从全民刷屏到央视点赞，“种草喜马拉雅”玩出了公益新高度

前无古人,国人几乎快消灭了一个沙漠!

中国四大沙地之一的毛乌素沙漠,经过国人四十多年的挖坑、种树、再挖坑、再种树,80%以上的沙地都成了树林,水土也不再流失,黄河的年输沙量足足减少了四亿吨。

这样伟大工程被爆料后,迅速占据微博热搜。不过,别着急为国人鼓掌,还有更牛气的事情。据之前NASA一张卫星图显示,过去20年中,世界变得越来越“绿色”了,中国和印度的行动主导了地球变绿,其中仅中国的植被增加量,就占到过去17年中全球植被总增加量的25%以上。

也正因为这一出,让国人自发地注意到了,中国这些年在保护环境、应对气候变化上的努力,有些还是很默默无闻的,看着像是口头上的矮子,可一旦好好探究一番,才发现是行为上的巨人,比如远方的中国八步沙,六位老人立下父死子继的誓约,在沙土之上造出森林,让整个沙漠面积的三分之一成为了绿洲……

还有人更是发现,自己不知不觉中,也已经“被参与”到整个生态环境保护的行动中来了。原来不少人只是购买了一瓶冰肌水,却间接助力了中国的国土绿色行动。这场行动登上了最高规格的央媒阵列——《人民日报》,并受到联合国环保机构肯定,这就是自然堂打造的全民公益IP——种草喜马拉雅。

公益很沉闷?看这场“种草”活动火爆到全民刷屏

在很多人眼里,公益环保行动似乎总有些沉闷,说教、煽情意味较重,难以触动年轻人。但自然堂就不走寻常路,品牌自身就常年贴近年轻消费者,将一场看似枯燥乏味的绿化行动演变为全民潮流玩法。

“种草喜马拉雅”公益活动本身比较简单,就是选择在喜马拉雅的荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地上,种植绿麦草或龙胆草,用以改善雪域生态环境。

如果到此为止,那么就又落入企业公益行的窠臼了,整个“种草”行动也就难说能否成为全民热潮了。于是,自然堂邀请中国跳水队成员、自然堂代言人家族、网红达人等,这些偶像大咖在极具社交属性的新媒体抖音、微博上,带着“种草喜马拉雅”一起现身呼吁,发起直播,或者线上挑战赛,带动了一众粉丝的跟进与刷屏:在微博上,话题累计阅读数4.2亿,60多万人次参与讨论;抖音上,“种草喜马拉雅”挑战赛收获7亿多关注度;淘宝直播,仅7月18日晚观看喜马拉雅极致之美就达到500多万,也带动了雪域冰肌水的销量突破5000瓶……

还不止如此。如果只发动发动广大网友粉丝玩玩线上游戏、转发带动热度,最终对绿化事业的作用还是显得有点虚,也算不得真正的全民新潮。于是,自然堂从消费行为入手,把一个单纯的生活化的购买举动与“种草”联系起来,消费者每购买一瓶雪域冰肌水,自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元,用于种植100万平绿麦草。

这下不少网友都开玩笑:谁还能说我的网购是在盲目剁手、败家?你以为我买的是护肤品,其实我只是在为祖国绿化事业略尽绵力,就是这样骄傲!

守护喜马拉雅,守护中国生态,我们在行动

还有更骄傲的事。如今,这场全民式的种草行动,受到了《人民日报》与联合国环保机构的赞许,认为种下的是绿麦草或者龙胆草,实际上是种全新发展理念:既在利用自然、改善民生、促进发展方面有实效,又在保护珍稀资源、改善生态环境、确保可持续利用方面下功夫。广大网友可能只是购入了一瓶雪域冰肌水,却支持了中国环保与扶贫两项伟大的事业,可不得好好光荣一番吗?

其实,种草之所以能成功发动全民、并获得央媒关注,是因为自然堂将远在中国西南边陲的喜马拉雅带到了大众面前。它通过“种草喜马拉雅”,诠释“取之于自然,用之于自然”理念。一方面是自然堂很早就将自然与环保元素融入到产品牌中,产品均取自于喜马拉雅地区的自然矿物与植物资源,为国货化妆品的发展争得了一个独立自主的地位,让世人恍然:谁说顶尖成分就只能出自国际大牌之手,我们国家也拥有自身的资源优势,并生产出带有大国特色的产品。

另一方面,与广大消费者一起,在这片广袤的雪域高原上“种草”数百万平米,保护当地生态环境与生物资源多样性,回哺喜马拉雅生态环境。这种公益行动平常看的话可能只是企业社会责任履行,或者是全民新潮玩法,但要是联系中国变绿与瑞典少女通贝里激进式环保宣传的大背景下的话,又有了新的视角:守护喜马拉雅,也是守护自己的家园与祖国。

当然了,也许有人说,喜马拉雅是自然堂品牌之源,保护喜马拉雅,也是在保护品牌自身。这话倒也不错,不过,我们稍微捋一捋,就又有新的理解视角了。要知道,以前很少有国货品牌在国际大牌竞争压力下,主动、敢于将品牌内核与中国本土文化深度结合的,可是自然堂就走不同寻常的路,将品牌之源确定在喜马拉雅,选定在了中国本土,而不是富士山、阿尔卑斯或是别的国际知名产地,大大为国货争了一口气。这种在当时过于大胆的抉择,放到全民爱国意识觉醒的当下看,非常好地诠释了什么叫文化自信。

所以,对喜马拉雅的保护,既是在保护我们赖以生存的大自然环境,是在为全球应对气候变化出自己一份力,也是在保护国货的本土文化底色。