二季度净利增长背后，燕京啤酒增强品牌价值传递

在快消行业受疫情影响显著的2020年，燕京啤酒交出了一份亮眼的“半年报”。8月28日，燕京啤酒2020年半年度报告显示：2020年上半年，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作，高效发展。

其中，2020年4-6月，公司实现啤酒销量149.35万千升，同比增长6.83%，实现营业收入356,040.00万元，同比增长18.14%，实现利润64,983.74万元，同比增长10.56%，实现归属于上市公司股东净利润51,519.61万元，同比增长达13.60%。

进入第二季度后，燕京啤酒积极采取各种措施，科学统筹原材料运输、包装材料配送、生产流程组织、优秀品质管理、产品快速营销等全链条工作，并根据市场情况及时做出调整，在维护餐饮渠道的同时加大流通渠道的营销力度，重点关注线上销售、家庭消费，持续布局跨平台销售战略，公司啤酒销量从四月份开始，实现连续增长，营业收入显著提速，净利润同比增长达两位数。

而这个来之不易的13.60%，是在疫情冲击国内经济、消费品市场面临挑战、啤酒企业总产量下滑的大形势下完成的。营收提速、净利增长的背后，更彰显出燕京啤酒助力消费升级、挖掘品牌势能、传递品牌价值的战略决心。

单品持续发力 燕京U8彰显品牌新活力新价值

消费升级浪潮下，国内啤酒消费市场呈现出由“量”转“质”大趋势。同时，随着年轻一代逐步成为消费主力军，高品质、个性化、时尚感的单品也成为消费“新宠”。

近年来，燕京啤酒坚守产品质量，坚持科技创新，利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力，连续推出燕京U8、燕京八景精酿系列产品、冬奥定制款产品等高品质产品，打造国货精品，实现品质燕京。

特别是燕京U8的推出，使“小度酒 大滋味”的产品理念深入人心，开创了全新的小度啤酒品类，形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。据了解，燕京U8融合了燕京啤酒最高端酿酒技术，完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质，口感丰富清爽又不易上头宿醉，贴心的拉环开瓶方式，让喝啤酒变得有仪式感和趣味感，非常适合年轻人尽享聚会放松之乐。

通过与消费者保持紧密的互动和沟通，燕京啤酒品牌影响力不断提升，品牌年轻化转型更使品牌价值得以丰富和重塑。2020年8月5日，以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2020年(第十七届)《中国500最具价值品牌》排行榜，燕京啤酒及子品牌价值达1937.21亿元。其中：燕京啤酒排名第41，品牌价值为1325.82亿元。同时，9月2日，世界品牌实验室在上海发布的2020年《亚洲品牌500强》排行榜，燕京啤酒也榜上有名。

线上线下联动 立体化业务拓展激活品牌势能

如何继续巩固和拓展营销渠道，围绕零售渠道，持续拓展存在增量空间的核心区域，并在此基础上积极拓展KA、夜场渠道，积极探索数字化转型路径，是燕京啤酒的重要战略着力点。

商超渠道燕京U8铺货

通过深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体化多线路业务拓展，构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，燕京啤酒正在加速释放品牌潜能，提升市场占有率。

以燕京U8为例，从上新线上商城，120秒即创下百万销售额，到单场线下活动，超近千万人次的曝光量。同时，燕京啤酒官宣王一博成为品牌代言人，北京盈通中心、上海双子塔、广州小蛮腰，当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑，让这个老品牌在不断破圈的过程中不断释放品牌价值。

同时，燕京啤酒积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，并借助一系列体育赛事进行推广，燕京啤酒作为2022年北京冬奥会赞助商打造的“奥运系列”及“燕京八景”文创啤酒系列，为传统包装注入了北京特色与潮流元素，丰富多彩的时尚设计让燕京啤酒重获年轻活力，一跃成为“抖in北京”时尚盛会上最切题的时髦单品。

2020年上半年，公司的流通渠道和电商渠道发挥了较大作用，上半年燕京电商销量同比增长74%，销售额同比增长达82%。

在此基础上，燕京啤酒也宣布全面启动五年增长与转型战略项目，表示争取在2025年前完成蜕变，实现快于行业发展水平的高速增长，大幅提升品牌形象、产品结构、运营效率。