众妙之门 | 薇娅和辛有志面对面，分享站内外直播的同与不同

2019年，移动互联网人口红利逐渐消失，短视频、直播纷纷成为商家和广告主的热门。在这一年，短视频和直播带货风生水起，开始抢占电商营销的高地，“淘宝直播”、“吸粉”、“种草”、“变现”成为2019年电商营销的热词。

与此同时，内容造就2019年，在这个内容为王的时代，内容成为行业、品牌、商家的关键，它是变现途径，是品宣渠道，也是沟通品牌与消费者的桥梁。在2019年，我们记录了内容营销界的每一次发声，抓拍每一个风口和趋势。2020年，我们通过一扇扇众妙之“门”，洞察深邃且迷思的商业世界。

1月7日杭州，天下网商携手淘榜单，共创开年大剧【众妙之门 2020内容电商盛典】 ，云集各路大咖，站在行业的最前沿，一同解锁2020营销新风向。同时携手淘宝内容电商事业部和阿里妈妈淘宝联盟，整合全年数据榜单，从直播内容、流量带货、创新突围等维度颁发2019年度奖项。

两大顶级直播红人聚首，破圈共话营销

如果盘点2019年互联网圈的十大热点，淘宝直播的出圈以及薇娅李佳琦的爆红恐怕是当之无愧要名列其中的。

这一年，薇娅不断刷新淘宝直播记录。数据显示，薇娅2019年全年直播引导成交为淘宝全平台第一，当之无愧为淘宝第一主播。薇娅的成功不仅源自其个人魅力与努力，更多的来自其背后强大的供应源。薇娅的母公司谦寻正尝试搭建“超级供应链平台”，将自身的业务能力变成可输出资源，共享整个淘系直播，让品牌与主播之间产生更多玩法。

直播正当红，从创立辛有志严选品牌到现在，辛有志先生一次次刷新自己的记录，持续卫冕阿里妈妈淘宝联盟年度达人带货榜单TOP1，带动上百个天猫品牌创下新纪录，成为当之无愧的“卖货王”。

2019年双11期间，他带领达人团队以破21亿成交额收官今年的天猫双11，再次占据站外直播带货第一名。这一次，我们携手直播电商代表辛有志先生，共同见证电商直播的魅力与价值。

5G时代，平台新征程

互联网时代瞬息万变，内容电商也在更新升级。而直播短视频正将内容电商推向高潮。我们不预测未来，我们只做未来的引子，淘宝内容电商事业部资深总监漫天将带来《淘宝直播，重新定义内容电商》的演讲，洞察直播电商机遇、价值和未来。把握核心本质，就算变化再快，也万变不离其宗。

移动互联网的发展正在重塑消费者注意力，传统渠道红利日渐消失，数字化生活场景已成为品牌营销新战场。天猫国际副总经理元戈将围绕“海外品牌赛道升级”的话题，探讨如何突破流量红利消失、广告成本上涨、传统渠道增长乏力等营销难题，实现新的增长。

数据创新电商营销的方式，推动品牌未来的商业增量。在数据智能的2020年，5G飞速发展，数据必将是一个新的营销突破口，而营销又将在数字时代展现哪些新的特征和形态，且听阿里妈妈营销产品总架构师左向“探索数字时代的新营销”。

Z世代及千禧一代是当下互联网上最活跃的群体，小红书作为互联网新平台，在为他们提供分享渠道的同时，也在推动他们对美好生活的向往，同时向消费需求转化。小红书品牌营销负责人璎珞洞察年轻人消费趋势，分享“基于消费者视角的内容创造”。

后流量时代，品牌下一程

红人品牌的崛起引领了时代潮流的方向，在老新品牌互相碰撞的当下，打响潮流的战役，是内容营销的一个站点。

当红人品牌遇见3C品牌，会有什么花火？

联合飞跃，打造国潮秀场，将潮流与传统品牌融合。2019年天猫双11淘宝首家破亿的红人店铺，中国第一位接受《时尚芭莎BAZAAR》专访的网红博主，LINCHAO ZHANG品牌主理人张林超用数据和时尚诠释了红人品牌的潮流力量。

不管是“流量为王”还是现在的“内容为王”，都足以说明了流量及内容对于营销的重要性。在藏龙卧虎的当下，爆红的网红产品不计其数，怎么坚持红下去，实现品牌进阶是后流量时代诸多新老品牌商亟需探讨的话题。

克劳锐CEO张宇彤、杭州卓昆电子商务董事长卢恺、 广告门CEO劳博、无忧传媒电商总经理赵阳子、阿里巴巴内容生态-清渠副总经理郑礼顺和上海通用别克客户体验与新业务高级经理谈燕丽，携手做客圆桌，多方位探讨后流量时代品牌进阶之路。

产业链赋能，助力行业新征程

在直播发展的现阶段，主播和产业带商家之间的利益关系越发明显，强大的产业链支撑保证主播拥有稳定货源，同时也可以帮助产业带商家避免产品高库存的风险。连接主播和产业带商家，进一步深化C2M业务链路，布局内容电商供应链，则成为红人电商发展的机遇。

为此，天下网商与淘榜单将携手河北清河等六大产地政府以及云尚版图供应链，共同开展战略合作。

云尚版图（杭州）信息科技有限公司创始人李光普、河北中汇纺织有限公司市场部总经理郭庆堂、桐乡毛衫加工定制会长王振波、叠石桥实力产业群项目负责人让宽、宁海炫尚电器有限公司运营总监顾北阳则将围绕“红人电商进入深水区：内容电商供应链的打怪升级之路”的圆桌话题，在大会上探讨产业带与红人电商的助推关系。

爆款新渠道，商家直播正当红

这是一个不断重新定义“产业链”，形成新的电商生态体系的时代。自2019年开始，直播已经成为电商营销的标配，店铺直播更是成为品牌新的营销增长点。

直播创造出新商业价值，现如今，众多品牌打通店铺直播，强化与消费者的联系，分得一份羹。小米集团电商部市场总监张一帆紧跟直播电商的潮流脚步，探索品牌店铺直播的奥秘，为我们分享《小米直播带货之路，从“看见”到“感知”》，共同探讨2020年品牌的直播新征程。

在商业模式渐渐成熟的当下，直播行业开始进入产业化进程，成为内容营销的一个支点。泛银文化创始人龚循东（羽风）分享“品牌直播---电商直播产业化”，解读直播产业化的新场景。

置身技术，文化，商业最交织最前沿的内容生态黄金时代。

我们希望透过每一扇「众妙之门」，追随2020年营销新风向。

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