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爱奇艺王晓晖出席上海网络视听产业周:5G时代来临,重点布局六大领域迎接新机遇与新挑战

2019-12-16 11:22 TOM   

12月12日,2019上海网络视听产业周正式开幕。在开幕活动暨重大项目发布会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖发表了主题演讲。他表示,视频平台正面临着结构调整期,如何克服焦虑,如何更好、更快地迎来网络视听行业高速增长期是下一步需要考量的关键。想要度过寒冬,需要在宏观和微观两个层面形成合力、寻找应对之策。面对5G时代给视频行业带来的巨大发展机遇,爱奇艺将着力在高新视频、互动、游戏、AI、内容制作和创作等六大领域布局,迎接新的机遇与新的挑战。

爱奇艺王晓晖出席上海网络视听产业周:5G时代来临,重点布局六大领域迎接新机遇与新挑战
(爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖)

行业调整期来临宏观微观合力寻找应对之策

网络视听行业在经过15年高速发展后无论是行业还是平台都迎来了结构调整期。增速放缓、作品过剩滞销等发展窘境让行业处在不确定的焦虑中。在转型的阵痛之外,变革和机遇也同时存在。王晓晖表示,行业近两年存在内容成本高企等现象,通过行政手段平抑高片酬目前已取得了一定的积极效果。比如,爱奇艺在2018年内容成本增长相比前一年同比增长三位数,而2019年的内容成本同比增长仅是个位数。如何克服行业焦虑,如何更好地让网络视听行业保持第二个高速增长期是行业下一步需要考量的关键。

在宏观层面,他表示,网络视听行业应长期遵循党的核心思想和主流价值观。坚持以人民为中心、为社会主义服务的创作方向,弘扬主旋律、提倡多样性的方针,围绕讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的主题,推出更多展现重大现实、重大革命、重大历史三大题材的作品。只有当方向、方针、主题、题材四个力量合力,内容增长才能迎来“春天”。针对多变的微观层面,王晓晖认为,面对行业不良现象和恶性竞争的局面,平台和制片公司应联手抵制,共同努力。

5G时代来临 爱奇艺将布局六大领域拥抱机遇和变化

5G时代的来临让网络视听行业市场的天花板因为技术的突破得到极大的释放,将进一步刺激视频行业的增长。据王晓晖介绍,目前移动流量已占互联网流量的63.5%,5G时代将达到80%,移动视频流量正以每年45%的速度增长,预计到2023年移动视频的流量会占到总体移动数据流量的73%,将占到手机端流量的一半以上。这意味着移动端视频在5G时代将拥有更多元的使用场景并不断聚集全网流量。

面对5G带来的发展机遇,爱奇艺将重点布局高新视频、互动、游戏、AI、制作和内容创作等六大领域。王晓晖看来,5G将空前提升视频行业高清化程度,改善4K、8K、HDR的用户体验,促进用户的消费,并且也将促使互动更加张扬。在游戏领域,沉浸式互动式的体验将被极大提高;在制作上,5G和人工智能的结合将有利于素材的存储、同步、处理等,极大地提升制作效率;在内容创作方面,过去长视频制作的高门槛将被打破,未来UGC的数量、质量和题材都会有所突破。

深耕优质内容开拓多元的变现路径

内容作为网络视听的核心,王晓晖相信“好内容永远是不变的法宝”,同时创新也是互联网不变的基因。在转型期,高度重视商业变现才能挺过寒冬,迎来春天。王晓晖强调,“只有自有的IP,只有自己制作的内容你才能够实现多元的变现。”这意味着只有做出自有IP的内容,通过媒体平台去分发,成为一个广为人知的品牌,才能够在后端实现商业变现。

他认为,平台进行内容自制拥有自己的独特优势。一是海量数据的AI分析系统能够赋能内容精准制作和分发实现价格多层次的兑现,这也是未来依靠平台技术,能够精准实现商业变现的一个路径;二是平台拥有大量的项目资料,依靠这些资料,平台对市场判断能够更加精准,内部的制作团队也能够从中受益,提升专业性;三是在内容创作方面,平台将积累大量的内容创作方面人才,从而满足用户的需求更新。

此外,优质内容创作离不开平台强大的体系建设。据王晓晖介绍,爱奇艺搭建的“3-5-2足球布阵”是保证优质内容成功的基石:价值观是守门员,“青春、阳光、正能量”的内容价值观和“让梦想绽放,让快乐简单”的企业使命是爱奇艺内容的底色;技术是后卫,平台强大的技术能力、创新基因以及专业的团队是内容的强有力支撑;商务开发、政策风控等五大中台保障部门,将构建起科学完善的内容合作和工业化制作产业链;综艺和戏剧团队两大厂牌作为前锋在内容市场已形成显著的竞争优势。

未来,市场的增量扩张将在纵向和横向范围进行。纵向上,爱奇艺将继续沿着新时代中国特色网络视听大道奋勇前行,继续深耕青年潮流文化,打造青年潮流文化聚集地。横向上,爱奇艺已经在马来西亚、泰国以及新加坡等多个地区积极布局,未来还将不断拓展海外市场,将优质的中国内容输出海外,将内容影响力传递给更多的人。

 

责任编辑: WY-BD

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