五芳斋99年周年庆成功出圈，薇娅、林依轮齐聚五芳斋欢聚日直播间

五月五过端午,端午节是中国最重要的传统节日之一,一直以来受到广大消费者的重视,吃粽子更是我们沿袭了上千年传统习俗,一只小小的粽子,牢牢抓住了中国人的味蕾。虽然已经步入第99年,但被称为最会玩的老字号的五芳斋依旧风华正茂。今年端午发布的几支沙雕广告,以其清奇的画风、深入人心的文案火爆全网,再次入网友的视线。6月10日,始创于1921年的五芳斋迎来了自己的99年周年庆,五芳斋携手聚划算在杭州湖滨步行街湖上直播间举行“天生中国味”五芳斋X聚划算欢聚日活动。

天猫食品生鲜运营总监竹照女士,五芳斋集团执行董事、五芳斋实业总经理马建忠先生出席此次活动。同时五芳斋跨界品牌亮灯仪式也在当日举行,AKOKO联合创始人吴飞、钟薛高联合创始人&副总裁周兵、拉面说合伙人&品牌总经理王诗云等3位跨界品牌老总也来到现场为五芳斋新品打call。

在线上,五芳斋几乎为粉丝们带来了一场直播圈的“小型春晚”。五芳斋集齐“带货大魔王”薇娅、“娱乐圈厨神”林依轮等组成直播“梦之队”,领衔66位主播带来了一场12小时的马拉松式直播,这场形式独特的“庆生”让这家百年老店再度出圈。依托与聚划算平台的合作,五芳斋正打通线下场景与平台,融通线上线下,完成端午新品的引爆。

薇娅、林依轮、夏同学,五芳斋集结“最顶”主播阵容

直播圈有很多名场面,比如薇娅直播间卖火箭……最近,直播圈又添名场面,直播圈卖货“最顶”的薇娅、林依轮,抖音达人夏同学为五芳斋欢聚日直播活动助力。。

前淘宝直播负责人赵圆圆说,“任何一个平台,任何一个敢自称是带货女王的 KOL,在薇娅面前,都是被瞬秒的节奏”,薇娅“带货大魔王”的身份几乎没人能撼动。作为“带货大魔王”,从2016年加入淘宝直播,薇娅带着苛刻的选品标准进行选品,“好好选品,把关好质量”是她一直坚持的理念。而当天的薇娅直播间,为五芳斋设置了半小时的专场直播。137种优质原料,78种上等馅料、56味秘制调料,9道线手工裹粽技法,以及4000多名五芳斋人的匠心坚守,让五芳斋产品得到了薇娅和直播间粉丝的pick。

五芳斋直播“马拉松”中的另一“选手”是林依轮,林依轮在1993年凭借一首《爱情鸟》红遍大江南北,谁又能猜到多年后他会以主播的身份,出现在淘宝直播今年3月新开的明星专属排位赛赛道中,还连续获得第一名的好成绩。深耕美食多年的他,把直播间变成私人厨房,烟火气十足,五芳斋的产品也在这位明星食客的直播间中被疯狂安利。

五芳斋直播“马拉松”的接棒“选手”还有抖音千万级粉丝达人夏同学,以有趣、搞笑为定位的夏同学搏得了抖音广大年轻粉丝的热爱,不断寻求年轻化品牌的五芳斋也关注上了这位年轻化达人,搭配可以蘸着吃的FANG粽年轻化礼盒,将年轻化进行到底!

