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洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心

2020-10-26 14:45 TOM   

谈及“996”工作制度,相信大家都不陌生了。随着市场经济的高速发展,各大公司的员工加班成为普遍现象。《2019年白领996工作制专题调研报告》显示,IT/通信/电子/互联网行业以18.52%的比例占据996工作制实行排行榜第三位。其中,程序员加班尤其严重且压力相对较大,根据调研数据显示,80%的程序员晚上要加班,10%的程序员睡不着熬夜,10%的程序员靠喝酒打游戏来放松,“报复性”娱乐。

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程序员节再起热议,洽洽藤椒瓜子借势推出“关爱打工人计划”

程序员这一职业因其高收入与高技术含量的特性,成为近年来较为“吃香”的岗位。于此同时,加班最严重的岗位第一梯队也成了程序员们常年驻守的位置。在如此高的加班强度下,程序员们会有什么感受呢?洽洽藤椒瓜子趁着10月24日程序员节,推出了“关爱打工人计划”,并前往深圳加班“重灾区”——高新园,对程序员们进行了真实的街头采访。

(Q1 :你平时加班多吗,一般到几点?)

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(Q2 :加班会影响到自己的生活或者恋情吗?)

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(Q3 :再给你一次机会,还会选择程序员工作吗?)

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从街采的结果看出:在强度加班下,大部分人仍然保持着积极乐观的态度。正如最近网络上盛行的热词“早安,打工人!”,许多年轻人开始热衷于用一种略带自嘲的说法称呼自己的职业,展现一种痛并快乐着的状态。

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洽洽藤椒瓜子为打工人推出解压妙招——【舌尖“麻”杀鸡】,大获好评

洽洽藤椒瓜子在此次热推的“关爱打工人计划”中,限量定制了【舌尖“麻”杀鸡】礼盒,为当代打工人提供了趣味且魔性的的解压妙招。

洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心

趣味新鲜的【舌尖“麻”杀鸡】礼盒一经亮相遍吸睛无数,除了清香麻爽的洽洽藤椒瓜子,礼盒内还贴心地配置了网红按摩器和一张暖心的问候卡片,为加班后疲劳的打工人们带来触觉和味觉上的双重放松体验,真正实现了一场随时随地即刻放松的“麻”杀鸡。

在试吃了洽洽藤椒瓜子后,加班族们普遍表示藤椒瓜子的口味给他们带来了惊喜,清香麻爽的口感给舌尖带来了轻微的触电感,真的像在做马杀鸡,加班的压力似乎也在嗑瓜子这一简单的举动中慢慢得到了释放。

洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心

通过【舌尖“麻”杀鸡礼盒】和“关爱打工人计划#”话题传播,洽洽藤椒瓜子在很短时间内便火爆出圈,在微博平台上爆发热议,与年轻打工人们产生情感共鸣,被称为“打工人必备的解压神器”。

洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心
洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心
洽洽推出“关爱打工人计划”,舌尖“麻”杀鸡俘获年轻人芳心

此次洽洽“关爱打工人计划”搭配着【舌尖“麻”杀鸡】礼盒的推出,之所以能够大获好评,不仅源于洽洽藤椒瓜子自身的解压属性,更是因为其抓住了当下年轻消费者的痛点,以较为独特的方式治愈压力大的打工人们,进而让品牌和年轻人产生情感联结。这也令洽洽品牌在消费者的心目当中留下了更为年轻化的形象,同时也实现了一次品效合一的热点营销。

洽洽藤椒瓜子凭借新式营销成功突破圈层代际,助力品牌占领年轻群体心智

基于雄厚的品质保障实力,洽洽凭借着多年来对消费者的精准洞察,在升级产品和创新口味的同时,也不断更迭着品牌的营销方式,在日益竞争激烈的食品行业打造出属于自己的品牌形象和竞争力。洽洽认为:如何在快节奏的现代生活中以简单易行的方式治愈年轻人的痛点,进而建立品牌与年轻人的情感联结,是零食品牌营销当下的突破口。

因此,近年来洽洽瓜子在品牌年轻化层面上作出了很多不错的战略举动,准确洞察年轻人对品牌的情感诉求——猎奇追新,在产品研发上推出多种新口味。其中洽洽藤椒瓜子上市后,很快俘获了年轻人的芳心,各路网友自愿为其代言,现又有关爱打工人计划的舌尖“麻”杀鸡神助攻,不难看出,洽洽瓜子已成功触发了年轻消费者消费行为的转变,快速地占据了年轻人解压刚需的产品地位

 

责任编辑: WY-BD

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