一场直播涨粉20万，夜听是如何策划直播活动的

在刚刚过去的520，夜听和快手策划了一场520直播特别活动，邀请李银河老师和5对具有代表性的情侣夫妻，发起一场特别直播栏目《秘密》，讲述两人之间那些不为人知的爱情“秘密”。

夜听深入洞察当下人们对于美好爱情的渴望，与快手联合举办这一场活动，在这个充满爱意的日子里，让这场直播不是流于表面的撒狗粮，而是深刻讨论了爱情和婚姻里，两个人如何更好地相处，让更多人学到爱情的经营之道。

直播前，夜听在全网发起了预热，夜听微信预热文章“爱情中的这些秘密，暴露了谁在偷偷爱着你”吸引了110多万人阅读。微博话题#李银河直播爱情秘密#吸引440万人围观。《秘密》预热宣传视频播放量高达3000多万。

活动邀请了5对不同身份属性的快手红人夫妇——因工作被迫经常异地的红人吴迪夫妇，相守80多年婚姻的百岁夫妇，归隐田园的95后田野夫妇，520决定领证的袖珍夫妇，相差25岁的跨国姐弟恋夫妇。

他们成长于不同的年代，身处不同的生活环境，有着不同的职业特性，爱情故事看点也完全不同，但是他们都具有一个共同的特点，就是不管经历什么都不会放弃对方，懂得爱情的相处之道，共同努力最终收获幸福。

对于爱情这个话题，他们都是典型的代表人群。他们的爱情令人感动，反映了当代人在追求事业的同时，也渴望遇到能互相理解支持的另一半。

5月20日晚，直播活动在“夜听刘筱”快手账号进行，刘筱作为情感观察员组织了整场直播，倾听恋人们分享自己的爱情秘密，并进行点评和总结，与用户一起，探讨幸福的真谛。

考虑到用户平时对爱情普遍存在一些疑问，但是往往缺乏专业人士的指导。活动特别邀请了李银河老师参与到直播中来，针对爱情和婚姻中出现的各种问题，进行答疑解惑。

直播过程中，夜听通过爱情点评、互动问答、送祝福抽奖、为情侣加油等环节，引导粉丝纷纷送出520祝福，直播账号当晚涨粉20多万。观看总人数达573万，点赞数402万，评论数超过11万，整个直播活动在520当天霸屏快手。

其实，早在去年11月，夜听就试水了直播，为某相亲APP策划了一场主题为“非她莫属”的万人直播相亲大会。

夜听设计了一套由刘筱充当月老，女嘉宾在线宣言，男嘉宾排队连麦“上才艺表真心”的三方互动方式，在APP上直播，为用户牵红线，成就美好姻缘。

直播活动前一晚夜听通过微博和微信引流，为APP新增2万多人下载参与相亲大会；进入直播间人数高达5万人，有数千人同时在线；互动期间，60%的用户进行了打赏，各方面数据比平时高出近10倍。

自疫情恢复以来，众多品牌和内容生产方都在直播平台寻找新的流量和机会。前有直播公会转型带货，后有董小姐直播带货3个亿，直播吸引了全国人民的目光，成为当下最火热的互联网风口之一。

然而，在短视频和直播平台，如何持续生产爆款内容吸引流量，如何进行商业化，也是众多品牌和机构今年必须面对的课题。

夜听作为拥有3300万粉丝的自媒体，在去年推出多个千万级短视频后，加大在抖音快手平台的直播活动策划，短时间内获得过百万粉丝。

在直播领域，夜听除了获得新增流量外，也将发挥自身的内容生产和策划能力，和平台、品牌一起达成品效合一。