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全棉时代×敦煌博物馆,以祥瑞神鹿之名,开启国潮跨界新思路

2020-04-03 10:41 TOM   

近年来,品牌联合文化IP跨界的玩法层出不穷,一批批国内博物馆纷纷C位出道,圈粉年轻人无数......但在文化创新与传承经典之间,“过度商业化、国潮不潮、消费者疲劳厌烦”的状况也时有发生。如何真正叫座又叫好,在“跨界混战”中实现营销突围,对品牌来说是个不小的考验。

这一次,全棉时代牵手敦煌博物馆,不盲从、不跟风,结合当下特殊时期,和品牌自身属性,提出“神鹿祈祥瑞,全棉守安康”的主题,展开一系列有文化、有温度的整合传播。以经典文化中的正能量,为品牌传播发光添彩,将国潮跨界开启了一个崭新的思路。

全棉时代×敦煌博物馆,以祥瑞神鹿之名,开启国潮跨界新思路

神鹿为安康祈福,增添祥瑞“守护力”

九色鹿是80、90后的童年回忆,但很多人不知道,其取材于敦煌莫高窟第257窟的本生故事画《鹿王本生图》。作为敦煌艺术瑰宝中“真善美”的化身,九色鹿乐于助人、惩恶扬善的品质影响了一代代人。尤其在当下疫情的特殊时期,人们更需要神鹿的“正能量”,盼望生活早日回归正常。

全棉时代以祥瑞神鹿之名,为平安健康祈福。从3月29日开始,全棉官方发布创意海报,到3月31日截止,共计6张海报。

全棉时代×敦煌博物馆,以祥瑞神鹿之名,开启国潮跨界新思路

将敦煌经典IP与消费者日常场景有机结合,由品牌端、用户端两个层级”正能量“发声,既加强了品牌与粉丝沟通,替用户解压,消除特殊时期下的”不安全感“,也成功为话题造势,为后续H5导流打下坚实的基础,可谓一举多得。

点亮心愿H5,品牌诠释别样祝福

活动期间,全棉时代官方还同步上线一个《点亮中华大地,守护幸福安康》H5,整支H5以国风插画为基调,邀请大家跟随九色神鹿一起,为美好祈愿,点亮中华地图,更能抽取一张祝福签文,无论是爱情、工作、生活,都能挺过难关,美好到来。

全棉时代×敦煌博物馆,以祥瑞神鹿之名,开启国潮跨界新思路

H5整体风格,融合了九色鹿一贯美好、希望的象征,以经典与创新结合,给到用户1000%概率的正向祝福,呼应当下人们的心理需求,诠释出别样祝福。

抖音趣味活动,KOL要带货也要很潮

讲求品效合一,就是将话题流量真正转化为成电商销量。全棉时代携手抖音多位母婴类、生活类KOL,以#祈愿安康,全棉守护#主题,进行短视频趣味创作,展现KOL使用全棉产品,祈愿美好成真。

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话题成功引发用户踊跃互动,自发参与传播,分享防护妙招。活动曝光量喜人,挂商品链接,最大程度引流京东主会场。

4月2日全棉时代京东超级品牌日,全场爆品低至5折,且有敦煌IP配合活动宣传,正契合当下母婴、白领人群健康防护的需求,无论在话题热度还是优惠力度上都非常有“料”,可谓是国潮跨界的又一成功典范。

全棉时代×敦煌博物馆,以祥瑞神鹿之名,开启国潮跨界新思路

使用全棉产品,收获祥瑞守护力,全棉时代寄希望这次与敦煌博物馆的跨界联合,将经典的东方祥瑞与天然亲肤的产品进行有机结合,把“平安健康”传递给每一位用户,进一步提升全棉时代健康呵护的品牌印象。

 

责任编辑: WY-BD

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