乐美汇创始人陈良育：缝纫文创跨界路上的开创者

港渊科技掌舵人陈良育，23岁接管家族企业，开始和缝纫机交手，深耕缝纫机精密零部件制造业，代工的缝纫机行销欧美，年销量以千万计！在他的带领下，企业稳健经营，2002年成立中山港渊工业，并于2016年挂牌上市……目前，港渊科技已专注缝纫机领域40余年，是世界知名缝纫机品牌brother、janome长期战略合作伙伴。

2016年底，陈良育紧抓中国文创产业发展机遇，布局产业升级转型，逐渐将公司战略重心转移到迷你缝纫机业务上，并在此基础上发展缝纫文创产业。他在缝纫领域持续深耕，打破行业壁垒，开缝纫文创先河，创立缝纫手作集合品牌——乐美汇。和23年前一样，陈良育一头扎进一个行业，心无旁骛，着手开创缝纫文创大业。

“缝纫机市场被以前的概念定义死了，大家认为只是做衣服修修补补”，陈良育表示，“我们将重新定义缝纫文创手作，借缝纫机这个工具来实现缝纫手工创新，让更多家庭能接触到缝纫创作，传承中国缝纫文化。”

他的这份认真和笃定，来自他20多年的从业经验和广阔的国际视野。

文化传承的使命感

1978年，陈良育的父亲以代加工业务起家，在台湾设厂，成立港渊科技，随着企业规模逐步扩大，于1992年在大陆珠海设立分支。1997年，大学毕业不久的陈良育便进入家族企业，一路成长为港渊科技掌舵人……

缝纫机，八零后曾对其“惊鸿一瞥”过，对于九零后和零零后来说，缝纫机似乎已被视为上古文物。而对于七零年代生人，对它却是爱恨交织。翻阅旧史，有这样的记载：“1978年后，随着生活改善，耐用消费品需求全面增长，‘三转一响’成为大家结婚置业的必备物件……”这里的“三转一响”，指的是：缝纫机、自行车、手表、收音机。缝纫机，在当时中国家庭甚至一个人的人生大事中，都起着举足轻重的作用，它是婚礼中当仁不让的主角，是一个家庭中最耀眼的家当。改革开放后，随着人们生活水平的提高，物质供应日益丰富，缝纫机的运行时间也逐渐减少，手工做衣服的缝纫店也非常少见。如今，缝纫机在国内民众的观念中，更多是用来缝缝补补的工具而已。

然而，数据显示，在欧、美、日等发达地区缝纫文化普及率极高，日本家用多功能缝纫机的普及率甚至达到98%以上。这些国家的孩子从小在学校学习使用多功能家用缝纫机，有的家庭甚至拥有2台～3台多功能家用缝纫机。他们使用多功能家用机的主要目的在于提高生活质量，增加生活情趣，满足多样性、个性化的消费需求。尤其是通过自己动脑动手，实现DIY，给人们的生活带来乐趣，提升品位。这些国家会有很多缝纫类兴趣班；政府政策层面也对缝纫文化支持力度很大，学校的课堂上也开了家政课这类素质教育的课程，由学校来传播缝纫文化；这些国家的整个社会氛围不论是从教育的理念，还是文创的概念方面，都让缝纫文化富有生命力，让大家自然而然去喜欢。陈良育说，“这是一种文化回归到生活点点滴滴之中的表现，发达国家早已过了追求物质满足的阶段，他们更加注重生活的质感和情趣，由此形成一种生活方式，并沉淀为一种文化。”港渊科技有几款袖珍缝纫机产品，精巧时尚，在西方和日本一直非常畅销，常被当做礼物送人。

陈良育对欧美、日本等发达国家对文化的传承保留感到钦佩，并感慨为什么国内做得不好。我们把自己大量的优秀文化抛弃的同时，却有另一个国家把它们很好的传承下去；我们不仅没有主动向世界讲述我们的文化传说，反而要被动的接受“舶来故事”，这与我们近年来倡导的“文化强国”定位是不符合的。随着国民消费升级，全民的文化意识也逐渐提升，文创产品也逐渐兴起。在这种国内大环境下，他决定深挖产品背后的文化内涵，将文化符号提炼出来与器物融合，创新“文创+”，赋能传统缝纫，做缝纫文创的品牌，重新引起民众对缝纫的兴趣，通过缝纫文创推动中国家用缝纫机市场的发展。物用之外，传递已被大家忽略的中国传统文化！

