马蜂窝大数据：长三角文博会“高亮”文旅融合，带动上海旅游热度增长

近日，由浙江、上海、江苏、安徽三省一市党委宣传部主办，为期四天的第二届长三角国际文化产业博览会（下称“长三角文博会”）在上海落下帷幕。马蜂窝旅游网大数据显示，长三角文博会期间上海旅游热度环比上涨了7%，“上海一日游”关键词热度上涨18%。

据了解，本届长三角文博会主题为“建设长三角文化产业共同体”，共有870家参展商以及来自22个国家和地区的109家海外文化机构参与。文旅融合作为长三角文博会重点内容，受到高度重视，长三角区域旅游一体化新发展，亦得到业界内外的大量关注。不少参展商利用科技给观众带来了全新的参展体验。江苏展团的5G大运河体验馆、太原天龙山石窟VR体验等文旅融合相关展区都深受观展人员欢迎。

长三角文博会上文旅融合展区持续火爆的背后，是长三角地区文旅产业的高热度。马蜂窝大数据显示，在全国最为热门的文化旅游城市中，上海、杭州、苏州、南京的排名分别处于第二、第四、第十一以及第十三名，长三角地区整体表现突出。

公开数据显示，长三角地区5A级景区数量占全国比重超过五分之一；长三角地区常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游的消费阶段；浙沪苏皖旅游收入总和占到全国旅游总收入的一半以上，接待入境游客数占全国的五分之一以上。目前，长三角地区已成为全国经济最为发达、文化产业最为繁荣的区域之一，也是名副其实的旅游大市场。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，随着文化和旅游融合逐步走向深入，游客在旅游中愈发追求独特的文化体验。文化旅游因深受游客喜爱，已经成为新的旅游趋势，旅游演艺项目、博物馆及众多人文气息浓厚的景点，都成为年轻游客间新的热门项目，长三角地区尤为如此。

近年来，浙江不断在各地推出特色文化品牌，成为吸引年轻游客到访的新元素。不论是《印象·西湖雨》《宋城千古情》等旅游演艺，还是乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等文化活动，都吸引了许多年轻游客前往体验，感受浙江风景与文化的交融。

安徽也在传统热门景点黄山风景区之外，找到新的旅游增长点。宏村与西递两个古镇，一跃成为新晋网红。宏村作为《卧虎藏龙》《苏乞儿》等著名影视剧取景地，被众多游客熟知。当地的徽派建筑、私家园林保存完整，游客可以在此感受原汁原味的徽派山水与文化。

马蜂窝数据还显示，长三角地区的横店影视城作为众多热播影视剧的取景地，多次登上热搜榜，关注度同比涨幅高达143.2%。南京牛首山文化旅游区、清明上河图等展示传统历史文化的主题景区，也在2019年受到了更多游客的关注。上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园、杭州Hello Kitty 主题公园等文化旅游景区，依托于特色体验及主题IP，结合多元化的旅游服务，得到了众多亲子游客的喜爱。