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“黑科技”打造“云秀场”,歌力思全面开启新零售时代
2020-03-24 18:20 TOM   

3月23日,歌力思(603808 SH)率先引用绿幕技术,业界首发“云上时装秀”大获成功。区别于现有品牌将线下秀场视频做直播的模式,歌力思真正将秀场搬到了“云端上”,打破时间与空间的局限,将线下真实走秀与线上数字虚拟技术结合,大众在通过直播平台观看时装秀的同时,也可连线时尚博主和形象搭配师一同分享看秀感受,真正实现线上与线下无缝转化的社交零售。

据悉,至当晚20:30分,歌力思首场绿幕科技时装秀共吸引近6万人在线观看,反响广泛。这场别开生面的时装秀,几乎结合了当下最值得时尚产业思考和探索的议题:数字技术、社交媒体流量转化、用户体验升级、环保可持续等等,堪称一次开风气之先的创举,而这次时装秀的销售总额5%还将用于公益捐赠。

此次的“云上时装秀”,并不是歌力思第一次尝试转化“流量”为“销量”,在此之前,歌力思已经开始围绕用户最活跃以及用户量最大的微信生态圈开展数字化业务:率先尝试邀约时尚博主担任主播,以宣导品牌形象的总部直播,不断为顾客提供丰富的消费体验和服务;不断完善微信矩阵,成为国内首个入驻微信视频号的高级时装品牌;开放直播平台权限给全国门店及导购,让每家店成为一个直播间构建私域流量进行社群营销,线上门店销售同比大幅增加,让数字化新零售营销模式初现成效。

面对这次疫情“黑天鹅”带来的行业剧变和挑战时,歌力思迅速打破固化思维抓住机遇:借助中国这个特殊的社交媒体生态快速反应做出创新,拉近品牌与消费者之间的距离。“歌力思要努力站在潮流前端,巨变的时代就看谁能快速变化”歌力思董事长夏国新先生如是说。此次歌力思率先在行业内尝试创新互动方式,以“云上时装秀”取得的积极反响,也正体现了歌力思在特殊时期的应变能力和创新意识。

公司相关负责人表示,“歌力思将全面开启2.0新零售时代,继续坚定立足主业的同时,推动公司数字化、智能化的飞跃发展,深化布局线上社交零售延长并沉淀营销效应,加速布局数字化门店,实现真正意义上的线上线下全面融合。”

 

责任编辑: WY-BD

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