联网IoT发展迅猛，仅智能音箱一项的出货量就比去年同期激增209%，达到约2320万台，大幅超过美国市场，占全球市场份额的近49.6%。仅中国的智能音箱用户预计将从2018年约3420万增长到2023年的约2.5亿。音频作为IoT场景下的主导媒介，其用户增长及市场增长潜力不可限量。

据了解，今年10月宣布与百度合作后，荔枝未来将基于IoT生态推出更多以音频为中心的互动产品，并开发包括智能设备和车联网在内的新物联网使用场景。

行业认为，在AI全面赋能时代，UGC模式代表着音频行业的未来趋势。UGC平台通过赋能解放生产力，分析音频价值链中的各种数据和交互行为，可以让新的音频品类和形式不断涌现，同时更低的内容获取和制作成本，更丰富的互动体验，更强的用户忠诚度及社区活跃度，让音频UGC模式被看好。

代表未来行业趋势的UGC模式

创始人赖奕龙为第一大股东，经纬、晨兴、小米均有投资

招股书显示，荔枝成立六年来，已完成多轮融资，最后一轮融资为2017年完成的D轮融资。投资者主要为一线美元基金及战略投资者，其中经纬中国为第二大股东，持股21.9%，晨兴资本为第三大股东，持股21.5%，其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及TPG。不难看出，荔枝的机构投资者有一大特点：全部是公认的一线投资机构，少而精。