动漫游戏同发力 天猫加入二次元搞事情

刚刚过去的“520”，在大多数人眼中，或许只是代表着“我爱你”的表白节日，在Z世代的概念里，则另有含义——游戏热爱日。对于众多游戏玩家来说，这是个让游戏与玩家们产生羁绊的“新情人节”。曾经人们口中的亚文化，正不知不觉悄然包围进驻主流文化。

Z世代成消费主场95年-09年出生的Z世代们，如今已逐渐成为消费的主力军。就像热门短视频《后浪》里说的那样，这批“后浪们”成长在物质水平高度发展的年代，对精神层面的消费需求，高于以往的任何一代人。这样一群新新人类的消费重点，也与“前浪”们大相径庭。他们成长在被二次元文化充斥的世界里，动漫、游戏这类可以带来沉浸式放松体验的娱乐消遣，浸润了他们的文化血脉。据天猫的《95后玩家剁手力榜单》调查显示，Z世代的消费重点，几乎全部落在诸如手办、电竞、cosplay等二次元文化消费上。有消费动力，又具备消费能力，Z世代带来的经济潜力不可小觑。

二次元文化的卓越变现价值随着二次元文化的主流化，火热的动漫、游戏也让一众公司靠版权赚得盆满钵满。以日本动漫为例，掌握着《海贼王》、《龙珠》等经典IP，即使没有新的作品诞生，也可以让东映持续吸金。国内的二次元文化也不示弱，一系列养成系的游戏早已融入95后们的现实生活，甘愿为之豪掷千金。早前《恋与制作人》的游戏粉，就曾在深圳京基100为自己倾慕的游戏人物买下巨幅表白墙。热门游戏、动漫IP所衍生的周边、影视改编、线下主题店、泡面番……诸如此类一系列产品，早已成为互相加持的天团。认为二次元不过是虚幻平面里的幻想世界，早已是老掉牙的思维。

天猫新番搞事情显然，破壁之后的二次元文化有着极为广阔的发展空间，然而如此新兴且前景无限的市场，至今却没有足够完善的营销场域。有介于此，天猫也要在这场新文化势力的崛起中助燃，力图打造以二次元文化为纽带的新兴营销场景平台。一方面，天猫新番将引进众多知名动漫、游戏品牌，提供正规的消费渠道；另一方面，也蓄势待发，准备孵化出更多创意满满的新兴潮牌。在这里，消费者可以更直接地为自己热衷的二次元文化周边买单，不需要再大费周章去寻找正品周边，也能够轻松斩获更多跨界潮品。早前天猫与《阴阳师》的合作，正是一次成功的尝试。人气超高的游戏《阴阳师》，此次与天猫新番联动创作了一系列新产品，从音乐、表情包等线上文化内容，到与各大品牌联名的周边货品，都取得了不俗成绩，吸睛又吸金。

顺应着新生代的消费趋势，二次元IP衍生的产业，势必会在天猫新番的助力下，掀起一阵消费的新狂潮。