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2020现代广告大奖重磅出炉京东营销360斩获17项大奖

2020-09-09 10:51 TOM   

备受关注的2020现代广告奖(Modern AD Awards)评选近日落下帷幕,京东营销360凭借在互动创意、营销方法论以及营销技术等方面的优异表现,斩获5金3银5铜4优秀共计17项大奖。作为广告领域最重要、含金量最高的奖项之一,现代广告奖(前身为始办于2003年的广告长城奖-互动创意奖、媒介营销奖)自创办以来,以其高标准、高质量的特点,成为了品牌营销人梦寐以求的最高荣耀,此次京东营销360斩获5金,再次彰显京东在营销领域的领先实力。

2020现代广告大奖重磅出炉京东营销360斩获17项大奖

在此前举办的第十一届虎啸奖中,京东营销360选送的案例荣膺10项大奖,其中包括2个银奖与1个年度最佳电商营销系统/工具/平台奖。同时,在第九届ADMEN国际大奖中,京东营销360也摘得2个“实战金案”与1个“品牌100年度案例”。

2020现代广告大奖重磅出炉京东营销360斩获17项大奖

种种荣誉的背后,是京东营销360全链路营销服务能力的体现。谈及此次获奖,京东集团副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士介绍说:“京东营销360代表着业界最先进营销技术和营销方法论,京东营销360自发布以来,已经成功助力众多品牌达成效品协同,未来我们将持续聚焦营销技术创新和方法论升级,帮助更多的企业实现有质量的增长。”

精准洞察用户,助力品牌效果协同增长

不同行业品牌的客户路径复杂程度不同,而品牌营销成功的关键在于精准的用户洞察和良好的渠道管理,才能覆盖用户决策的每一个关键触点。

如本次获得现代广告奖效果广告-投放策略类金奖的“京东 X OLAY老客唤醒专项案例”,通过京东数坊对OLAY客户活跃程度、贡献价值、拥护程度等指标进行分析,找到高价值老客进行向上销售;通过用户购买行为拆分、更细粒度的流失路径分析,定位问题,完成老客户二次唤醒。针对不同老客的消费习惯和属性,京东营销360进行用户人群维度、主推SKU、产品沟通要点和投放渠道的精细化区分,站内外全渠道触达所有老客群体,提升高价值老客的消费频次和金额,同时提升沉睡老客的活跃度和复购率。

通过老客分层精细化运营,京东营销360帮助OLAY成功激活唤醒老客群体,最终复购数提升241%,复购率提升134%。

促进IP生态融合,开拓创新商业引擎

在IP跨界合作方面,京东是经验丰富的践行者。此次一举拿下现代广告奖移动广告-年度电商平台营销、效果广告-活动创意双料金奖的“《来鸭,快活鸭》京东超市超圣诞鸭IP大事件”案例中,京东超市选择圣诞促销节点,以全网最火表情包IP小刘鸭为核心,设计专属的“圣诞小刘鸭”形象,对90-95后极具消费潜力的年轻用户精准出击,以覆盖站内外的整合营销传播活动,高效圈粉并转化,创造品牌体验高潮,积淀品牌友好人群,为平台与品牌未来的发展提供了新方向。

2020现代广告大奖重磅出炉京东营销360斩获17项大奖

《来鸭,快活鸭》京东超市超圣诞鸭IP大事件

此外,获得现代广告奖移动媒体-年度二次元创意广告金奖、效果广告-事件营销铜奖的“京东超市超有饭er破次元走进Z世代”案例,与获得效果广告-传播效果类金奖的“京东超市9012宇宙好物种草指南”案例,也都是通过深度IP跨界合作的形式,收获了大量年轻消费者的关注,提升转化及品牌溢价。

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京东超市超有饭er破次元走进Z世代

2020现代广告大奖重磅出炉京东营销360斩获17项大奖

京东超市9012宇宙好物种草指南

 

责任编辑: WY-BD

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