面对不断变化的市场经营环境，他不断探索新的业务模式，基于23年的行业积淀，持续深耕，从缝纫到文创的跨界似乎水到渠成。陈良育认真而笃定：“对于消费者而言，缝纫文创不仅仅是提供商品，更重要的是一种情感寄托。缝纫机不只是一个工具，它还可以用于文创，用来丰富你的人生。并不是说家里有缝纫机，会使用缝纫机，就说明一个人会生活，就代表着一种文化上的先进，而是你用缝纫机做什么，仅仅是缝缝补补，还是用它来做一些有趣的、值得回忆的事，好比给孩子做一个布偶，给爱人做一双拖鞋，给父母做一对靠垫，给宠物做一件衣服，给自己做一个独一无二的背包——是的，这些东西在超市，在商场，在万能的淘宝，都能买到，但自己亲手作的，制作过程中所融入其中的那份情感，以及所花费的那份心力，岂能是购买所能给予和替代的。”

匠心打造缝纫手作集合品牌——乐美汇

乐美汇品牌一经上市受到业内外广泛关注和喜爱。乐美汇不只是销售迷你家用缝纫机产品，而是以用户需求为导向，针对母婴、亲子、萌宠、二次元等领域深度研发，通过打包设计一体的DIY材料包，提供版型、花色、制作工艺、视频教程等，真正实现缝纫文创一体化。

中山市坦洲镇第三工业区内，一个摆放着老式缝纫机、挂满缝纫机历史照的展厅显得格外醒目。这是乐美汇打造的集文化展示、培训交流于一体的国内首个缝纫文创主题展厅。展厅成立的初衷除了宣传缝纫文化外，更是搭建一个平台让文创手工爱好者们能有机会走进缝纫、了解缝纫。

乐美汇用市场的需求去重新定位自己的设计产品，陆续开发了“乐美汇走进校园”，“十月情书亲子缝纫”等爆款产品项目，用最简单的方式让大家接受缝纫文创这个概念，然后愿意动手去做。

陈良育带着缝纫机走进了校园，从初中，到职高，到大学，开启了“手作课堂”，手把手地教连根针都不会拿的学生们如何使用缝纫机，如何用缝纫机DIY一件可爱的玩偶，精致的杯垫，漂亮的挎包……生动鲜活的课程迅速俘获了学生们的心，因为有趣，所以投入，文创的概念，也在不知不觉中，悄悄在某个孩子的心头留下一丝痕迹。。。“没有排斥，我已很感恩！”学佛的陈良育清淡又耐心地说。

接着又策划了很台湾很文艺的“十月情书”计划。陈良育还引用“慈母手中线，游子身上衣”的诗句做此番行动的注脚。所谓十月情书，即怀胎十月，写给未来生命的一份包含爱意的书信……十月情书亲子缝纫,这份书信有点特别，他们和大陆正蓬勃兴起的新产业——月子中心合作，在月子中心举办的课堂上，组织准妈妈们给即将诞生的宝贝，亲手缝制一件衣服，这件衣服自然意义重大，它是即将来到人世的孩子的第一件衣服，凝聚着母亲对肚中胎儿的希翼与爱。这项计划仿佛自带糖果色，令人有种天热的亲切感，受到了准妈妈们的热烈捧场。

乐美汇研发出新型迷你缝纫机JANOME 525A，非常迷你便携，不到5斤的重量，而且基本也不怎么占用地方，一本书的大小就能够解决机器的摆放！525A虽然迷你，但是基本功能全部都有，而且还有8种不同的缝纫针法轨迹，基本可以满足个人和家庭的不同缝纫需求，特别是对于DIY手作党，这简直就是必备神器。525A还配备护针器，不用担心不小心碰到而受伤！

在公益方面，乐美汇也不遗余力，如和社区或残联等机构合作，教会残疾小朋友缝纫的技能，未来乐美汇将回收这些孩子们的手工产品，在各大的公益网站销售，为他们谋取生机；环保方面，乐美汇倡导废物利用，如长裤变短裤，把婚纱变成平时可以穿的衣服，用废旧布料做环保袋，以减少塑料袋的使用。