传世臻粽、FANG粽、经典粽三粽齐发,五芳斋为聚划算欢聚日划“粽”点

人、货、场是直播带货的三大要素。过去是利用明星效应的“人带货”,而现在是利用高性价比、高颜值、高产品力的产品“货带人”。五芳斋X聚划算欢聚日就通过当天的12小时直播“马拉松”将大师粽、FANG粽、经典粽三大可以“货带人”的系列产品推向了粉丝。

五芳斋传世臻粽系列有诸如黑松露排骨粽、松茸鸡肉粽、大黄米黑芝麻核桃粽等品类。当天的直播中,浙江省非物质文化遗产传承人胡建民也出现在直播中,展现高超的裹粽技艺,五芳斋传世臻粽系列都由五芳斋的大师们手工包裹提技术,近百年的裹粽技艺,匠人们数十年如一日的匠心融入到粽子当中。五芳斋的味道,不仅仅是粽子本身的味道,更是一代代继承非遗工艺的工人们传承下来的人文风味。

而五芳斋此次发布的FANG粽系列面向的则是更为年轻的群体。FANG粽系列从高颜值、年轻态等方面出手,开创了粽子的全新吃法,让年轻群体能够从酸甜苦辣咸五种酱料中体验到“人生百味”。粽子,不再仅仅是传统佳节的美食,变得更加具有社交话题性。

而更为传统的经典粽系列,则是秉承五芳斋一如既往的传统工艺、经典搭配,金牌老人的形象已经深入人心,五芳斋将坚定着中华美食守味者的决心,保持始终如一的匠心精神,为热爱传统美食的消费者奉上一道期盼已久的端午大餐。

五芳斋联名众品牌,雪糕、薯片、茶饮……一个都不能少

原本看起来互不相关的独立主体,独特的创意,合理的创新,将两者的资源与优势互补就能取得成倍化的营销效果,在互联网经济时代,这样的品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。但是跨界联名能够做到与之合作联名的品牌影响力如此之深,联名品牌跨界范围如此之广的,在当今来说实属罕见。

五芳斋跨界品牌亮灯仪式也在6月10日举行,五芳斋与钟薛高、拉面说、AKOKO品牌高层出席此次仪式。另外,五芳斋与乐事、拉面说、喜茶(热麦)、相宜本草、AKOKO、伊利金典、小罐茶、VANKE(万科)、盒马等品牌的联名合作产品已相继推出,逐步引爆端午市场。

其实此前五芳斋与各大品牌之间的联名就不少,比如去年端午与迪士尼合作推出的漫威系列礼盒,就曾在网络上引起不小的讨论度,许多博主自发尝新打卡和评测引发自来水,让他们的联名产品一度火爆市场。

多种食物会让你吃更多,多样性会不自觉地影响我们的选择,激发我们普遍尝试的本能。无论是与乐事合作的咸蛋黄肉粽味薯片、与钟薛高合作的清煮箬叶雪糕或是和喜茶(热麦)合作的好大颗蛋黄肉粽包,还是与拉面说、AKOKO或者和其他联名品牌的合作,都将增加五芳斋产品的排列组合,它就像新颖的糖果,可以让消费者乐在其中,有时候就是这么神奇,把两个看似没有直接联系的事物顺理成章地聚拢在一起,五芳斋为消费者提供了一个没有打开的巧克力盒子,谁也不知道下一口尝到的是哪个有趣的味道。

要做一个联名,首先要有趣。而不是两个很强的品牌加一起,然后随便去做一个东西,也不是把双方的 Logo 简单放一起就可以了。五芳斋通过有趣有态度的跨界联名将获得更丰富立体的内容建设,品牌效应的叠加也将让五芳斋获取更具张力的品牌联想,进而收获追求有趣有料生活方式的年轻粉丝。

2020年,是五芳斋的第99个年头,作为具有近百年历史的中华老字号品牌,五芳斋在经历前店后坊、专卖零售店全面开花再到如今的联手聚划算开启直播新时代。几代变迁,五芳斋始终保持那份唇齿留香的传统味道,致力于发展成为中华美食守味者与创新者。九九芳华,潜心笃志,五芳斋将继续秉持“和商”的经营理念和“和谐、诚信、卓越、创新”的核心价值观,阔步向前,助力中华民族饮食文化的伟大复兴。