在线音乐与社交娱乐双引擎驱动，腾讯音乐娱乐集团2019Q3付费用户大增

11月12日,腾讯音乐娱乐集团披露了2019年第三季度未经审计财报。财报显示,腾讯音乐娱乐集团第三季度总营收同比增长31%达65.1亿元,创历史新高。此外,腾讯音乐娱乐集团付费用户数继续获得新突破,在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,创下了自2016年以来的最大净增长,延续了近期一贯的加速增长趋势。

腾讯音乐娱乐集团这次靓丽的财报,离不开在线音乐和社交娱乐业务之间协同作用的进一步加强。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“我们的在线音乐和社交娱乐业务在2019年第三季度持续健康发展,获得了稳健的业绩增长。”

而在此之前,腾讯音乐娱乐集团已经是全球音乐行业中首个实现盈利的在线音乐娱乐平台,这主要得益于集团独创的“在线音乐+社交娱乐”的音乐社交娱乐生态。与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式不同,腾讯音乐娱乐集团的商业模式跳出传统音乐平台单一依靠会员付费和广告来盈利的固有思维,不断构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,创造线下场景,拓展音乐生活边界。这种模式也极大增加了腾讯音乐娱乐集团的用户粘性、丰富了用户体验。这种与产品、服务紧密结合的商业模式,为整个行业提供了更多商业变现可能。

在线音乐与社交娱乐收入在三季度都取得了增长。2019年第三季度,在线音乐服务收入由去年同期的人民币14.6亿元增长26.2%,至人民币18.5亿元(2.58亿美元);社交娱乐服务收入由去年同期的人民币35.1亿元增长32.9%,至人民币46.6亿元(6.52亿美元)。

未来,腾讯音乐娱乐集团将进一步加强在线音乐和社交娱乐业务之间的协同作用,并继续在长线增长方面投资加码。