随着国内消费者提升生活情趣的意愿、个性化消费需求的不断提升，中国缝纫文创将具有巨大的市场潜力。乐美汇通过文创手工的模式，赋予传统缝纫产业新生力，助力传承中国缝纫文化。目前，乐美汇缝纫文创主题展厅正免费向公众开放，同时还将不定期举办各类缝纫文创手工沙龙等活动。

未来，乐美汇将持续深耕缝纫文创产业，通过产品升级、设立亲子教学工作坊等形式，让更多公众走进缝纫。消费者可在乐美汇京东商城、微信公众号平台购买到乐美汇家用迷你缝纫机，在家体验缝纫手工的乐趣！

最好的文创时代还没来，但一定会来

在国内推广文创，尤其是听来多少有点偏门的缝纫机文创，会遇到很多困难。文创投射到生活习惯，是一个去物质化的概念，它更注重的是过程，而不是结果，同时对人也提出了诸多要求，例如情趣、审美、能放慢节奏的生活态度，和目前大部分人的赶路心态似乎不太合拍。

陈良育并没有被吓到，他说：“我没想要去改变或扭转别人的心态啊、观念啊，已经固化的就随他去吧，我把筹码押在未来。”“现在最大痛点是消费者看到缝纫机会有一种抗拒感，担心不会操作。为了解决这个痛点，乐美汇把缝纫机简单化、轻巧化、方便化，同时价格亲民。创新思路包括两个方向，模块化和快速化，一是把剪裁的部分模块化；第二、操作快速化，插电后立刻就能缝，非常简单。”

陈良育说：“国内市场对缝纫文创概念的接受程度是很弱的。目前经过两年的推广之后，大家慢慢在接受了，不管我在哪个场合去提缝纫文创这个概念的时候，大家比较喜欢。它不是刚需，但至少它不是一个被人家讨厌的概念，这是我觉得比较欣慰的地方。”

不可否认，中国家用机的市场是巨大的，但是要想真正开发出来，不仅仅需要生产商、代理商和协会等行业人士的努力和付出，同时也需要国家给予更多的政策支持和鼓励，只有大家一起同心协力，才能把中国的缝制文化氛围真正带动起来，推动家用机真正回归家庭。

陈良育认为，虽然现在我国的家用机市场还存在很多不成熟和不完善的地方，但是任何市场都是需要培育和引导的，一旦市场起来，将为扩大内需、增加就业发挥巨大作用。为此，迫切需要国家在多功能家用缝纫机的技术创新、技术改造及品牌培育方面给予政策支持。“中国的教育系统也会慢慢往这方面去推进，但这些是可遇而不可求的，我认为一个概念或者一个商品，我们必须赋予它生命，让它能够可持续发展？缝纫文创有很长生命力，他会影响好几代人，它不是一个快速的高科技产品，不会快速淘汰，相对铺垫的时间也会比较长。目前市场的教育很重要，对中国的信心来自我们中国的人口红利。”

“缝纫文创是一种传承。比如‘十月情书’主打妈妈给宝宝做第一件衣服，到这个宝宝进入乐美汇的亲子陪伴教育氛围，“缝纫文创”成为她作为手工达人的兴趣，后来当她做了妈妈，她为她的宝宝做人生第一件衣服......所以这是一个因与果之间的轮回。那么妈妈到了60岁了，他还能继续往缝纫文创的方向去发展。老年人有更多的时间，可以发展更多自己的兴趣爱好。我们可以把这个循环定位一个60年的循环，未来90后，00后，10后，代代传承，缝纫文创会一直发展下去，这就是其强大的生命力！”

陈良育说，我花去23年从事缝纫机制造，再花去23年用来推广缝纫机文创，我看好中国的发展，也坚信中国文创的崛起，然后一切自然就是“随风潜入夜，润物细无声”！他把筹码押在未来，其实是在自己所熟悉的领域里，培养“未来”。他带着中国“缝纫文创”往想象和期待的方向走，山河从身旁路过，眼前明亮如昨。而答案，只需时间来考证。

 

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